選擇極具成長(zhǎng)性的品牌

有很多母嬰渠道連鎖選品時(shí)，除了要考核產(chǎn)品安全合規(guī)、品牌背景強(qiáng)大、團(tuán)隊(duì)給力等因素之外，都會(huì)更重視品牌自身的成長(zhǎng)性。

初聽會(huì)很困惑，“成長(zhǎng)性”是一個(gè)理念上的詞，當(dāng)下不好判斷，且未來是否真的能夠成長(zhǎng)起來，不一定，母嬰渠道商為什么要注重品牌的“成長(zhǎng)性”？

母嬰行業(yè)有個(gè)公開的“秘密”，品牌成長(zhǎng)為大通貨品牌的整個(gè)歷程，就是渠道商的賺錢時(shí)期，這期間品牌商會(huì)大力投入支持，扶持渠道共同成長(zhǎng)，當(dāng)品牌成為大通貨之后，基本渠道商就賺不到錢了。

很多渠道商的崛起，大都是因?yàn)榭礈?zhǔn)了一個(gè)極具成長(zhǎng)性的品牌，伴隨品牌發(fā)展壯大，品牌商和渠道商互相成就。

當(dāng)然，不是所有的品牌都能夠發(fā)展成為大通貨品牌，這與市場(chǎng)屬性、品牌定位都有很大關(guān)系的，但渠道商選品依然看重成長(zhǎng)性，沒有錯(cuò)，這能夠大致判斷出這個(gè)品牌是否具備與時(shí)俱進(jìn)的能力，是否持續(xù)具備與渠道商、消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的能力。

所以，作為全母嬰人矚目的行業(yè)大會(huì)，每屆CBIS中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，渠道朋友們尤其關(guān)注中國嬰童產(chǎn)業(yè)原點(diǎn)獎(jiǎng)“年度成長(zhǎng)之星獎(jiǎng)”，誰能摘得這個(gè)大獎(jiǎng)，就預(yù)示著近幾年至未來幾年，該品牌或?qū)⒊蔀槌砷L(zhǎng)性較高的代表。

而2021CBIS第八屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會(huì)，國控星鯊榮獲“年度成長(zhǎng)之星”大獎(jiǎng)。

國控星鯊

年度成長(zhǎng)之星獎(jiǎng)

值得注意的是，國控星鯊源自1952年成立的廈門魚肝油廠，是廈門市第一家國營企業(yè)。經(jīng)過70年的傳承發(fā)展，目前已成為中國醫(yī)藥集團(tuán)的大健康產(chǎn)業(yè)基地。

70年，可能更多對(duì)應(yīng)的是“成熟”，不是成長(zhǎng)。這不禁讓人好奇：為什么一個(gè)深耕行業(yè)近70年的品牌，依然具有具有極強(qiáng)的成長(zhǎng)性？

這與國控星鯊創(chuàng)新科研、精益求精的品牌基因有密不可分的關(guān)系，尤其是致力于成為“兒童營養(yǎng)家”的品牌定位，始終驅(qū)動(dòng)著星鯊不斷了解市場(chǎng)，洞察消費(fèi)者，精研出眾多符合新生代消費(fèi)需求的產(chǎn)品。

不是所有的品牌都能定位兒童營養(yǎng)家，也不是所有的品牌都有實(shí)力能夠成為兒童營養(yǎng)家。

兒童營養(yǎng)家國控星鯊

國控星鯊為什么要致力于成為兒童營養(yǎng)家？

從供應(yīng)端看，市場(chǎng)上有近2000個(gè)母嬰營養(yǎng)品牌，魚龍混雜，參差不齊，我們看到有些品牌只是賺快錢、割韭菜，并不會(huì)做持續(xù)的市場(chǎng)投入；

從渠道端來看，母嬰店過去奶粉占比最大，對(duì)于營養(yǎng)品的專業(yè)操作并不擅長(zhǎng)，但是又需要營養(yǎng)品作為利潤補(bǔ)充點(diǎn)，因而需要專業(yè)的品牌引領(lǐng)和帶動(dòng)；

