新銳兒童零食品牌又有新動作，據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息稱：兒童零食品牌「哆貓貓」獲A+輪融資，而且本次投資已經(jīng)完成了近億元。深入了解后發(fā)現(xiàn)領(lǐng)投的是溫氏資本、跟投則是老股東海納亞洲創(chuàng)投基金SIG。

很長一段時間以來，嬰幼兒食品與成人食品之間一直存在著概念和規(guī)范的“斷層”。2020年6月15日，國內(nèi)首份兒童零食團體標準《兒童零食通用要求》正式實施，首次提出“兒童零食”概念——適用于3-12歲兒童，在正餐以外用于補充營養(yǎng)、平衡營養(yǎng)或增加水分，能夠放松悠閑、愉悅心情的食品，并對兒童零食的營養(yǎng)健康和安全性方面作出了明確規(guī)定。

哆貓貓成立于2020年9月，遵循“加加減減更健康”的原則（即保留營養(yǎng)、健康的元素，摒棄對孩子不友好的成分，并根據(jù)兒童成長所需增加有益元素），主要面向3-12歲兒童群體提供營養(yǎng)、好吃、有趣的兒童零食，其發(fā)展目標是與“兒童零食”劃上等號，在用戶端建立心智優(yōu)勢。

哆貓貓創(chuàng)始人武軒永表示，品牌旗下全線產(chǎn)品均根據(jù)新兒童零食標準生產(chǎn)，拒絕防腐劑、香精、人工色素、反式脂肪酸等，同時添加礦物質(zhì)、維生素和益生菌等營養(yǎng)與功能成分，凸顯產(chǎn)品的差異化。

兒童零食團標的發(fā)布實施，有助于提升兒童零食市場玩家的食品安全意識；而細分品類標準的落地，則有望為具體產(chǎn)品的研發(fā)提供科學依據(jù)。據(jù)悉，哆貓貓參與了《兒童果凍》、《兒童糖果巧克力通用要求》、《兒童飲料》團體標準的起草，希望在行業(yè)協(xié)會、品牌、渠道與消費者的努力下，一同填補相關(guān)品類行業(yè)標準的空白，助推行業(yè)進一步朝精細化發(fā)展。

在武軒永看來，兒童零食是進入萬億級泛零食市場或者健康零食市場的很好的切入口，因為人們對于“童年的味道”總帶有一份懷念的情感，而這種味蕾記憶從某種角度上說延長了注重做產(chǎn)品的兒童零食品牌的生命周期。

零食好吃可以成為復購的理由，但還不夠，因為好吃的東西太多了，只有面對好吃又好玩的品牌，寶寶和家長才是難以拒絕的。

品牌自帶的“貓貓”IP——三只小貓是創(chuàng)始人三個孩子的影射，同時也對應了不同年齡段和性格的孩子，它們已延伸到繪本、集卡、兌換禮物、拆盲盒等各式周邊，品牌IP的觸達鏈路得以進一步拓寬。哆貓貓首支原創(chuàng)IP品牌主題曲及MV已于近日上線，加之微博、抖音、小紅書等多平臺賬號的聯(lián)合運營，以及一系列線下快閃行動，哆貓貓家族以多種形式出現(xiàn)，其人格特征更顯立體和飽滿。

“任何行業(yè)，把一件事情做到有溫度才是最難的，這可以視為品牌的競爭力所在。” 武軒永表示，除了通過有趣的方式拉近與兒童之間的距離，哆貓貓還希望以優(yōu)質(zhì)的科學育兒內(nèi)容，增進與父母之間的鏈接。

據(jù)悉，哆貓貓團隊中已有10名獲得國內(nèi)和國際營養(yǎng)師認證的營養(yǎng)師，她們會定期為媽媽主播們培訓，便于主播在直播時及時回復觀眾。在哆貓貓公眾號平臺上，育兒干貨“哆哆小課堂”按期上新，話題包括懷孕時應該怎么吃，寶寶睡眠問題如何解決，不同年齡段孩子應選擇何種零食等等，盡可能滿足媽媽的育兒指導需求。

此外，哆貓貓在電商平臺售賣的每一款商品，其詳情頁除了產(chǎn)品信息之外，還配有“育兒小課堂”等內(nèi)容，可幫助媽媽們?nèi)媪私鈨和闶呈褂玫氖巢募捌錉I養(yǎng)成分，以及食用時需要注意的細節(jié)。

溫氏資本消費組負責人黃海平表示：哆貓貓項目是在我們對食品產(chǎn)業(yè)鏈進行深度研究和挖掘后，發(fā)現(xiàn)的最優(yōu)秀和最有投資價值的公司之一，創(chuàng)始團隊也是我們長期跟蹤的優(yōu)秀團隊。投資后，我們將利用溫氏的產(chǎn)業(yè)資源幫助公司更快、更穩(wěn)的走向新的發(fā)展高度。

海納亞洲創(chuàng)投基金SIG合伙人任劍瓊表示：有質(zhì)量地增長，健康地存續(xù)，著眼長遠的布局，為哆貓貓獲得了市場的肯定、年輕家庭的信任和合作伙伴的加持。路還長，相信創(chuàng)始人和他的團隊會把每一次資本市場的助力化為前行的勢能，讓中國寶寶在有趣有料的哆貓貓陪伴下，健康成長。