全球嬰童網(wǎng)
招商
品牌
商機
展會
產(chǎn)品
企業(yè)
資訊
專題
視頻
店鋪
開店
經(jīng)銷商
嬰童網(wǎng)首頁 > 母嬰資訊 > 行業(yè)觀點 > 正文
菲仕蘭正式宣布對美素佳兒進行戰(zhàn)略復(fù)核!
行業(yè)編輯:婧宸
2021年12月16日 09:00來源于:小食代
分享:

2021年注定是不平凡的一年。即使這一年即將完結(jié),食品行業(yè)的重大事件仍然在上演。

當(dāng)?shù)貢r間12月14日,有150年歷史的荷蘭皇家菲仕蘭公司(下稱菲仕蘭)正式宣布,對旗下知名奶粉品牌美素佳兒的業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略復(fù)核。

菲仕蘭總部是在公告董事會的連串決議的同時,給出上述說法的。小食代這就帶大家看看這一重大宣布都有哪些內(nèi)容。

“抓住機會”

菲仕蘭在一份通報中表示,公司首席執(zhí)行官司馬翰(Hein Schumacher)宣布,菲仕蘭目前在為旗下的美素佳兒嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)尋求戰(zhàn)略合作以期抓住增長機會。在全球嬰幼兒配方奶粉的重點市場,特別是中國市場,正在快速演變。這項戰(zhàn)略復(fù)核旨在抓住增長機會,確保美素佳兒業(yè)務(wù)成功。

這一宣布,印證了今年1月彭博的一篇報道。當(dāng)時,該報道稱,菲仕蘭正在思考關(guān)于旗下美素佳兒嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的方案,因為這家公司正在努力簡化業(yè)務(wù)。報道又引述“知情人士”說,菲仕蘭正在與摩根大通公司合作,對美素佳兒進行戰(zhàn)略評估,但是尚未就這一業(yè)務(wù)的未來做出任何最終決定。

今天晚間,小食代就此事向菲仕蘭中國進行查詢。該公司在一份聲明中回應(yīng)指,美素佳兒是菲仕蘭旗下的“全球領(lǐng)先嬰幼兒配方奶粉品牌”,美素佳兒嬰幼兒配方100%在荷蘭生產(chǎn)和包裝,中國是美素佳兒的重要市場,皇家美素佳兒近年來在超高端品類中發(fā)展勢頭強勁。

“在戰(zhàn)略復(fù)核期間,美素佳兒品牌相關(guān)的戰(zhàn)略維持不變,菲仕蘭將一如既往地為中國顧客和 消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”該公司說。

資料顯示,近年來消費品巨頭所說的“戰(zhàn)略復(fù)核”包括了多種可能性,例如將業(yè)務(wù)整體或局部進行出售,又或者剝離以單獨發(fā)展、IPO等。暫時不清楚,菲仕蘭本次戰(zhàn)略復(fù)核的更多細節(jié)。

知名品牌

資料顯示,美素佳兒是菲仕蘭旗下最大的品牌之一。菲仕蘭全球官網(wǎng)顯示,美素佳兒嬰幼兒配方奶粉行銷歐洲、中東、亞洲(包括中國)和墨西哥等25個國家和地區(qū)。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù),嬰兒配方奶粉的市場預(yù)計將從去年的547億美元(約合人民幣3537.78億元),增長到2022年的595億美元(約合人民幣3848.22億元)。去年,美素佳兒在全球市場份額為3.3%,為全球第七大配方奶粉品牌。

在2019年菲仕蘭中國總裁陳戈上任后,她著力推動菲仕蘭嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)提升效率,推動菲仕蘭加快修補超高端奶粉業(yè)務(wù),保障皇家美素佳兒穩(wěn)定供應(yīng)。

根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù),皇家美素佳兒系列在過去兩年實現(xiàn)了銷量翻倍,銷售額在2020年突破了20億元;今年6月,菲仕蘭旗下美素佳兒品牌份額在京東自營奶粉品類中排名第一,份額創(chuàng)下歷史新高;而在天貓(不含跨境購),美素佳兒旗艦店在集團維度成交金額排名第一,居進口超高端奶粉品牌第一名。

除了核心的嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)外,菲仕蘭目前在華還有子母成人奶粉和兒童奶酪,并在餐飲渠道經(jīng)營和銷售黑白淡奶、黑白純牛奶、奶酪、黃油等產(chǎn)品。

事實上,就在10月,菲仕蘭才宣布全球首個創(chuàng)新體驗中心落地上海。當(dāng)時,陳戈表示:“菲仕蘭對中國市場的未來充滿信心,扎根黃浦加大投入,不斷做大做強,早日實現(xiàn)百億目標(biāo)。”

加速轉(zhuǎn)型

那么,為什么菲仕蘭還希望對美素佳兒進行戰(zhàn)略復(fù)核呢?

這背后,是這家荷蘭乳業(yè)合作社近年加速轉(zhuǎn)型。去年12月,菲仕蘭宣布,受到全球新冠疫情的直接和間接影響,有必要為2018年制訂的一項名為“Our Purpose, Our Plan”的戰(zhàn)略提速,即要加強對增長類別關(guān)注的同時,從結(jié)構(gòu)上降低成本。

菲仕蘭表示,加速轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是打造面向未來的合作社,使其即使在極具挑戰(zhàn)性的市場條件下也能成功運營。該戰(zhàn)略的要點,首先是優(yōu)化組織以降低成本,主要指優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、管理層級、支持服務(wù)和功能。此外,要進一步簡化投資組合、強化公司的資產(chǎn)凈值,等等。

小食代 )
分享:
相關(guān)資訊
更多>>
  • 三天內(nèi)
  • 一周內(nèi)
  • 一個月