當(dāng)下母嬰消費(fèi)者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動(dòng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大，也使得越來越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。

嬰幼兒洗護(hù)：品類細(xì)分、品質(zhì)升級

當(dāng)前，母嬰行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域在“寶寶經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)下，迎來長效增長。近日，有記者在多家商場發(fā)現(xiàn)，孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。據(jù)店員介紹，近些年，嬰幼兒洗護(hù)銷售量堪比奶粉等產(chǎn)品。“在嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上，不少年輕父母對品質(zhì)要求比較高，我們店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。”朗牧銷售人員告訴記者。

記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒洗護(hù)用品包括沐浴露、潤膚露、護(hù)臀膏、防曬霜等多種品類，價(jià)格也在100元左右不等。“網(wǎng)上購物還是不太放心，在實(shí)體店能更有保障。”正在給自家寶寶買潤膚露的王女士告訴記者，除了沐浴露外，她還給寶寶買過洗發(fā)露、爽身粉等各種各樣的洗護(hù)用品。“算起來，這些年在寶寶洗護(hù)上也花銷不少。”

當(dāng)前，以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級，也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。

國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢突圍

APP數(shù)據(jù)中線下消費(fèi)高于線上

近年來，巨大的市場機(jī)遇之下，嬰幼兒洗護(hù)市場規(guī)模和增速有了長足進(jìn)步。記者在商超內(nèi)看到，孩子王、樂友等母嬰專營店，都將嬰幼兒產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分。“目前，嬰幼兒洗護(hù)用品在店內(nèi)的銷售量非常好，不少父母都會(huì)到店內(nèi)消費(fèi)。”孩子王區(qū)域經(jīng)理王笑介紹道。

為了迎合消費(fèi)者需求，孩子王還開通線上APP銷售模式，方便年輕父母線上購物。“從我們線上APP的數(shù)據(jù)來看，線下洗護(hù)用品消費(fèi)明顯高于線上。”王笑介紹說，從品類上看，圍繞功能性需求細(xì)分、場景消費(fèi)精細(xì)化、目標(biāo)人群細(xì)分等維度的產(chǎn)品越來越受到用戶青睞。

值得一提的是，用戶消費(fèi)需求的變化，也為更多黑馬嬰幼兒洗護(hù)品牌創(chuàng)造了加速崛起的機(jī)會(huì)。“我們店內(nèi)的品牌除了國外品牌外，還有不少國內(nèi)的新興品牌也受到消費(fèi)者喜愛。”據(jù)介紹，越來越多新品牌以及跨界企業(yè)進(jìn)軍嬰幼兒洗護(hù)市場。

嬰幼兒洗護(hù)增長強(qiáng)勁

消費(fèi)升級成為主要驅(qū)動(dòng)力

早前，咨詢公司英敏特預(yù)測，中國0—3歲嬰幼兒洗護(hù)市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復(fù)合增長率高達(dá)20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個(gè)市場規(guī)模還要再大幾倍。

有業(yè)內(nèi)人士分析，生育率的提高短期內(nèi)將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾等消費(fèi)需求。中國龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)升級趨勢奠定了母嬰消費(fèi)市場的增長基礎(chǔ)，而隨著人口增長紅利的消失，加上年輕一代的中國女性群體已經(jīng)逐步進(jìn)入備孕/懷孕年齡段，長期看，消費(fèi)升級逐漸發(fā)展成為母嬰市場增長的主要驅(qū)動(dòng)力。

與此同時(shí)，從整體上來看，近年來高端、超高端嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品增長強(qiáng)勁。