近期，以奧特曼卡為代表的集換式卡牌是一種在青少年兒童中流行的玩具。由于其集合了盲盒、收集、社交、對戰(zhàn)等功能在內的玩法，令其在低齡化市場占據了一席之地。據行業(yè)數(shù)據，2020年中國玩具市場規(guī)模約780億，其中卡牌游戲占到了115億左右的市場份額，占比逐漸提高。
而在國內集換式卡牌市場占據一席之地的卡游公司，網傳消息稱其近期也是獲得紅杉資本的投資，公司估值或已超10億美元。
“你買這包，這種包裝的容易出好東西。”近日，在南寧市濟南路的一家玩具店內，兩名學生正在挑選裝有卡片的玩具盲盒，其中一名學生猶豫再三后選中了一包零售價10元的盲盒。在同伴的催促下，購買盲盒的學生小心翼翼地打開了包裝。看到里面一張印刷精美的卡片后，他開心大喊：“我買到啦！”
近年來，依托消費者的好奇心理，盲盒類產品迅速走紅，不少玩具廠商也加入其中。連日來，走訪了南寧市區(qū)多家玩具店。對于新奇玩具，年齡較小的青少年兒童充滿興趣，但沉迷玩具盲盒則會帶來不少負面影響，家長們對此表示擔憂。專家建議，應引導孩子形成正確的消費觀念。
（1）商家：卡片玩具盲盒銷量最高，未成年人是主要消費者。
目前，不少玩具店都會將玩具盲盒擺放在門口、收銀臺等店鋪最顯眼的位置。此類玩具盲盒主要分為卡牌和模型手辦兩種類型，絕大多數(shù)是奧特曼、斗羅大陸、火影忍者、葉羅麗等知名動漫IP的周邊產品。多家玩具店的工作人員表示，電視和網絡上什么動畫最火，相關玩具就賣得最多。
朝陽廣場附近一家玩具店的工作人員介紹，目前店內賣得最多的是奧特曼集換式卡片。這種卡片有兩種銷售方式，一種是按照卡包售賣，每個卡包里有8張卡片，消費者在購買后有可能會得到比較稀有的卡片，單包價格1至10元不等，越貴的卡包開出更稀有卡片的概率會更大；另一種銷售方式則是整盒售賣，便宜的30多元，最貴的“周年紀念版禮盒”要300多元。此外，隨著影視作品不斷推出新內容，奧特曼卡片也會隨之更新，后續(xù)會有更多卡片推出。
據了解，多數(shù)玩具店在進玩具盲盒時會考慮所在地段，如果店鋪位置靠近小學，單包價格低、攜帶方便、危險性小的卡牌類玩具盲盒較暢銷，男孩子更喜歡奧特曼卡牌，女孩子則會購買葉羅麗卡牌。如果店鋪位置靠近中學，可玩性更強、制作更精致的模型手辦類盲盒則更受歡迎。
雖然玩具盲盒銷售火爆，但不少玩具店在進貨時顯得較為“克制”。南寧交易場附近某玩具店工作人員說，由于玩具盲盒大多數(shù)是動漫動畫衍生的周邊產品，動漫動畫的播放熱度決定了玩具盲盒是否暢銷。如果大量進貨后該動漫動畫熱度突然下跌，這批玩具盲盒很可能會砸在手里。另外，由于青少年兒童的自制力較差，如果得不到想要的卡片很可能會一直買。多名玩具店工作人員表示，曾經有玩具店向兒童銷售大量玩具盲盒被家長投訴，最終放棄銷售。
（2）玩家：花錢買盲盒集卡玩對戰(zhàn)，形成稀有卡片交易市場。
“這兩張卡搭配很厲害，你用這兩張卡能克制對方的卡。”在放學的路上，偶爾能聽到一些年齡較小的孩子在討論奧特曼卡片。記者從他們口中得知，這些卡牌有一套對戰(zhàn)玩法，不同角色有不同的戰(zhàn)力數(shù)值，在對戰(zhàn)時數(shù)值更好的一方獲勝的可能性更大。玩法中還引入了卡片之間的克制關系，通過克制關系來搭配卡片能夠讓戰(zhàn)斗力更上一層樓。
要想保持不敗，只能不斷購買卡片玩具盲盒以抽取更強的卡片，而想要湊齊強力卡片就需要花費大量金錢。據了解，該款奧特曼卡片的出品公司還將通過對戰(zhàn)比賽將玩法進行推廣，目前在南寧市的部分玩具店內也會舉行線下比賽，吸引了不少青少年兒童甚至是成年人來參加。
值得注意，由于部分奧特曼卡片的稀有性，不少玩家自發(fā)進行稀有卡片的交易，形成了二級市場，一些孩子甚至通過交易稀有卡片賺取金錢。讀小學四年級的小袁告訴記者，班里有同學在購買盲盒后開出了一張很稀有的卡片，這個消息甚至傳到了其他學校。最后，同學以上百元的價格將卡片賣給了一名成年玩家。
