日本玩具行業(yè)主要上市公司：目前日本玩具行業(yè)主要上市公司有萬代(TYO: 7832)、壽屋(TYO: 7809)、多美(TYO: 7867)、三麗鷗(TYO: 8136)、happinet(TYO: 7552)、people(TYO: 7865)等。

本文核心數(shù)據(jù)：日本0-15人口數(shù)量、日本玩具行業(yè)市場規(guī)模、日本玩具行業(yè)細分產(chǎn)品增速變化、日本消費者疫情影響下對玩具的預(yù)算調(diào)整情況。

“少子化”問題或?qū)ν婢呤袌霎a(chǎn)生影響

近年來，日本15歲以下的青少年兒童逐年減少。根據(jù)日本總務(wù)省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年，日本0-15歲兒童數(shù)量僅為1503萬人，較2019年下降1.18%。表明日本的“少子化”問題已經(jīng)十分嚴峻。而青少年是玩具市場最大的用戶群體，在日本青少年逐年下降的情況下， “少子化”問題日趨嚴峻或?qū)θ毡就婢呤袌霎a(chǎn)生影響。

2020年玩具市場規(guī)模同比增長1.52%

然而在經(jīng)歷了一段下滑的過程之后，從2009年開始，日本玩具市場開始呈現(xiàn)波動增長的趨勢。根據(jù)日本玩具協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年，日本玩具行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到8268億日元（約464億元），較2019年增長1.52%。

成人類玩具規(guī)模增加

在青少年人數(shù)持續(xù)走低的情況下，日本玩具行業(yè)通過擴大玩具用戶年齡范圍的方法來尋求市場增長。2020年，目標(biāo)消費年齡較大的集換卡牌和嗜好玩具銷售額均保持增長，而受眾年齡偏小的玩具車、娃娃、毛絨等玩具銷售額有所下滑。

IP產(chǎn)品深受歡迎

此外，IP產(chǎn)品的開發(fā)對日本玩具市場的推動也起到不可忽視的作用。以鬼滅之刃IP為例，其授權(quán)商品涉及游戲、拼圖、高科技玩具等多個領(lǐng)域。在最受歡迎的玩具投票當(dāng)中，鬼滅之刃日輪刀獲得男孩玩具票選第一的排名。

值得關(guān)注的是，受益于海外市場的發(fā)力，壽屋截至2021年3月31日的近9個月里扭虧為盈，營收凈利潤雙增長，銷售額68億200萬日元，同比增加35.3%，營業(yè)利潤7億6800萬日元，上年度同期損失9700萬日元。“鬼滅之刃”等頭部IP和中國美國的海外銷售帶動了增收增益，同時壽屋將發(fā)力自有IP的商品開發(fā)。

Happinet在2020年4月１日～2021年3月31日的銷售額2593億1300萬日元，同比增長11.1%；營業(yè)利潤42億4900萬日元，同比增長65.2%。營收利潤雙增長的原因，是鬼滅之刃和一番賞助收。Happinet稱，面向下一個財年，在玩具領(lǐng)域公司將會推出鬼滅之刃的日輪刀（我妻善逸version）、特利迦奧特曼變身器等三款~6000日元的高價產(chǎn)品，以及不足200日元的寶可夢卡牌游戲。

疫情對玩具市場產(chǎn)生影響

同時疫情期間，消費者大多數(shù)處于居家隔離狀態(tài)，玩具作為保障兒童身心健康的產(chǎn)品，其作用被放大，消費者也增加了對玩具的預(yù)算。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受到新冠疫情影響，65.2%的消費者因疫情影響而增加預(yù)算，而減少預(yù)算的消費者僅有34.85%。