自2020年以來，“健康消費(fèi)”成為全民熱點(diǎn)，不僅相關(guān)產(chǎn)品銷售持續(xù)走高，健康服務(wù)類項(xiàng)目也異常火爆。從解決母嬰基礎(chǔ)需求到提升健康關(guān)懷體驗(yàn)，“健康”已經(jīng)不僅僅是獨(dú)立的產(chǎn)品概念，而是一種結(jié)合新興科技的更具溫度、更加人性化的創(chuàng)新趨勢(shì)。

認(rèn)真傾聽中國(guó)母嬰家庭不斷變化的需求，飛利浦新安怡不僅關(guān)注智能喂養(yǎng)、科學(xué)哺乳，同時(shí)也關(guān)注寶寶安撫、親子健康出行、孕產(chǎn)婦口腔健康等各個(gè)領(lǐng)域的科技解決方案，將母嬰關(guān)懷延展到針對(duì)年輕家庭的健康生活方式。

在這一過程中，飛利浦新安怡憑借強(qiáng)大的科技底蘊(yùn)和醫(yī)療背景，為中國(guó)家庭帶來多元化的創(chuàng)新成果，賦能消費(fèi)者更好地進(jìn)行健康管理，同時(shí)也展現(xiàn)出飛利浦新安怡在母嬰健康消費(fèi)領(lǐng)域的科技內(nèi)核與創(chuàng)新活力。

深挖新家庭潛在需求

母嬰健康關(guān)懷和體驗(yàn)成為消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

作為一家領(lǐng)先的健康科技公司，飛利浦在醫(yī)療健康領(lǐng)域具備從健康生活、疾病預(yù)防、精準(zhǔn)診斷、個(gè)性化治療、家庭護(hù)理到健康生活的閉環(huán)解決方案，在飛利浦看來，健康的生活方式既是起點(diǎn)也是終極目標(biāo)，因此，結(jié)合新生代年輕家庭的需求變化，近年來飛利浦圍繞家庭生活場(chǎng)景的多種創(chuàng)新在行業(yè)內(nèi)非常具有前瞻性。

以近期飛利浦新安怡聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察、育兒網(wǎng)共同發(fā)布的《95后新媽媽母嬰健康消費(fèi)白皮書》為例，可以發(fā)現(xiàn)，95后媽媽健康意識(shí)覺醒，從內(nèi)在健康到外在舒適，從基礎(chǔ)功能到情感需求，新人群崛起徹底顛覆母嬰市場(chǎng)。隨著“健康”理念深入滲透，一方面，母嬰市場(chǎng)掀起品質(zhì)革命，產(chǎn)品更注重專業(yè)性、體驗(yàn)感，如奶瓶、奶嘴、水杯，材質(zhì)升級(jí)更安全，功能上更加科學(xué)便捷，人性化的科學(xué)設(shè)計(jì)，還原自然原生的喂養(yǎng)體驗(yàn)，創(chuàng)新的分階段設(shè)計(jì)，滿足寶寶不同成長(zhǎng)階段的生理和情感需求，激發(fā)寶寶成長(zhǎng)潛力；另一方面，非剛性需求高速增長(zhǎng)，許多精細(xì)化、個(gè)性化的健康產(chǎn)品從小眾走向主流，如孕期口腔護(hù)理、母嬰小家電、嬰童出行，逐漸成為95后年輕家庭提升孕產(chǎn)體驗(yàn)和親子生活健康、幸福感的必需品。

健康消費(fèi)正在被迅速推向新風(fēng)口，蛻變出全新的樣貌。

圍繞多元化生活場(chǎng)景

飛利浦創(chuàng)新科技引領(lǐng)健康消費(fèi)新賽道

對(duì)于Z世代尤其是95后的年輕家庭而言，健康是一個(gè)包括身體狀態(tài)、精神狀態(tài)、生活方式等多方面的整體系統(tǒng)。環(huán)顧當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)，飛利浦健康科技已經(jīng)融入中國(guó)家庭的日常點(diǎn)滴生活，在各個(gè)生活場(chǎng)景提供關(guān)于“健康”的專業(yè)解決方案。基于對(duì)新世代母嬰消費(fèi)者的深入洞察，飛利浦新安怡正在加速推出更多“有意義的創(chuàng)新”。

把握寶寶口腔發(fā)育黃金期，自然吮吸滿足“天性”需求

吮吸是寶寶的天性，當(dāng)寶寶還在媽媽肚子里的時(shí)候，有意或無意地吮吸手指就是一門無師自通的手藝；出生以后，通過吮吸獲得情緒安撫也是一種本能需求。美國(guó)牙科協(xié)會(huì)（ADA）證實(shí)，安撫奶嘴對(duì)寶寶有積極作用。