一名愛好玩奧特曼卡片的成年玩家告訴記者，這項游戲本身就需要大量金錢來支撐，玩家在收集卡片時最常見的方式就是購買卡片玩具盲盒。隨著卡片銷售越來越多，在二級市場上也有越來越多的卡片在進行交易。由于稀有卡片具有一定的收藏價值，其價格在二級市場上往往是購買卡片玩具盲盒的數(shù)倍。
雖然周圍有很多同學在玩卡片玩具盲盒，但小袁對此并沒有太大興趣。他說：“這些同學經常用零用錢去買卡片，為了能贏，買的卡片越來越貴，我覺得這樣花錢不好。”小袁說，班里有兩名同學為了能夠在對戰(zhàn)中一直贏下去，攢下來的壓歲錢幾乎都拿去買卡片了，不夠就想拿家里的錢，結果被家人發(fā)現(xiàn)，家長一氣之下停了半年的零花錢。
（3）家長：買玩具盲盒應適量有度，如過分沉迷會影響學業(yè)。
“偶爾買個玩具盲盒和孩子一起打開，如果是好看好玩的，大人小孩都開心。”市民葉先生說，去年他和孩子接觸了玩具盲盒，第一次購買就得到了一款可愛的模型玩偶，但是后來再次購買時卻開出了同樣的玩具，“第一次買覺得不錯，但后來買到一模一樣的，孩子就覺得很失望”。
對于最近爆火的奧特曼卡片，不少“80后”“90后”覺得比較熟悉。葉先生說：“這個卡片我也去了解了一下，感覺和自己小時候玩的卡片很像，購買的方式也類似，只是當年并沒有玩具盲盒的概念，卡片上的人物也變成了奧特曼。”由于卡片曾是陪伴自己童年的伙伴，陪孩子玩卡片有一定益智作用，還能合理安排時間，避免孩子沉迷于電子產品，葉先生除模型玩偶盲盒外，也會為孩子購買卡片盲盒。不過，現(xiàn)在的卡片有版權方授權，一盒正品卡片定價上百元。葉先生認為這樣的價格確實有些高，可以適當購買零售價每包幾元錢的卡片。
還有家長對卡片玩具盲盒的走紅表示擔憂。市民覃女士說，孩子多次表示想要購買卡牌玩具盲盒，但每次都被她一口回絕，“小孩子買回來那么多玩具，過一段時間就沒興趣了，到時候還得扔掉，這樣很浪費錢”。覃女士還表示，長期購買卡片玩具盲盒會讓孩子過分沉迷，不能集中精神學習，會影響學業(yè)。
（4）專家：社會各界加強引導監(jiān)管，提高兒童理性消費意識。
玩具盲盒為何能夠吸引大量青少年兒童購買？孩子沉迷購買玩具盲盒有什么不良影響？就此向國家二級心理咨詢師、廣西社會心理學會黨支部書記劉曉穎咨詢。
劉曉穎表示，盲盒存在不確定性，越是不確定的東西，越能夠激發(fā)人們向往、好奇的心理。在知曉盒子中是什么商品的情況下，人們反倒失去了購買的興趣，商家在一定程度上利用了消費者這樣一種心態(tài)來銷售盲盒。
相對于成年人來說，青少年兒童的自控能力、對事物的辨別能力相對較弱，部分兒童長期沉迷購買玩具盲盒，會影響學業(yè)，可能會產生好逸惡勞的行為。此外，在大家都在買玩具盲盒的情況下，兒童很容易滋生攀比心理，花費大量金錢去購買玩具盲盒，造成浪費。長期沉迷購買玩具盲盒還會使兒童形成“不勞而獲也可以獲得這些自己想要物品”的潛意識，久而久之就會形成“天上掉餡餅”心態(tài)，對心理發(fā)展產生負面影響。
那么，如何讓兒童避免沉迷購買玩具盲盒呢？劉曉穎認為，作為銷售玩具盲盒的商家，不能只考慮其中的經濟利益，還要考慮社會責任，思考商品能否引導孩子走向正確道路；相關部門要意識到盲盒對兒童青少年的不良影響，應制定相關條款來遏制沉迷購買玩具盲盒情況的蔓延；學校也應意識到玩具盲盒的危害性，要不定期地在課堂上給孩子們講授相關的知識，讓孩子們知道沉迷購買玩具盲盒的危害；在家庭教育當中，家長與其去說教，不如和孩子一起做好探討和交流，不要采取責罵的方式，用溝通讓孩子從中更好領悟到一些與理性消費相關的理念，讓孩子在思想上能夠理性對待玩具盲盒。
