據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站11月29日?qǐng)?bào)道，中國即將經(jīng)歷一個(gè)重大但處于謹(jǐn)慎討論中的人口拐點(diǎn)，紙尿褲生產(chǎn)商開始更多關(guān)注日益龐大的老齡群體。這個(gè)預(yù)計(jì)的拐點(diǎn)將影響到世界上一些最大的消費(fèi)品集團(tuán)的營銷和制造業(yè)投資。

紙尿褲生產(chǎn)商、分析師和投資者均表示，到2025年，中國成人紙尿褲市場(chǎng)的規(guī)模可能超過嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)，這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的迅速步伐。

里昂證券公司分析師加藤純（音）說，鑒于成人群體增長迅速，而嬰兒群體“幾乎沒有增長”，這一拐點(diǎn)“可能會(huì)更早到來”。

圖源：SCMP

報(bào)道稱，世界第一人口大國的這種趨勢(shì)十年前就在日本出現(xiàn)了，那時(shí)成人紙尿褲的銷售數(shù)量開始超過嬰兒紙尿褲。

根據(jù)法國外貿(mào)銀行的研究數(shù)據(jù)，30年后，將有四分之一的中國人是老年人。

分析人士和投資者表示，為了應(yīng)對(duì)這一人口趨勢(shì)變化，中國最主要的紙尿褲和衛(wèi)生產(chǎn)品銷售商之一尤妮佳近幾個(gè)月在營銷方面做出了無聲的轉(zhuǎn)變。知情人士透露，這家總部位于東京的公司首次將更多的營銷預(yù)算用于成人紙尿褲，而非嬰兒紙尿褲。

尤妮佳公司拒絕在其廣告預(yù)算中確認(rèn)這一轉(zhuǎn)變，但一位發(fā)言人說，與其之前的營銷政策相比，該公司對(duì)中國嬰兒產(chǎn)品的投入已不再那么積極。這位發(fā)言人還說，自去年以來，公司在中國女性護(hù)理用品領(lǐng)域的豐厚盈利開始被用于成人紙尿褲的推廣。

里昂證券公司預(yù)測(cè)，在短短八年內(nèi)，中國成人紙尿褲市場(chǎng)的價(jià)值就可能從去年的10多億美元增至160億美元。到2040年，其市場(chǎng)規(guī)?？赡茉鲋?00億美元。

中國成人紙尿褲市場(chǎng)預(yù)測(cè)/圖源：FT

報(bào)道稱，越來越多的中國企業(yè)正在動(dòng)搖包括尤妮佳公司在內(nèi)一些外國紙尿褲生產(chǎn)商的行業(yè)主導(dǎo)地位。雖然外國公司多年來一直享受著高于本土紙尿褲品牌的溢價(jià)，但有跡象表明，這種溢價(jià)可能不適用于成人紙尿褲市場(chǎng)。

加藤純說：“中國（消費(fèi)者）日益感受到本國品牌的崛起。（國產(chǎn)品牌）新品發(fā)布后立即會(huì)引發(fā)討論，如果產(chǎn)品好，口碑就會(huì)迅速傳開。”