近日，京東JC2M智能制造平臺(tái)發(fā)布《兒童牛奶行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》。《報(bào)告》對(duì)兒童牛奶消費(fèi)行業(yè)進(jìn)行了分析，高線城市80、90新生代家長(zhǎng)已經(jīng)成為該類商品消費(fèi)主力軍。報(bào)告顯示，兒童牛奶消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，天然、輕奢、成份、精細(xì)、國(guó)貨等成為兒童牛奶選購(gòu)的關(guān)鍵詞。

三成的4-6歲兒童對(duì)乳品有需求

據(jù)《報(bào)告》顯示，京東的“兒童牛奶”搜索詞頻近百萬(wàn)，全脂純牛奶類目中關(guān)于“兒童牛奶”的搜索占相關(guān)分類中的重要位置。從京東陪伴計(jì)劃的數(shù)據(jù)來(lái)看，4-6歲兒童對(duì)乳品需求占比高于30%，且有同比40%快速增長(zhǎng)，這又將是一個(gè)千億規(guī)模的新藍(lán)海市場(chǎng)。

值得一提的是，高線城市80、90后家長(zhǎng)是兒童牛奶消費(fèi)主力軍。《報(bào)告》還顯示，兒童牛奶用戶以高線城市4-6歲兒童的家長(zhǎng)為主力消費(fèi)人群，這也意味著家長(zhǎng)集中在30-40歲之間，多為90后、80后群體，85后最多。此外，低線城市用戶增長(zhǎng)快速，同樣是不可忽視的重要市場(chǎng)。

兒童牛奶四大新趨勢(shì)

80、90后新生代高知父母除液態(tài)牛奶外，對(duì)其他乳制品有明顯的需求，如奶酪黃油。

在兒童牛奶消費(fèi)上，消費(fèi)者對(duì)于純天然無(wú)添加的營(yíng)養(yǎng)成分更加注重。“成份黨”對(duì)牛奶產(chǎn)品產(chǎn)生高階營(yíng)養(yǎng)新訴求，原生DHA受關(guān)注最高，“無(wú)添加”、“0蔗糖”也受關(guān)注。類似 “糖就是碳水，對(duì)健康毫無(wú)益處，小孩很容易齲齒發(fā)胖”的觀點(diǎn)在這群父母中流行。

其次，父母?jìng)兏敢赓?gòu)買A2、有機(jī)牛奶等。據(jù)悉，京東平臺(tái)上“有機(jī)”搜索量級(jí)在過(guò)去一年基本保持穩(wěn)定，“A2”搜索量級(jí)在今年3月后有明顯的增長(zhǎng)。

“精細(xì)派”父母會(huì)根據(jù)孩子不同年齡階段選擇不同的營(yíng)養(yǎng)成份，如幼童家長(zhǎng)更加偏好DHA，小童家長(zhǎng)更希望從牛奶里獲取多種營(yíng)養(yǎng)元素，大童家長(zhǎng)更加偏好高鈣產(chǎn)品。

值得一提的是，父母?jìng)兏姁蹏?guó)產(chǎn)大品牌。據(jù)《報(bào)告》顯示，京東超市的兒童牛奶相關(guān)搜索詞中，有30%為對(duì)品牌、系列的搜索，其中超過(guò)8成的品牌為國(guó)產(chǎn)品牌。如不少消費(fèi)者在選購(gòu)DHA牛奶產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)直接關(guān)聯(lián)搜索伊利QQ星品牌，國(guó)產(chǎn)品牌的影響力可見一斑。