近年來，外部環(huán)境的激烈變化使得紙尿褲行業(yè)洗牌加劇。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月滾動一年,嬰兒紙尿褲整體銷售額同比下降2.6%。整體市場的萎縮必然將擠壓部分品牌的生存空間，中小品牌首當(dāng)其沖。行業(yè)競爭維度持續(xù)升級，飲鴆止渴的價(jià)格戰(zhàn)不再適用，能夠迅速跟進(jìn)消費(fèi)者需求，且擁有卓越的品質(zhì)、品牌效應(yīng)與產(chǎn)品快速迭代能力的品牌才能實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)、快速的企業(yè)發(fā)展之路。

同時，隨著新生代父母的精細(xì)化育兒需求日益凸顯，時令細(xì)分、功能細(xì)分、場景細(xì)分以及IP定制等產(chǎn)品趨勢牽動著他們的心弦。對于品牌而言，新的突破口也營運(yùn)而生，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。2021年1-8月，據(jù)愛魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，綜合淘寶、天貓兩大平臺，2021年拉拉褲依然是暢銷大單品，銷售額達(dá)60.95億，同比增長28.5%。而一些極為細(xì)分且小眾的尿褲品類呈現(xiàn)高速增長，嬰兒游泳尿褲銷售額為1674.6萬，較去年同比增長45.6%；醫(yī)護(hù)級尿褲銷售額為234.65萬，同比增長959.9%；早產(chǎn)兒尿褲銷售額為6.12萬，同比增長8404.2%。

2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對日常消費(fèi)支出更為謹(jǐn)慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價(jià)又好用的國貨品牌也日益受到關(guān)注。這其中，哪些品牌表現(xiàn)突出，爆發(fā)出了令人驚嘆的實(shí)力？