由于代工品牌包裝裝潢侵權(quán)百吉福，山東君君乳酪有限公司受到波及。而在國內(nèi)奶酪棒市場沖擊百億規(guī)模、新老品牌混戰(zhàn)的背景下，君君乳酪龐大的代工網(wǎng)絡(luò)更加引人關(guān)注。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，君君乳酪是國內(nèi)規(guī)模較大的奶酪棒代工企業(yè)之一，許多初創(chuàng)品牌進(jìn)入市場時都找其代工。君君乳酪自稱“奶酪TOP大廠”，其代工的品牌有奶酪博士、思克奇、元?dú)馍?、味全、小豬佩奇、堡蘭特等，數(shù)量多達(dá)20余個。

當(dāng)行業(yè)紅利期結(jié)束，市場集中度提升，代工需求減少時，君君乳酪發(fā)展或遇瓶頸，屆時又將如何應(yīng)對？

卷入奶酪包裝裝潢侵權(quán)案

2018年6月，保健然公司、愛德維斯公司、邦士（天津）食品有限公司（統(tǒng)稱“百吉福關(guān)聯(lián)方”）發(fā)現(xiàn)圣亞經(jīng)貿(mào)在電商平臺銷售的安仕頓榛棒奶酪制品使用了和百吉福棒棒奶酪產(chǎn)品近似的外包裝裝潢，后訴至上海市浦東新區(qū)人民法院。

經(jīng)法院查明，2017年，邦士“天津”食品有限公司授權(quán)圣亞經(jīng)貿(mào)在電商經(jīng)銷百吉福產(chǎn)品。2017年6月，億頓食品與君君乳酪簽訂委托加工協(xié)議，并由億頓食品提供“棒棒”“安仕頓”注冊商標(biāo)相應(yīng)材料。2018年1月，億頓食品授權(quán)圣亞經(jīng)貿(mào)在泰安地區(qū)及電商渠道銷售“安仕頓”系列奶酪，圣亞商貿(mào)遂在其淘寶店鋪同時銷售“百吉福”“BIGM”“安仕頓”3個品牌的奶酪產(chǎn)品。

法院認(rèn)為，安仕頓榛棒奶酪與百吉福棒棒奶酪裝潢整體和要部設(shè)計均構(gòu)成近似，考慮到百吉福商品裝潢知名度較高，普通消費(fèi)者購買時容易對商品來源產(chǎn)生混淆。圣亞商貿(mào)系百吉福奶酪經(jīng)銷商，同時與億頓食品擁有共同股東，說明其在明知百吉福奶酪產(chǎn)品裝潢的情況下，仍由關(guān)聯(lián)公司委托君君乳酪生產(chǎn)近似裝潢的相同商品，主觀上存在明顯的攀附百吉福商品商譽(yù)的故意。代工方君君乳酪雖然不是侵權(quán)商品裝潢的直接使用者，但客觀上為億頓食品的侵權(quán)行為提供了幫助。

鑒于上述事實(shí)，法院一審判定億頓食品、圣亞經(jīng)貿(mào)停止涉案不正當(dāng)競爭行為，賠償百吉福關(guān)聯(lián)方共計50萬元，君君乳酪立即停止加工使用有涉案侵權(quán)裝潢的商品。

奶酪棒代工“top大廠”

上述包裝裝潢侵權(quán)案，只是揭開了奶酪棒市場混戰(zhàn)的冰山一角，君君乳酪龐大的代工網(wǎng)絡(luò)也隨之浮出水面。

全國畜牧總站研究員張書義在中國奶酪發(fā)展高峰論壇上表示，我國奶酪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期。按去年復(fù)合增長率計算（CAGR 22.6），2021年全國兒童奶酪可達(dá)到100多億元規(guī)模。

今年兒童奶酪零食在妙可藍(lán)多、百吉福、伊利、愛氏晨曦、樂芝牛、妙飛等品牌基礎(chǔ)上，又多了奶酪博士、吉士丁、和潤、永輝自有品牌“饞大師”等，市場進(jìn)入新老品牌混戰(zhàn)階段，價格戰(zhàn)愈演愈烈。

