新銳兒童零食品牌又有新動(dòng)作，據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息稱：兒童零食品牌「哆貓貓」獲A+輪融資，而且本次投資已經(jīng)完成了近億元。深入了解后發(fā)現(xiàn)領(lǐng)投的是溫氏資本、跟投則是老股東海納亞洲創(chuàng)投基金SIG。

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，嬰幼兒食品與成人食品之間一直存在著概念和規(guī)范的“斷層”。2020年6月15日，國(guó)內(nèi)首份兒童零食團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《兒童零食通用要求》正式實(shí)施，首次提出“兒童零食”概念——適用于3-12歲兒童，在正餐以外用于補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、平衡營(yíng)養(yǎng)或增加水分，能夠放松悠閑、愉悅心情的食品，并對(duì)兒童零食的營(yíng)養(yǎng)健康和安全性方面作出了明確規(guī)定。

哆貓貓成立于2020年9月，遵循“加加減減更健康”的原則（即保留營(yíng)養(yǎng)、健康的元素，摒棄對(duì)孩子不友好的成分，并根據(jù)兒童成長(zhǎng)所需增加有益元素），主要面向3-12歲兒童群體提供營(yíng)養(yǎng)、好吃、有趣的兒童零食，其發(fā)展目標(biāo)是與“兒童零食”劃上等號(hào)，在用戶端建立心智優(yōu)勢(shì)。

哆貓貓創(chuàng)始人武軒永表示，品牌旗下全線產(chǎn)品均根據(jù)新兒童零食標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，拒絕防腐劑、香精、人工色素、反式脂肪酸等，同時(shí)添加礦物質(zhì)、維生素和益生菌等營(yíng)養(yǎng)與功能成分，凸顯產(chǎn)品的差異化。

兒童零食團(tuán)標(biāo)的發(fā)布實(shí)施，有助于提升兒童零食市場(chǎng)玩家的食品安全意識(shí)；而細(xì)分品類標(biāo)準(zhǔn)的落地，則有望為具體產(chǎn)品的研發(fā)提供科學(xué)依據(jù)。據(jù)悉，哆貓貓參與了《兒童果凍》、《兒童糖果巧克力通用要求》、《兒童飲料》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草，希望在行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌、渠道與消費(fèi)者的努力下，一同填補(bǔ)相關(guān)品類行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，助推行業(yè)進(jìn)一步朝精細(xì)化發(fā)展。

在武軒永看來，兒童零食是進(jìn)入萬億級(jí)泛零食市場(chǎng)或者健康零食市場(chǎng)的很好的切入口，因?yàn)槿藗儗?duì)于“童年的味道”總帶有一份懷念的情感，而這種味蕾記憶從某種角度上說延長(zhǎng)了注重做產(chǎn)品的兒童零食品牌的生命周期。

零食好吃可以成為復(fù)購(gòu)的理由，但還不夠，因?yàn)楹贸缘臇|西太多了，只有面對(duì)好吃又好玩的品牌，寶寶和家長(zhǎng)才是難以拒絕的。

品牌自帶的“貓貓”IP——三只小貓是創(chuàng)始人三個(gè)孩子的影射，同時(shí)也對(duì)應(yīng)了不同年齡段和性格的孩子，它們已延伸到繪本、集卡、兌換禮物、拆盲盒等各式周邊，品牌IP的觸達(dá)鏈路得以進(jìn)一步拓寬。哆貓貓首支原創(chuàng)IP品牌主題曲及MV已于近日上線，加之微博、抖音、小紅書等多平臺(tái)賬號(hào)的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，以及一系列線下快閃行動(dòng)，哆貓貓家族以多種形式出現(xiàn)，其人格特征更顯立體和飽滿。

“任何行業(yè)，把一件事情做到有溫度才是最難的，這可以視為品牌的競(jìng)爭(zhēng)力所在。” 武軒永表示，除了通過有趣的方式拉近與兒童之間的距離，哆貓貓還希望以優(yōu)質(zhì)的科學(xué)育兒內(nèi)容，增進(jìn)與父母之間的鏈接。

據(jù)悉，哆貓貓團(tuán)隊(duì)中已有10名獲得國(guó)內(nèi)和國(guó)際營(yíng)養(yǎng)師認(rèn)證的營(yíng)養(yǎng)師，她們會(huì)定期為媽媽主播們培訓(xùn)，便于主播在直播時(shí)及時(shí)回復(fù)觀眾。在哆貓貓公眾號(hào)平臺(tái)上，育兒干貨“哆哆小課堂”按期上新，話題包括懷孕時(shí)應(yīng)該怎么吃，寶寶睡眠問題如何解決，不同年齡段孩子應(yīng)選擇何種零食等等，盡可能滿足媽媽的育兒指導(dǎo)需求。

此外，哆貓貓?jiān)陔娚唐脚_(tái)售賣的每一款商品，其詳情頁除了產(chǎn)品信息之外，還配有“育兒小課堂”等內(nèi)容，可幫助媽媽們?nèi)媪私鈨和闶呈褂玫氖巢募捌錉I(yíng)養(yǎng)成分，以及食用時(shí)需要注意的細(xì)節(jié)。

溫氏資本消費(fèi)組負(fù)責(zé)人黃海平表示：哆貓貓項(xiàng)目是在我們對(duì)食品產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深度研究和挖掘后，發(fā)現(xiàn)的最優(yōu)秀和最有投資價(jià)值的公司之一，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也是我們長(zhǎng)期跟蹤的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。投資后，我們將利用溫氏的產(chǎn)業(yè)資源幫助公司更快、更穩(wěn)的走向新的發(fā)展高度。

海納亞洲創(chuàng)投基金SIG合伙人任劍瓊表示：有質(zhì)量地增長(zhǎng)，健康地存續(xù)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，為哆貓貓獲得了市場(chǎng)的肯定、年輕家庭的信任和合作伙伴的加持。路還長(zhǎng)，相信創(chuàng)始人和他的團(tuán)隊(duì)會(huì)把每一次資本市場(chǎng)的助力化為前行的勢(shì)能，讓中國(guó)寶寶在有趣有料的哆貓貓陪伴下，健康成長(zhǎng)。