對(duì)于新生代消費(fèi)者而言，他們需要正確、科學(xué)的育兒知識(shí)和喂養(yǎng)知識(shí)，更需要合規(guī)安全的產(chǎn)品，來助力寶寶健康成長(zhǎng)。

而國控星鯊定位于兒童營養(yǎng)家，正好契合是市場(chǎng)多方的需要，母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)域需要一個(gè)專業(yè)的品牌來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)方向，服務(wù)好消費(fèi)者。

那么，國控星鯊憑何實(shí)力能夠成為兒童營養(yǎng)家？

首先，從生產(chǎn)研發(fā)“硬件”來看，國控星鯊擁有專業(yè)的制藥背景。

國控星鯊是世界五百強(qiáng)中國醫(yī)藥集團(tuán)旗下的企業(yè)，是國藥集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)基地，始終秉承著“關(guān)愛生命，呵護(hù)健康”的理念發(fā)展經(jīng)營。

要知道，藥品行業(yè)的國家生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)苛。國控星鯊這家傳統(tǒng)藥品制造企業(yè)，有著近70年的發(fā)展歷史，在營養(yǎng)產(chǎn)品的研發(fā)投入、原料遴選、生產(chǎn)品控、物流體系等方面，有著“藥品級(jí)”嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和實(shí)力。

其次，從科研團(tuán)隊(duì)“軟件”來看，國控星鯊擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

國控星鯊技術(shù)中心是福建省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和廈門市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、注冊(cè)及產(chǎn)品技術(shù)工藝攻關(guān)等。龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和研發(fā)設(shè)施，為新品研發(fā)保駕護(hù)航。國控星鯊在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，傾聽母嬰群體的訴求，加大母嬰健康營養(yǎng)品類的研發(fā)，持續(xù)為消費(fèi)者提供更專業(yè)、更精細(xì)的好產(chǎn)品，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更高品質(zhì)持續(xù)呵護(hù)母嬰健康。

目前國控星鯊母嬰系列大健康產(chǎn)品，主打產(chǎn)品有星鯊®維生素D軟膠囊、星鯊D®維生素D軟膠囊、星鯊®鈣軟膠囊、星鯊®鈣鋅口服液、星鯊出品兒童益生菌、星鯊寶寶酸奶溶豆豆以及星鯊寶寶凍干奶酪塊等?？梢钥吹剑瑹o論是品類還是劑型，國控星鯊都展現(xiàn)出強(qiáng)大的與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品力。

其中，星鯊®鈣鋅口服液就是在深度洞悉消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，推出的新品。如寶媽關(guān)注產(chǎn)品是否安全，且擔(dān)心寶寶的吸收率，星鯊®鈣鋅口服液采用鈣和鋅科學(xué)配比，同補(bǔ)效果佳，不添加香精、防腐劑、白砂糖，且液體形式的鈣鋅更易人體吸收，不刺激腸胃。再比如，寶寶喂服抗拒，寶媽出門攜帶不方便，星鯊®鈣鋅口服液口感極好，采用獨(dú)立條袋包裝，方便食用，也方便攜帶。

第三，國控星鯊品牌基礎(chǔ)深厚，堅(jiān)持做市場(chǎng)投入和教育。

國控星鯊品牌自帶流量，因?yàn)榫邆鋸?qiáng)大的醫(yī)務(wù)渠道基礎(chǔ)。很多新手寶媽都知道星鯊，因?yàn)獒t(yī)生會(huì)主動(dòng)推薦，寶媽給寶寶吃后感覺效果不錯(cuò)，都會(huì)主動(dòng)分享。

隨著新型線上推廣平臺(tái)的興起，國控星鯊也將借助渠道優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建完善的渠道經(jīng)營體系，完善母嬰渠道布局，持續(xù)夯實(shí)品牌影響力。尤其是近兩年，我們不難發(fā)現(xiàn)在母嬰渠道的朋友圈、門店里，很多渠道都自發(fā)為星鯊產(chǎn)品做宣傳。

有位廣東母嬰渠道商評(píng)價(jià)國控星鯊稱：這是一個(gè)非常有潛力的成長(zhǎng)品牌，未來一定可以在母嬰渠道大放異彩！