母嬰行業(yè)觀察攜手嬰幼兒洗護行業(yè)頭部品牌紅色小象，以母嬰行業(yè)觀察旗下專注母嬰市場研究的母嬰研究院權(quán)威數(shù)據(jù)與豐富的行業(yè)調(diào)研訪談為基礎(chǔ)，重磅發(fā)布《2021嬰幼兒洗護行業(yè)新消費趨勢白皮書》。

出生率持續(xù)放緩背景下，母嬰洗護成行業(yè)新增長點，在2021年，嬰幼兒洗護行業(yè)依舊在加速發(fā)展，尤其是精致育兒需求升級、產(chǎn)品多元創(chuàng)新等推動各個細分市場規(guī)模不斷擴大，也引得越來越多企業(yè)加碼洗護品類。

從品類上看，圍繞功能性需求細分、場景消費精細化、目標(biāo)人群細分等維度的產(chǎn)品越來越受到用戶青睞。其次，用戶消費需求、觸媒場景和消費場景的變化，也為更多黑馬品牌創(chuàng)造了加速崛起的機會，越來越多新品牌以及跨界企業(yè)進軍嬰幼兒洗護市場，并推動嬰幼兒洗護行業(yè)朝著更品質(zhì)化、專業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展，品牌競爭向全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，品牌力強、產(chǎn)品定位清晰、科研與供應(yīng)鏈實力強的企業(yè)表現(xiàn)出對于風(fēng)險更強的抵抗力。

那么，巨大市場機遇之下，近幾年來嬰幼兒洗護市場規(guī)模與增速如何，品牌格局正發(fā)生哪些變化？細分品類消費趨勢與增速如何，機會品類有哪些？以90、95后為核心的母嬰用戶育兒行為與洗護消費洞察是怎樣的？市場擴容之余，還有哪些用戶痛點亟待滿足，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范、研發(fā)創(chuàng)新方向等是否還有待更新升級的空白點……白皮書從洗護業(yè)態(tài)變化、用戶消費洞察等多個角度展開深度剖析，助力行業(yè)尋找新消費時代下新的機會點與趨勢，實現(xiàn)長效增長。