90、95后新生代父母當(dāng)?shù)?，這些曾經(jīng)帶著叛逆標(biāo)簽，同時(shí)也是最具創(chuàng)新和活力的新母嬰人群在育兒理念、育兒場(chǎng)景、育兒偏好等方面都充滿(mǎn)著顛覆性。圍繞他們的個(gè)性化、精細(xì)化需求遞延，越來(lái)越多細(xì)分小品類(lèi)乘風(fēng)造浪，一瞬而起。

據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2021Q3中國(guó)線(xiàn)上高增長(zhǎng)消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，根據(jù)淘寶天貓的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)比規(guī)模和增速兩個(gè)維度，從眾多細(xì)分市場(chǎng)中篩選出了15個(gè)最具潛力的市場(chǎng)。其中，聚焦在母嬰領(lǐng)域，趴睡排氣枕、苦甲水、哈利魔法袍迎來(lái)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

趴睡排氣枕：睡眠場(chǎng)景下的哄娃神器

這一屆年輕爸媽真的太懶了，“輕松育兒”是他們的主訴求，天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯表示，“智能安全座椅、電動(dòng)搖椅、智能陪伴機(jī)器人等帶娃神器在天貓上呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，智能且富含創(chuàng)意的新品幫助年輕父母解放雙手，享受育兒。”同時(shí)，美柚高級(jí)副總裁兼母嬰業(yè)務(wù)總經(jīng)理趙潔在一次活動(dòng)中表示，“睡眠是美柚APP高頻工具中排名第二的剛需場(chǎng)景。”

趴睡排氣枕恰如其分滿(mǎn)足了上述兩大產(chǎn)品創(chuàng)新方向。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2021Q3中國(guó)線(xiàn)上高增長(zhǎng)消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2021年Q3趴睡排氣枕這一細(xì)分品類(lèi)在淘寶天貓上的銷(xiāo)售額為2903.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)178.6%，其重點(diǎn)品牌包括蒂樂(lè)、ILODY/艾洛迪、和嬰美、abbybaby、十月安心。

趴睡這一概念并不是突然才有，早前不少兒科醫(yī)生或?qū)＜叶加忻鞔_表示，趴睡雖然不提倡，但是特殊情況趴睡也有一定好處。例如，寶寶各個(gè)器官的發(fā)育還不是很成熟，消化不了、腸道脹氣是常有的事情，部分寶寶肚子不舒服，脹氣之類(lèi)的，趴著睡的時(shí)候可能起到局部按摩的作用，寶寶可能會(huì)睡的踏實(shí)一點(diǎn)，又或者是寶寶有上呼吸道癥狀比如鼻腔欠通暢的時(shí)候，趴著睡可能呼吸會(huì)更通暢一點(diǎn)。

也有無(wú)數(shù)的寶媽們親證“飛機(jī)抱”可以緩解寶寶脹氣等問(wèn)題，就類(lèi)似于是在懷中模擬了一個(gè)趴睡的動(dòng)作，但有一大缺點(diǎn)就是，無(wú)論是寶媽還是奶爸長(zhǎng)期飛機(jī)抱很容易手臂酸痛，錯(cuò)誤的姿勢(shì)還會(huì)影響寶寶發(fā)育。于是聰明的商家瞄準(zhǔn)了爸媽們的這一痛點(diǎn)，“趴睡排氣枕”應(yīng)運(yùn)而生，模擬的便是“飛機(jī)抱”的方式，俗稱(chēng)“大白鵝”。既能幫助寶寶緩解脹氣腸絞痛，又能減輕爸媽負(fù)擔(dān)。在某寶商品頁(yè)面上，我們也可以看到，商家在宣傳時(shí)也強(qiáng)化了這些賣(mài)點(diǎn)，諸如“寶寶腸絞痛克星”、“防窒息”、“‘枕’救哭鬧寶寶”、“順暢排期”等。

但是需要注意的是，“趴睡”原指嬰兒在6-7個(gè)月左右，睡眠開(kāi)始由仰臥位轉(zhuǎn)為俯臥位，然而想在越來(lái)越多的父母完全不顧有些新生兒沒(méi)有抬頭和再次翻身的力氣，強(qiáng)行提前解鎖寶寶的趴睡技能，因而造成的危害是巨大的。此外，我們也都知道，寶寶趴睡其實(shí)很容易因?yàn)檎眍^被子等異物堵住口鼻而窒息，因此即便是懷抱排氣枕，保險(xiǎn)起見(jiàn)，家長(zhǎng)也盡可能不要離開(kāi)寶寶視線(xiàn)。

