近年來，外部環(huán)境的激烈變化使得紙尿褲行業(yè)洗牌加劇。尼爾森數(shù)據顯示，截至2021年6月滾動一年,嬰兒紙尿褲整體銷售額同比下降2.6%。整體市場的萎縮必然將擠壓部分品牌的生存空間，中小品牌首當其沖。行業(yè)競爭維度持續(xù)升級，飲鴆止渴的價格戰(zhàn)不再適用，能夠迅速跟進消費者需求，且擁有卓越的品質、品牌效應與產品快速迭代能力的品牌才能實現(xiàn)更長遠、快速的企業(yè)發(fā)展之路。

同時，隨著新生代父母的精細化育兒需求日益凸顯，時令細分、功能細分、場景細分以及IP定制等產品趨勢牽動著他們的心弦。對于品牌而言，新的突破口也營運而生，機遇與挑戰(zhàn)并存。2021年1-8月，據愛魔鏡市場情報數(shù)據顯示，綜合淘寶、天貓兩大平臺，2021年拉拉褲依然是暢銷大單品，銷售額達60.95億，同比增長28.5%。而一些極為細分且小眾的尿褲品類呈現(xiàn)高速增長，嬰兒游泳尿褲銷售額為1674.6萬，較去年同比增長45.6%；醫(yī)護級尿褲銷售額為234.65萬，同比增長959.9%；早產兒尿褲銷售額為6.12萬，同比增長8404.2%。

2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產品牌突出重圍。疫情態(tài)勢下，用戶依然注重紙尿褲產品的品質與功效，但對日常消費支出更為謹慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價又好用的國貨品牌也日益受到關注。這其中，哪些品牌表現(xiàn)突出，爆發(fā)出了令人驚嘆的實力？