濕巾是指用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。其主要有兩種：一種是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚成分，起皮膚濕潤保養(yǎng)作用的；另一種則是其自身已被消毒，且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

我國濕巾市場(chǎng)現(xiàn)狀

1）我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速大于全球市場(chǎng)規(guī)模增速

近幾年，全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模和我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)。

從全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模來看，2017年、2018年、2019年和2020年全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模分別為131.63億元、138.29億元、144.47億元和153.56億元。其中2019年同比增速為4.47%，較2018年的5.06%有所下降；2020年同比增速為6.29%，開始回升，這主要是由于2020疫情的爆發(fā)催生了人們對(duì)消毒濕巾類產(chǎn)品的需求。

2017-2020全球濕巾規(guī)模及同比增長情況

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

從我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模來看，我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模一直呈較快速度擴(kuò)大。從2016年到2020年我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模同比增長率一直維持在12%以上，明顯超全球濕巾市場(chǎng)規(guī)模增速。2020年我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模同比增長率更是達(dá)到了24.15%。

2016-2020我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模及同比增長情況

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2）我國濕巾消費(fèi)規(guī)模和人均消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于歐美地區(qū)

當(dāng)前，我國濕巾在消費(fèi)規(guī)模上和消費(fèi)水平上均遠(yuǎn)低于西歐和美國。從消費(fèi)規(guī)模上看，2019年美國濕巾消費(fèi)規(guī)模為49.47億美元；西歐為32.57億美元；而我國只有12.72億美元。從人均消費(fèi)水平來看，2019年西歐濕巾人均消費(fèi)達(dá)到133.61元/人；美國達(dá)到為104.05元/人；而我國只有6.28元/人，遠(yuǎn)低于歐美地區(qū)的濕巾消費(fèi)水平。

2019年歐美地區(qū)和中國濕巾消費(fèi)規(guī)模情況對(duì)比

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2019年歐美地區(qū)和中國濕巾人均消費(fèi)情況對(duì)比

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3）嬰兒濕巾市場(chǎng)占比最大，濕廁紙同比增速最快

從我國濕巾細(xì)分市場(chǎng)上看，2020年我國嬰兒濕巾占據(jù)我國濕巾市場(chǎng)一半的份額，占比約為52.8%；其次便是通用濕巾，占比約為37.6%；濕廁紙和化妝濕巾占比較少，分別為4.6%和4.5%。

2020年我國濕巾行業(yè)市場(chǎng)品類結(jié)構(gòu)占比

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2020年盡管我國濕廁紙占比濕巾市場(chǎng)份額只有4.6%，但是從我國濕巾細(xì)分市場(chǎng)增速情況來看，濕廁紙是增速最快的品類，增速為33.68%，其次是嬰兒濕巾，增速為14.66%。

2020年我國濕巾行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)增速情況

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

我國濕巾行業(yè)發(fā)展前景

1）市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大

當(dāng)前，我國濕巾的消費(fèi)規(guī)模和人均消費(fèi)水平都遠(yuǎn)低于歐美市場(chǎng)，我國市場(chǎng)濕巾的總體普及率仍較低，因此我國濕巾市場(chǎng)仍然還有較大空間待挖掘，未來我國濕巾市場(chǎng)前景廣闊，預(yù)計(jì)到2025年我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到180億元。

2021-2025年我國濕巾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2）嬰兒濕巾和濕廁紙發(fā)展?jié)摿^大

當(dāng)前嬰兒濕巾占據(jù)著我國濕巾的過半的市場(chǎng)份額。我國三孩生育政策的落地為新一輪人口生育提供了支撐，這一定程度上利好我國嬰兒濕巾的發(fā)展。另外，當(dāng)前濕廁紙?jiān)谖覈云渥吭降臐崈艄δ芎褪孢m特性深受年輕人的喜愛，其發(fā)展速度也是濕巾細(xì)分市場(chǎng)里最快，2020年我國濕廁紙的增速達(dá)高達(dá)33.68%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，我國濕廁紙的銷售額增長了60%。

然而，在瑞士，濕廁紙的滲透率已經(jīng)到達(dá)50%；在德國，濕廁紙的滲透率也接近40%；但是在我國濕廁紙的滲透率只有3.5%。伴隨著我國居民生活水平的提高和人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，未來我國濕廁紙的發(fā)展?jié)摿^大。是追求品質(zhì)生活的必備居家生活用品。