東南亞已成為世界上一次性衛(wèi)生用品行業(yè)增長最快的地區(qū)之一。推動這一增長的是有利的人口數(shù)據(jù)，以及不斷增長的消費能力，健康意識，不斷提高的產(chǎn)品可用性和低市場滲透率，使其成為衛(wèi)生用品生產(chǎn)商有吸引力的市場。Kimberly-Clark，Procter& Gamble，Unicharm和Kao是東南亞具有代表的主要衛(wèi)生用品制造商之一。

2020年10月，金佰利以約12億美元的價格收購了印度尼西亞個人護理市場的領(lǐng)導(dǎo)者Softex Indonesia。"此次收購加速了我們的增長，Softex 在東南亞占有強大的市場份額，"Kimberly-Clark董事長兼首席執(zhí)行官Mike Hsu在公告中表示。"隨著我們的前進，我們將利用公司在創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面的綜合優(yōu)勢，同時保持Softex Indonesia通過其強大的品牌組合建立的本地市場優(yōu)勢。雖然Softex印度尼西亞約80%的銷售額來自嬰兒紙尿褲 ，但Sweety和Happy Nappy品牌一起占據(jù)第2大市場份額，女性護理用品占據(jù)第3位。在成人護理領(lǐng)域，它與Confidence品牌保持著第二大市場份額。

衛(wèi)生用品制造商維達（Vinda）也對該地區(qū)的增長前景持樂觀態(tài)度。維達集團東南亞于2019年在馬來西亞啟動區(qū)域總部建設(shè)。新址將包括一個雙層制造工廠及原材料倉庫、一個成品倉庫、維達創(chuàng)新中心及一個六層行政大樓，將根據(jù)維達的五年計劃分階段實施。區(qū)域中心將開發(fā)制造銷售四種不同的產(chǎn)品類別，即嬰兒護理，失禁護理，女性護理和其它產(chǎn)品。該工廠將主要服務(wù)于東南亞市場，并支持向超過25個國家的銷售，其中馬來西亞是最強大的市場。維達創(chuàng)新中心擁有全面的內(nèi)部能力，擁有廣泛的創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)和營銷專家。中心亦會遵循嚴格的國際標準，以配合維達中國及維達國際大股東Essity的做法。地區(qū)總部預(yù)計將于明年初完工，而制造設(shè)施和創(chuàng)新中心正在按計劃進行，預(yù)計將于2022年完工。據(jù)該公司稱，新產(chǎn)能的運營將促進效率的提高，促進市場擴張，為其未來的業(yè)績增長奠定堅實的基礎(chǔ)。

與此同時，日本衛(wèi)生用品制造商Unicharm預(yù)計該地區(qū)對成人失禁產(chǎn)品的需求強勁。根據(jù)該公司的2021年綜合報告，泰國，越南，印度尼西亞，臺灣大中華區(qū)和其他東南亞國家的高增長市場都面臨著人口老齡化的問題，這將刺激對成人失禁護理產(chǎn)品的需求。2018年9月，為了進一步擴大其全球影響力并實現(xiàn)大幅增長，Unicharm收購了DSG（開曼）有限公司（DSGCL）的股份，該公司生產(chǎn)和銷售嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲，總部設(shè)在泰國，馬來西亞，印度尼西亞和新加坡。
DSGCL擁有成人失禁護理產(chǎn)品，在東南亞擁有強大的市場份額和較高的知名度。除了加速公司品牌在泰國和馬來西亞的傳播外，Unicharm還致力于通過擴大其產(chǎn)品陣容，加強其市場地位和整合物流功能等業(yè)務(wù)來降低成本。

在印度尼西亞，Unicharm報告稱，由于高附加值產(chǎn)品的開發(fā)，如冷卻產(chǎn)品細分市場和餐巾紙，其在女性護理領(lǐng)域的市場份額正在增加。其份額已升至約44%的歷史新高，并仍處于第一位。在嬰兒護理方面，雖然新冠疫情導(dǎo)致市場萎縮，但Unicharm的市場份額通過擴大新的銷售渠道和具有增強功能的改進產(chǎn)品而恢復(fù)到約46%。一直保持市場第一的位置，并將繼續(xù)開發(fā)支持大眾消費者的產(chǎn)品，從經(jīng)濟型產(chǎn)品到標準和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在泰國，Unicharm報告稱，由于新冠疫情影響市場萎縮。隨著消費者對負擔(dān)能力意識的提高，Unicharm開發(fā)了女性護理領(lǐng)域的高附加值產(chǎn)品，并保持了約58%的市場份額。在嬰兒護理方面，新冠疫情加劇了高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品之間的兩極化趨勢。通過利用與DSG的協(xié)同效應(yīng)，開發(fā)具有高產(chǎn)品強度的MamyPoko品牌和價格合理的Baby Love品牌，該公司響應(yīng)了大眾消費者需求，并將其市場份額提高到約90%，保持了其第一的位置。

與此同時，在越南，隨著新冠疫情對經(jīng)濟的影響明顯變的好轉(zhuǎn)，femcare積極研發(fā)推出新產(chǎn)品，銷售額增長已超過整個市場的增長率。根據(jù)該公司的報告，公司一直保持約54%的市場份額。在嬰兒護理方面，由于其努力推動拉拉褲的普及，拉拉褲在市場上的份額上升到73%左右。隨著新冠疫情好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟不斷復(fù)蘇，公司拉拉褲市場份額已增加到約40%，并繼續(xù)排名第一，這要歸功于其不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品。