《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃（2021—2025年）》是國(guó)家衛(wèi)健委、國(guó)家發(fā)展改革委等15部門(mén)聯(lián)合印發(fā)。在《計(jì)劃》中提出：2025年母嬰家庭母乳喂養(yǎng)核心知識(shí)知曉率要達(dá)到70%以上；全國(guó)6個(gè)月以?xún)?nèi)母乳喂養(yǎng)率要達(dá)到50%以上。同時(shí)，通過(guò)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2021》了解到：全國(guó)人口出生率跌破1%，創(chuàng)下43年以來(lái)新低。

母乳喂養(yǎng)率提升，新生兒出生率卻在下降，這讓嬰配粉市場(chǎng)發(fā)展受到嚴(yán)重的影響。對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō)，影響雖有但市場(chǎng)占有率并不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)而有所改變，畢竟新生兒基數(shù)還是很龐大的。而對(duì)于小眾品牌來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直就是致命的。原本就“不富裕”的市場(chǎng)，現(xiàn)在有在“縮水”拿什么和頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)？

通過(guò)去年的市場(chǎng)布局，我們不難發(fā)現(xiàn)很多乳企改變市場(chǎng)戰(zhàn)略，紛紛加投兒童奶粉、成人奶粉等等，差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線，還是可以達(dá)到“曲線救國(guó)”的目的。

兒童奶粉將形成品牌化，乳企新的發(fā)力點(diǎn)

《計(jì)劃》提出要提升母乳喂養(yǎng)率，那么嬰配粉的重點(diǎn)將會(huì)從一二段市場(chǎng)轉(zhuǎn)向三四段。嬰配粉市場(chǎng)受限，自然會(huì)讓企業(yè)將目光投放在兒童奶粉上。

經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)發(fā)展，兒童奶粉依舊還是處于一個(gè)無(wú)品牌的狀態(tài)，還未出現(xiàn)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。就目前來(lái)說(shuō)，兒童奶粉分為這幾種情況：嬰配粉企業(yè)旗下的兒童奶粉品牌、營(yíng)養(yǎng)品旗下的兒童奶粉品牌、獨(dú)立的兒童奶粉品牌。三大勢(shì)力來(lái)勢(shì)洶洶，但無(wú)論是哪股勢(shì)力都需啊喲進(jìn)行長(zhǎng)線操作，才能夠打造出高品質(zhì)、高認(rèn)可的兒童奶粉品牌，才能夠成為口碑皆傳的大品牌。