而在不少新晉品牌中，均可以找到代工方君君乳酪的身影。資料顯示，君君乳酪成立于2016年，為東君乳業(yè)（禹城）有限公司（簡稱“東君乳業(yè)”）子公司，主要生產(chǎn)淡奶油、黃油、奶酪等產(chǎn)品。

君君乳酪官方微信2021年10月9日文章，自稱“奶酪TOP大廠”。圖/微信截屏

2021年10月9日，君君乳酪在其微信公號“芝仕坊”上發(fā)布秋糖展會預(yù)告文章，打出“奶酪棒 中國奶酪源頭工廠”的宣傳字樣。根據(jù)文中介紹，君君乳酪是“奶酪TOP大廠”，擁有奶酪制品全產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)備，代工品牌有奶酪博士、思克奇、元?dú)馍?、味全、吧彼、小愛同學(xué)、小豬佩奇、堡蘭特、澳亞、圣美多、酪騎士等。該公號歷史文章顯示，君君乳酪累計為全國超過60多個品牌提供奶酪代工業(yè)務(wù)，截至今年7月代工的奶酪棒品牌有20多個。

君君乳酪官方微信2021年4月26日文章，稱“累計為全國超過60多個品牌提供奶酪代工業(yè)務(wù)”。圖/微信截屏

奶酪行業(yè)人士劉啟明（化名）透露，君君乳酪是目前國內(nèi)規(guī)模較大的奶酪棒代工企業(yè)之一，很多品牌在初入奶酪棒市場時都會找君君代工。這些新品牌中既有產(chǎn)業(yè)資本，也可能有經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型投資，“都是看到了奶酪棒市場的商機(jī)”。

劉啟明認(rèn)為，君君乳酪大股東東君乳業(yè)是國內(nèi)較早布局原生干酪的企業(yè)。奶酪棒行業(yè)興起后，東君乳業(yè)再制干酪業(yè)務(wù)得以發(fā)展。除具備奶酪生產(chǎn)基礎(chǔ)并搭上行業(yè)東風(fēng)外，君君乳酪的快速成長與資本關(guān)系密切。

代工獲利不高

從億頓食品等與百吉福關(guān)聯(lián)方的上述法律糾紛可以看出，代工奶酪棒的利潤并不高。裁判文書顯示，2017年6月，億頓食品與君君公司簽訂《委托加工協(xié)議》，億頓食品每袋向君君乳酪支付7元代工費(fèi)，其中包括生產(chǎn)成本4.8元，物流、倉儲、人工費(fèi)用約2元，圣亞經(jīng)貿(mào)再以每袋11.9元的價格對外銷售，扣除工人工資、倉庫租賃費(fèi)、運(yùn)費(fèi)等后并無盈利。君君乳酪也向法院稱，其收取的加工費(fèi)極其低廉，幾乎未獲利。

劉啟明認(rèn)為，君君乳酪在奶酪棒行業(yè)有一定實(shí)力，但資金并不雄厚。“不同企業(yè)的方向不一樣，代工非常舒服，沒有風(fēng)險，不追求太高的利潤，一年幾千萬就可以了。從盈利能力來說，經(jīng)銷商看上去賺得多，但有市場費(fèi)用等隱性成本，所以究竟誰更賺錢不可預(yù)測。”

有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，君君乳酪近兩年的快速發(fā)展與奶酪棒市場紅利有關(guān)，但行業(yè)不可能一直混戰(zhàn)下去，未來必然面臨市場集中度提升，屆時代工需求減少，君君乳酪的發(fā)展恐遇到瓶頸。
劉啟明分析稱，君君乳酪有自己的奶酪棒品牌，其代工模式幫助孵化了不少奶酪品牌，代工需求在一定時期內(nèi)仍會存在，但“一鳴驚人”的品牌不多，一旦某代工品牌獲得了短期成功，如妙飛等，便開始籌備自己的工廠，進(jìn)而拋棄代工方。

針對代工引發(fā)的問題和企業(yè)應(yīng)對措施，記者欲進(jìn)行采訪，君君乳酪相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，公司暫不接受采訪。

來源：新京報