苦甲水：戒吃手神器

沒(méi)有一個(gè)寶寶沒(méi)經(jīng)歷過(guò)啃手的階段。《兒科神經(jīng)病學(xué)研討》中的一項(xiàng)研究報(bào)告顯示，多達(dá)70%的發(fā)育期兒童都會(huì)有一些看似無(wú)意義的重復(fù)行為，如咬指甲、抖腿、擠眼睛等。這些小動(dòng)作的出現(xiàn)是有原因的：它們是一種感官的自我調(diào)節(jié)方式。然而，不乏有一些寶寶隨著年齡的增長(zhǎng)，這些小癖好卻如影隨形。除了苦口婆心的教導(dǎo)，爸媽們開(kāi)始依靠輔助手段，比如——苦甲水。

苦甲水原理，實(shí)則是通過(guò)在指甲上涂抹難以忍受的苦味液（膏）體，來(lái)達(dá)到防止孩子啃手的目的。作為一個(gè)極其細(xì)分且新興的小品類(lèi)，我們?cè)谀硨毱脚_(tái)上發(fā)現(xiàn)，多家店鋪苦甲水的銷(xiāo)量已經(jīng)超1萬(wàn)+，正所謂新需求倒逼供應(yīng)鏈端升級(jí)，有一些商家更是推出了戒除+養(yǎng)護(hù)2效合1，白天防咬苦甲液，夜晚滋養(yǎng)護(hù)甲液。

據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2021Q3中國(guó)線(xiàn)上高增長(zhǎng)消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2021年Q3苦甲水在淘寶天貓上的銷(xiāo)售額為1839.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)128.5%，其重點(diǎn)品牌包括仁和匠心、安思培、小豆班、peri's ink、NINE DEER/九只鹿。

此外，通過(guò)觀(guān)察我們可以看到苦甲水的賣(mài)點(diǎn)除了戒吃手，更多的是集中在植物配方、安全無(wú)毒、無(wú)色速干等方面，配方多以苦瓜、黃連、薄荷為主，但值得注意的是，通過(guò)查閱，我們發(fā)現(xiàn)，苦甲水目前沒(méi)有統(tǒng)一國(guó)標(biāo)，產(chǎn)品的備案和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)各有不同。因此，家長(zhǎng)們?cè)谶x擇苦甲水的時(shí)候還是要多加注意，避免甲苯等具有較強(qiáng)的揮發(fā)性且對(duì)眼睛和上呼吸道有刺激性作用的成分對(duì)寶寶造成影響。

哈利魔法袍：拍照必備

隨著中國(guó)環(huán)球影城的開(kāi)園，每個(gè)人的朋友圈里都能看見(jiàn)一兩個(gè)站在哈利波特霍格沃茨城堡下披著黑色魔法袍的游客照，人手一件“哈利魔法袍”似乎正在成為標(biāo)配。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2021Q3中國(guó)線(xiàn)上高增長(zhǎng)消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2021年Q3哈利魔法袍這一細(xì)分品類(lèi)在淘寶天貓上的銷(xiāo)售額為954.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2811.3%，銷(xiāo)售額與銷(xiāo)量于今年9月開(kāi)園達(dá)到頂峰，無(wú)論是商家數(shù)目還是商品數(shù)目，都從去年的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)到今年的三位數(shù)。

據(jù)深燃報(bào)道稱(chēng)，專(zhuān)做哈利波特周邊生意的淘寶店店主小可他們店已經(jīng)開(kāi)了 5 年，9月份銷(xiāo)售額漲了一倍，很多顧客要趕在國(guó)慶去環(huán)球影城玩穿，每天趕時(shí)間發(fā)貨，吃飯睡覺(jué)時(shí)間都是擠出來(lái)的。同時(shí)，我們?cè)陔娚唐脚_(tái)發(fā)現(xiàn)，有不少專(zhuān)賣(mài)哈利波特周邊的新店同樣是抓住了新一波流量紅利準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。

在消費(fèi)迭代風(fēng)起的當(dāng)下，新人群正在凸顯新變化、催生新需求，以90、95后為代表的年輕爸媽當(dāng)?shù)?，他們的精致育兒需求持續(xù)升級(jí)，整個(gè)母嬰市場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)出品類(lèi)專(zhuān)業(yè)化細(xì)分的加速滲透趨勢(shì)，于品牌而言，這一輪的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)不再是純粹的擴(kuò)品類(lèi)，而是搶先占領(lǐng)新場(chǎng)景，創(chuàng)造新的消費(fèi)流行。