曾經(jīng)，中國母嬰市場是渠道驅動的，然而隨著行業(yè)發(fā)展、品牌集中、疫情催化等因素，品牌驅動的重要性開始凸顯。如今，母嬰行業(yè)中發(fā)展最成熟的奶粉部類，已然率先進入了品牌、渠道雙驅動的階段。
這一階段市場競爭的重要特征之一，就是品牌力的比拼。
近日，作為中國奶粉市場的領先品牌之一，圣元優(yōu)博先后攬獲了“2021年度嬰童產(chǎn)業(yè)原點獎—年度最佳品牌獎”，以及“2021年度健康消費領航品牌”的榮譽，一時吸睛無數(shù)。
屢屢斬獲行業(yè)大獎，彰顯圣元優(yōu)博品牌力量
12月22日，由消費日報社主辦的“2021中國健康消費品牌影響力年會”在北京圓滿召開，圣元優(yōu)博受邀出席，在這場優(yōu)質(zhì)品牌云集的盛會中，圣元優(yōu)博榮獲2021年度健康消費領航品牌。
據(jù)了解，獲獎的還有東阿阿膠、湯臣杰遜、今麥郎、每日鮮語等各行業(yè)知名品牌。2021年度健康消費領航品牌的贊譽，是對圣元優(yōu)博的高度認可。
值得注意的是，不僅是在健康消費領域，圣元優(yōu)博作為嬰配粉的代表品牌之一，在嬰童行業(yè)同樣有著較高的品牌聲量，亦收獲了行業(yè)權威媒體的極大肯定。
12月13日-14日，由中童傳媒舉辦的第八屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會（CBIS）在線上如期舉辦，作為全國嬰童行業(yè)最高規(guī)格的年度盛會，圣元優(yōu)博重磅亮相，憑借強勁的品牌實力與市場口碑，榮獲2021年度嬰童產(chǎn)業(yè)原點獎——年度最佳品牌獎。
“年度健康消費領航品牌”和“年度最佳品牌”是來自于健康消費行業(yè)及嬰童行業(yè)的雙重認可。2021年，圣元優(yōu)博的市場表現(xiàn)得到了多方贊譽，充分彰顯了其強勁的品牌綜合實力。
以實力詮釋“專業(yè)、關愛、可信賴”
2021年，對于所有奶粉人而言，是動蕩的一年，也是充滿挑戰(zhàn)的一年。全面進場且難以捉摸的新母嬰消費群體；二次配方注冊制對行業(yè)門檻的再提高；竄貨亂價對于行業(yè)信心的重創(chuàng)......正因如此，品牌更應該積蓄觸底反彈的力量。
多年來，圣元優(yōu)博秉承著“專業(yè)、關愛、可信賴”品牌理念，無論是順境中，還是逆勢下，一直步履不停，保有本心，堅守理念，闊步前行。
“專業(yè)”是圣元優(yōu)博屹立于乳業(yè)之林多年的根本。前瞻性的奶源和工廠建設；致力于以母乳研究為導向的配方升級；善于深耕渠道的硬核團隊等等，通過品牌多年來的積淀進一步夯實。
“關愛”是品牌始終的人文底色。圣元優(yōu)博不只傳遞專業(yè)，更想傳遞溫度和情感。據(jù)悉，圣元優(yōu)博相關營養(yǎng)團隊、育兒專家通過各渠道傳播權威的科學喂養(yǎng)、育兒知識，關愛母嬰人群，圣元育兒全書、健康成長萬里行等活動更是贏得了消費者的追捧和好評。
“可信賴”不只是讓消費者信賴，也要讓渠道商信賴。優(yōu)博的底層邏輯就是，“我們以什么價值觀做事，跟優(yōu)博做生意不是一天兩天，我們追求長久，有些原則要守住”。立足專業(yè)、傳遞溫暖，最終才能收獲信賴。
精耕產(chǎn)品，反哺品牌，迎戰(zhàn)“轉折之年”
如今，圣元優(yōu)博形成了涵蓋嬰配粉、兒童粉、孕婦粉的多品類布局，其中，嬰配粉以超高端優(yōu)博瑞慕為核心，這是圣元優(yōu)博的王牌單品，在一定程度上承載了整個圣元集團的核心資源。
今年，優(yōu)博瑞慕對品牌核心賣點進行強化，突出“初乳配方”概念，據(jù)資料顯示，初乳比成熟乳含有更多的蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、抗體和免疫物質(zhì)等，其中乳清蛋白在總蛋白的占比高達90%以上。而乳清蛋白是一種優(yōu)質(zhì)的蛋白奶源，高含量的乳清蛋白更易于消化吸收，且含有免疫球蛋白、乳鐵蛋白等營養(yǎng)元素，在免疫調(diào)節(jié)方面發(fā)揮著積極的作用。憑借著極強的產(chǎn)品力，優(yōu)博瑞慕收獲了無數(shù)忠實擁躉，積淀了良好的消費者口碑。
而且，為應對新母嬰消費者群體的需求變化，優(yōu)博瑞慕在精耕產(chǎn)品的基礎上，依托小紅書、抖音等新基礎設施，多維度鏈接新一代消費者，搭建情感橋梁的同時，形成了立體化的品牌傳播矩陣。優(yōu)博瑞慕以產(chǎn)品力反推品牌力的進一步拉升，使品牌形象更加鮮明。
圣元優(yōu)博一直致力于品牌勢能的提升，但品牌力的提升，最終仍舊是為賦能渠道這一環(huán)服務的。
因此，今年圣元優(yōu)博不僅關注自身的綜合實力，還著眼于對市場的把控，提出了“兩控一保”策略，即控價、控店、保利潤。
作為“年度最佳品牌”，圣元優(yōu)博在一以貫之的“專業(yè)、關愛、可信賴”的品牌理念基礎上，順勢而生符合當下市場環(huán)境的應對方式，在最“難”的一年，仍舊表現(xiàn)不俗，期待圣元優(yōu)博能夠繼續(xù)攜手渠道，致勝接下來的“轉折之年”！
