12月10日，中國收藏玩具品牌52TOYS北京頤堤港旗艦店迎來盛大開業(yè)，該店成為52TOYS截至目前在北京規(guī)模最大的一家品牌店。開業(yè)當天，52TOYS還向公眾首次推出重磅自有IP“皮奇奇”，并于12月12日下午兩點特地邀請“皮奇奇”設計師皮筋兒現(xiàn)場舉辦簽名會。

52TOYS北京頤堤港旗艦店

一、營造藝術(shù)化門店場景，52TOYS打造興趣消費品牌體驗

52TOYS今年正式開啟線下銷售的“雙引擎模式”，即在合作外部銷售終端的同時開始建設線下品牌直營店，用最豐富的產(chǎn)品品類、最佳的產(chǎn)品展示以及最具創(chuàng)意的門店設計為消費者帶來最完整的品牌體驗。

在此基礎上，52TOYS選擇在部分重點城市的重點商圈，通過結(jié)合在地化與藝術(shù)化的門店設計，營造出極具吸引力的消費場景。這不僅能夠引發(fā)當?shù)叵M者的文化認同，還能促使他們走進門店欣賞，在“逛”的過程中激發(fā)興趣從而產(chǎn)生購買欲望，一改傳統(tǒng)消費中單純由“需求觸發(fā)消費”的行為模式，契合了新消費時代大眾從“興趣-需求-購買”的興趣消費行為模式。

為此，52TOYS北京頤堤港旗艦店放大北京作為國內(nèi)科技最強城市的標簽，以太空艙為設計理念，塑造出“回到未來”的科幻風。門店內(nèi)，還陳設有52TOYS自有IP“招財宇航員”和《BOX變形機甲系列》中“超能狄奧DIO”的超大雕像，來烘托科幻的氛圍。此前，52TOYS杭州湖濱銀泰in77店提取杭州“為年輕人造夢”的城市特征，打造出夢幻的哥特風格；52TOYS成都寬窄匠造所品牌店則汲取成都本地文化中具有代表性的“熊貓”“麻將”“火鍋”等元素，巧妙的與現(xiàn)代風格相融合。

52TOYS自有IP“招財宇航員”

藝術(shù)化的門店場景營造給52TOYS品牌店帶來的不止是商業(yè)價值的增值，還賦予它文化傳播載體的價值。通過場景與52TOYS多元化產(chǎn)品的結(jié)合，還可以精準的向大眾呈現(xiàn)52TOYS“收藏玩具”的品牌定位和擅于設計的品牌優(yōu)勢。

未來，52TOYS將繼續(xù)在國內(nèi)更多城市的頂級商圈開出擁有藝術(shù)化場景的品牌直營店，通過“人、貨、場”三個元素的共同作用，給大眾帶來沉浸式的品牌體驗。

52TOYS北京頤堤港旗艦店

二、推出重磅IP“皮奇奇”，52TOYS持續(xù)發(fā)力IP創(chuàng)新

52TOYS北京頤堤港旗艦店開業(yè)當天，品牌首次對外發(fā)布重磅自有IP——皮奇奇，不僅把色彩鮮明、風格獨特的“皮奇奇”雕像陳設于門頭最顯眼處，還在店內(nèi)舉辦了一場“皮奇奇”設計師皮筋兒的簽名會，并出售關(guān)于“皮奇奇”的部分周邊。

“皮奇奇”作為52TOYS繼招財宇航員、Kimmy&Miki、Panda Roll熊貓滾滾、Sleep等之后推出的又一自有IP，由52TOYS攜手工作室“Pi MarKet皮貨市場”共同打造。

“皮奇奇”翹起的嘴唇、上揚的眼角、風格多樣的打扮看上去倔強又有溫度，有點離經(jīng)叛道卻又綻放出勃勃生機，擁有獨特又正能量的氣質(zhì)，時刻傳遞著不要被條條框框束縛的個性，是當下大部分獨立青年的真實寫照。

據(jù)其設計師皮筋兒透露，該IP傳達出的核心精神是“愛與勇氣”：“我希望通過皮奇奇感染更多人，讓大家在平凡甚至有點枯燥的生活中仍然愛自己，不辜負自己。在短暫又漫長的一生中，擁有面對生活的勇氣和力量。”

目前，“皮奇奇”已通過線上發(fā)售和線下展會售出六款大體，創(chuàng)下開售十分鐘內(nèi)告罄的佳績。接下來，52TOYS將運用自身產(chǎn)品多元化的優(yōu)勢，賦予“皮奇奇”更多樣的產(chǎn)品表現(xiàn)形式；基于全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務優(yōu)勢，推動“皮奇奇”的商業(yè)化進程；通過IP推廣運營與品牌合作，放大“皮奇奇”的IP勢能。

據(jù)52TOYS創(chuàng)始人陳威介紹：“之所以選擇將‘皮奇奇’在我們北京頤堤港旗艦店開業(yè)當天對外公布，是因為北京作為國內(nèi)收藏玩具文化最濃厚的城市，擁有大量喜歡收藏玩具的年輕人，該市場對于我們來說至關(guān)重要，而且它還將牽引全國收藏玩具業(yè)態(tài)的發(fā)展，釋放出輻射范圍最廣的影響力。”

今年獲得業(yè)內(nèi)最大規(guī)模融資的52TOYS正專注于“人、貨、場”，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與IP，完善消費者的購買體驗，加速推廣品牌力，擴大品牌的商業(yè)價值和行業(yè)影響。