飛利浦新安怡安撫奶嘴根據(jù)寶寶不同的生長(zhǎng)階段分為（0-6月）及（6-18月）兩種類型，同時(shí)科學(xué)創(chuàng)新圓頭和扁頭兩種奶嘴設(shè)計(jì)，吮吸時(shí)均衡寶寶上顎、牙床、牙齦的壓力，滿足不同月齡寶寶的口腔發(fā)育變化。圓頭奶嘴模擬媽媽的乳頭形狀，安撫新生兒，一體式硅膠材質(zhì)安全放心，滿足寶寶口欲期的吮吸需求；扁頭奶嘴仿佛寶寶的小手指，幫助寶寶擺脫吸手指的習(xí)慣，同時(shí)滿足情感需求，寶寶的平均接受度高達(dá)98%*。此外，一些人性化的設(shè)計(jì)更是極具亮點(diǎn)，例如柔軟擋板弧形設(shè)計(jì)，貼合寶寶臉型，呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚，雙側(cè)透氣孔讓寶寶自由呼吸。

可以發(fā)現(xiàn)，以飛利浦新安怡為代表的專業(yè)安撫奶嘴產(chǎn)品，不僅有助于寶寶情緒健康和口腔發(fā)育，也能幫助寶寶養(yǎng)成健康習(xí)慣，成為眾多年輕父母育兒路上的好幫手。

提升親子出行新體驗(yàn)，前沿科技守護(hù)健康舒適的戶外時(shí)光

新消費(fèi)環(huán)境下，安全健康輕便出行成為許多年輕家庭重點(diǎn)關(guān)注的品類，經(jīng)修訂后于今年6月1日起施行的《未成年人保護(hù)法》，將為兒童配備汽車安全座椅正式納入其中，在助推市場(chǎng)加速擴(kuò)增的同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品提出更嚴(yán)格的要求。為了讓寶貝享受健康舒適的出行，更多家庭愿意為高品質(zhì)、多功能、輕便以及更好年齡適配度的出行產(chǎn)品買單。飛利浦新安怡嬰兒推車、安全座椅正是滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。

據(jù)悉，飛利浦新安怡嬰兒推車涵蓋0-4歲的使用需求，安全座椅涵蓋0-12歲（全組別）的使用需求。其中，多項(xiàng)特色設(shè)計(jì)和功能大幅提升出行舒適性和安全感，充分彰顯品牌的專業(yè)和溫度。針對(duì)新生兒創(chuàng)新的分體式可調(diào)節(jié)內(nèi)墊特殊設(shè)計(jì)，更好地呵護(hù)新生兒健康成長(zhǎng)。嬰兒推車雙橫臂懸掛式避震“黑科技”提升體驗(yàn)感，安全座椅系列產(chǎn)品均具有360°旋轉(zhuǎn)功能，其中單手旋轉(zhuǎn)、按鍵自動(dòng)伸縮isofix接口等特色功能，即使一個(gè)人開車帶娃也不用分散大人注意力，穩(wěn)穩(wěn)的安心。

同時(shí)，飛利浦新安怡出行產(chǎn)品不斷提升安全性能，軟件部分所用面料舒適親膚，硬件部分材質(zhì)安全環(huán)保，所有產(chǎn)品用料均通過嚴(yán)苛的飛利浦企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品綠色化、可回收，以專業(yè)品質(zhì)守護(hù)每一個(gè)家庭的安全出行。

關(guān)注孕期口腔護(hù)理，提供全方位、多場(chǎng)景解決方案

孕期媽媽的生理特性會(huì)影響口腔健康狀態(tài)發(fā)生變化，孕期牙齦炎、牙周炎與不良妊娠密切相關(guān)，同時(shí)孕期進(jìn)食次數(shù)增加，很容易導(dǎo)致菌斑堆積，引發(fā)齲齒。多種口腔健康問題頻發(fā)對(duì)嬰幼兒健康發(fā)育亦會(huì)產(chǎn)生影響。因此媽媽從備孕開始就需要做好口腔保健，孕期更要認(rèn)真清潔牙齒和齒間，溫和護(hù)理牙齦。

基于此，飛利浦新安怡為孕期媽媽提供了不同場(chǎng)景的專業(yè)口腔健康護(hù)理解決方案，包括電動(dòng)牙刷、電動(dòng)沖牙器、漱口水等多種產(chǎn)品。并為消費(fèi)者提供口腔健康線上咨詢，聯(lián)合線下專業(yè)平臺(tái)豐富口腔護(hù)理體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造線上線下結(jié)合的專業(yè)口腔健康服務(wù)鏈路。

圍繞多元化場(chǎng)景，飛利浦新安怡不斷拓展母嬰關(guān)護(hù)外延、加碼家庭健康，成為中國(guó)消費(fèi)者信賴的“健康專家”。據(jù)悉，飛利浦健康生活Lab線下體驗(yàn)店即將亮相，集結(jié)飛利浦全線個(gè)護(hù)產(chǎn)品，期待2022年與年輕消費(fèi)者體驗(yàn)、連接、共創(chuàng)健康產(chǎn)品。