在健康需求之下，乳酸菌飲料市場規(guī)模不斷擴大，而打上“兒童”標簽的乳酸菌飲料產(chǎn)品也吸引了不少家長的目光。在消費和市場的共同作用下，兒童乳酸菌飲料市場也迎來了很多入局者。

雖然兒童乳酸菌飲料的賣點比較突出，主要還是集中在健康、腸道消化等，但是就產(chǎn)品而言，可能實際價值并沒有那么高，尤其是兒童乳酸菌飲料含糖量較高、蛋白質含量卻較低。在兒童成長的關鍵時期，長期飲用可能弊大于利。

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兒童乳酸菌飲料為什么興起？

隨著消費者健康意識的增加，主打有益腸道健康的乳酸菌飲料得以迅速崛起，市場份額也在不斷擴大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，從2013年開始乳酸菌市場便呈現(xiàn)井噴趨勢，增長率一度達到50%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國乳酸菌飲料行業(yè)市場規(guī)模為364.8億元，2015-2019年復合增長率達11.2%，預計2024年將超過492.4億?！?021飲料消費趨勢洞察》也顯示，消費者在消費飲料產(chǎn)品時，愈發(fā)重視產(chǎn)品的健康成分和功能。

基于乳酸菌飲料所宣傳的種種“健康”益處，為了能夠給孩子更好的、幫助孩子健康成長，不少家長會選擇給孩子喝乳酸菌飲料，并期望能夠達到幫助消化、改善腸道健康等作用。

不過相比市場上一般的乳酸菌飲料，打上“兒童”標簽的產(chǎn)品似乎顯得更為“專業(yè)”且有針對性，由此也推動了兒童乳酸菌飲料的出現(xiàn)，并區(qū)別于市場上的其他乳酸菌飲料產(chǎn)品。

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入局企業(yè)都有哪些？

根據(jù)市場調研顯示，在如今的家庭開銷中，兒童消費支出占比已經(jīng)占到了家庭總支出的40%-60%，尤其表現(xiàn)在“吃喝”上面。值得一提的是，兒童還是飲料市場的消費主力軍，但是卻很少有飲料專門針對兒童開發(fā)。

針對家長和市場的需求，開始進入兒童乳酸菌飲料市場的企業(yè)越來越多，類似產(chǎn)品也在增加。

在淘寶上搜索“兒童乳酸菌”時發(fā)現(xiàn)，除了像伊利QQ星、娃哈哈、旺旺旺仔、界界樂、小樣等品牌之外，還有很多不太有名的品牌如吾尚、好益多、優(yōu)樂多、飲樂多、好益多等。

就這些品牌來看，基本在宣傳上都與“兒童”相關聯(lián)，能夠方便搜索。而且從包裝上來看，比較符合兒童的喜好，通常使用卡通人物或者造型來吸引兒童的目光。不過在包裝上也存在一個明顯問題，那就是不少品牌與養(yǎng)樂多的包裝較為接近。

兒童乳酸菌市場需求旺盛，可能正是看好了兒童乳酸菌市場的發(fā)展?jié)摿?，才能吸引企業(yè)相繼入局，尤其是在成人飲料市場競爭激烈的情況下，兒童飲料市場容量還在持續(xù)增長。

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吸引購買的賣點是什么？

根據(jù)目前市場上的這些兒童乳酸菌飲料來看，主要賣點不外乎在于“健康”“調節(jié)腸胃”“促進消化”等方面，另外在從口味、營養(yǎng)成分、奶源等來吸引家長購買。

淘寶顯示，界界樂小怪物乳酸菌飲料主打進口奶源、優(yōu)質菌種、無反式脂肪酸、無膽固醇，還有5種口味可以任意挑選等。伊利QQ星揉揉小肚子兒童乳酸菌飲料主打膳食纖維、+鐵+鋅、低脂低糖，同樣有多種口味可以選擇。好益多兒童乳酸菌飲料主打72小時發(fā)酵、添加益生元等，另外還有0脂肪和選用新西蘭奶源。

