手辦又稱為模玩，通常指的是模型和玩具，是為滿足愛(ài)好者需求而推出的模型、玩具、道具、場(chǎng)景布置等的統(tǒng)稱。由于模玩是動(dòng)漫、游戲、電影行業(yè)的衍生品，因此會(huì)受到粉絲們的喜愛(ài)，甚至成為了收藏品，具有極高的附加值。

目前國(guó)內(nèi)模玩市場(chǎng)規(guī)模年均增速超過(guò)了30%。據(jù)業(yè)內(nèi)報(bào)告分析顯示，到2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將超90億元。

那么問(wèn)題來(lái)了，模玩究竟有著怎樣的魅力，能吸引眾多的消費(fèi)者呢？它的市場(chǎng)潛力到底有多大？

消費(fèi)者為情懷買單

模玩市場(chǎng)年增速超30%

家住上海長(zhǎng)寧區(qū)的小王是一個(gè)模玩愛(ài)好者，《星球大戰(zhàn)》《蜘蛛俠》是他最喜歡的電影，因此他每個(gè)月工資的大部分都會(huì)用來(lái)購(gòu)買電影人物的模型玩具，放在家里做裝飾。

除了因?yàn)殡娪皭?ài)上模玩，也有不少人是為童年的情懷買單。從事設(shè)計(jì)工作的余英皓告訴記者，他購(gòu)買的模玩主要是變形金剛，這來(lái)自于童年時(shí)看的動(dòng)畫。

幾十年來(lái)，余英皓收藏的變形金剛已經(jīng)超過(guò)了千件。至今，他仍保持著定期購(gòu)買的習(xí)慣。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2015年的63億元增長(zhǎng)至2020年的294.8億元。預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速增至384.3億元。不少企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，線下大量開(kāi)設(shè)模玩集合店。銷售國(guó)內(nèi)外各類IP的模玩產(chǎn)品。

除了市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)外，消費(fèi)者人均消費(fèi)金額也在發(fā)生變化。有消費(fèi)者表示，每個(gè)月會(huì)花費(fèi)一千元左右。

二次元用戶將推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)

與此同時(shí)，伴隨我國(guó)二次元文化興起，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。2020年其規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.7億人，同比增長(zhǎng)11.45%。而二次元用戶是手辦消費(fèi)的主力，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，為手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大奠定了基礎(chǔ)。

作為二次元內(nèi)容消費(fèi)者，手辦是手辦消費(fèi)者對(duì)二次元內(nèi)容消費(fèi)的延伸和升華。根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)二次元消費(fèi)用戶購(gòu)買相關(guān)手辦的占比達(dá)到了100%。隨著泛二次元文化的興起，以動(dòng)漫游戲IP為核心的手辦產(chǎn)品也深受歡迎。

目前IP衍生手辦涵蓋熱門游戲IP手辦、虛擬主播IP手辦、經(jīng)典IP角色手辦等多系列產(chǎn)品，隨著IP生態(tài)文化圈不斷擴(kuò)大，將出現(xiàn)更多品類的IP手辦產(chǎn)品。

穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng)

中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元。艾瑞咨詢認(rèn)為隨著國(guó)潮手辦的興起和潮玩市場(chǎng)整體的帶動(dòng)，未來(lái)幾年中國(guó)手辦市場(chǎng)依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模達(dá)91.2億元。

穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模接近37億元中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元。艾瑞咨詢認(rèn)為隨著國(guó)潮手辦的興起，手辦的潛在用戶群體不斷擴(kuò)大，而潮玩市場(chǎng)的不斷火熱，也為上游手辦設(shè)計(jì)和生產(chǎn)注入強(qiáng)心劑，對(duì)手辦消費(fèi)市場(chǎng)也有明顯的帶動(dòng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)手辦市場(chǎng)依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將突破90億元達(dá)91.2億元。

根據(jù)用戶調(diào)研，Z世代手辦消費(fèi)群體以男性為主，超過(guò)40%是在校學(xué)生，在職人員中大學(xué)本科比例達(dá)到80%，可見(jiàn)手辦消費(fèi)人群整體學(xué)歷水平較高，相對(duì)而言也有更多的機(jī)會(huì)和更強(qiáng)的能力去接受新的文化現(xiàn)象和文化產(chǎn)品。未來(lái)依托更多的文化IP，這群用戶的消費(fèi)潛力值得期待。