12月1日，南都記者從上海市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)獲悉，近日，美素佳兒關(guān)聯(lián)公司菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司因違反規(guī)定，發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。

據(jù)公布的行政處罰決定書顯示，2020年7月16日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局接到舉報(bào)，稱天貓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中“皇家美素佳兒官方旗艦店”在一款名為“【皇家美素力】荷蘭原裝進(jìn)口奶粉1段 800g*1（適用0-6個(gè)月）”的產(chǎn)品宣傳頁面中有“天然含有乳磷脂[1] 天然含有OPO類似結(jié)構(gòu)脂[1]天然乳鐵蛋白……科技解密母乳珍稀營養(yǎng)”、“親近源乳比例[2]促DHA吸收 珍稀乳磷脂營養(yǎng)組成比例接近源乳”等內(nèi)容。

黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司市場部獨(dú)立、自主地設(shè)計(jì)、制作了用于宣傳其“皇家美素力 嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）”產(chǎn)品的廣告, 含有上述廣告內(nèi)容的廣告于2020年4月7日起被發(fā)布在天貓平臺(tái)“皇家美素佳兒官方旗艦店” 以及微信平臺(tái)上的“Friso美素佳兒官方會(huì)員商城”小程序的“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）”產(chǎn)品宣傳頁面中。

黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局還查明，上述兩個(gè)平臺(tái)中涉案產(chǎn)品的違法廣告內(nèi)容均于2020年8月4日刪除，且由菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司自行設(shè)計(jì)、制作違法廣告，故無廣告費(fèi)用。

決定書顯示，菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司的行為違反了《廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為”的規(guī)定，構(gòu)成了在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。

最終，黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司停止發(fā)布違法廣告，并罰款人民幣20萬元整。
據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司成立于2008年11月6日，法定代表人為陳戈，注冊資本350萬歐元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目：貨物進(jìn)出口、食品經(jīng)營（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動(dòng)，具體經(jīng)營項(xiàng)目以相關(guān)部門批準(zhǔn)文件或許可證件為準(zhǔn)）等。