其實不只是線上，在母嬰店中也有不少兒童乳酸菌產(chǎn)品。而且隨著兒童乳酸菌產(chǎn)品的增加，除了基礎款產(chǎn)品之外，還有很多兒童乳酸菌飲料開始突出乳鐵蛋白、葉黃素、?；撬岬葼I養(yǎng)素。

這些明顯都是家長比較關注的營養(yǎng)成分，而且還有益于兒童身體健康，為兒童乳酸菌飲料增加了吸引力，也為家長選擇兒童乳酸菌飲料提供了更多的理由。

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兒童乳酸菌價值幾何？

如今市場上的兒童乳酸菌飲料越來越多，再加上天花亂墜的宣傳，是否真的如宣傳所說的那樣？

首先兒童乳酸菌飲料含糖量較高，比如好益多兒童乳酸菌中碳水化合物含量為10g/100ml、界界樂兒童乳酸菌中碳水化合物含量為12g/100ml、娃哈哈兒童乳酸菌中碳水化合物含量為10g/100ml、飲樂多兒童乳酸菌中碳水化合物含量為16g/100ml。

其次這些兒童乳酸菌飲料的營養(yǎng)價值一般，尤其是蛋白質含量普遍不高。比如好益多兒童乳酸菌中蛋白質含量為1g/100ml、界界樂兒童乳酸菌中蛋白質含量為1g/100ml、娃哈哈兒童乳酸菌中蛋白質含量為0.7g/100ml、飲樂多兒童乳酸菌中蛋白質含量為1.1g/100ml。

還有就是這些兒童乳酸菌飲料以常溫產(chǎn)品居多，而且也沒有明確標注有益菌的數(shù)量和名稱，活菌數(shù)量成謎，是否真正能夠起到調節(jié)腸胃或促進消化還未可知。

僅就上述因素來看，所謂的兒童乳酸菌可能并沒有宣傳的那樣好，價值也沒并沒有那么高。

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值得兒童飲用嗎？

不少家長為孩子選擇兒童乳酸菌飲料的目的雖然是為了健康，但是過多飲用可能反而背離了健康初衷。

正是因為這種飲料喝起來酸酸甜甜，比較符合小孩子的口味，很容易造成喜歡喝飲料而不喜歡喝水。由于兒童乳酸菌飲料中含糖量較高，導致兒童肥胖率不斷提升。而且除了肥胖之外，也需要警惕齲齒、糖尿病等慢性病的風險。

此外兒童正處于生長發(fā)育的關鍵時期，均衡的營養(yǎng)是保障智力和體格正常發(fā)育的基礎，然而兒童乳酸菌飲料中基礎的蛋白質含量并不高，長期飲用下來弊大于利。

而且值得一提的是，乳酸菌飲料并不是奶而是飲料，除了蛋白質含量明顯低于牛奶之外，還有糖、食用香精等成分。比如飲樂多兒童乳酸菌配料中包括白砂糖、食用香精等，娃哈哈兒童乳酸菌配料中包括白砂糖、果葡糖漿、食品添加劑等。

總的來看，對于兒童乳酸菌飲料這類產(chǎn)品，沒必要過分迷信品牌所宣傳的健康益處，也不要過多飲用。以免養(yǎng)成喝飲料的習慣，反而對身體健康無益。

認知&淺評：兒童是家庭的重點，家長花費在兒童身上的成本越來越高，尤其是在吃喝上。乳酸菌飲料憑借其宣傳的健康賣點，市場規(guī)模得以不斷擴大，兒童乳酸菌飲料市場也迎來很多入局者。基于此，有不少家長會為孩子購買兒童乳酸菌飲料，不過目前市場上的兒童乳酸菌飲料上升價值并沒有想的那么高，過多飲用反而會對兒童的身體造成負擔，與健康追求相悖。