12月29日，達(dá)能與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)簽訂戰(zhàn)略合作，雙方將共建“創(chuàng)新工廠”，從產(chǎn)品研發(fā)前端進(jìn)行新品創(chuàng)新。與此同時(shí)，達(dá)能將通過(guò)天貓推出新品牌敢邁，布局成人營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)。目前，已有包括上海家化、雀巢、飛利浦等9家品牌與TMIC達(dá)成創(chuàng)新工廠合作。

這是達(dá)能適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新變化、進(jìn)一步貼近中國(guó)消費(fèi)者的重要舉措。2020年7月，達(dá)能開(kāi)放科研中心落戶上海，聚焦于母乳、腸道健康以及食品安全質(zhì)量的研究，并通過(guò)在中國(guó)開(kāi)展相關(guān)營(yíng)養(yǎng)研究，為消費(fèi)者量身定制適合中國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)解決方案。為了讓研發(fā)的新品快速推向市場(chǎng)，達(dá)能專(zhuān)業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)青島工廠也于2021年正式投產(chǎn)，這也是達(dá)能全球最先進(jìn)的工廠之一。

中國(guó)研發(fā)、中國(guó)生產(chǎn)，達(dá)能的創(chuàng)新效率與商業(yè)效率將大幅提升。達(dá)能紐迪希亞生命早期營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周志剛表示：“相信與天貓新品創(chuàng)新中心的深化合作，將提升達(dá)能新品孵化速度，更加精準(zhǔn)地為中國(guó)消費(fèi)者提供定制化的健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品及服務(wù)，不斷滿足中國(guó)消費(fèi)者日益升級(jí)的健康消費(fèi)新需求。”

后疫情時(shí)代，數(shù)字化成為品牌尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的路徑之一。中國(guó)的零售環(huán)境處于全球數(shù)字化發(fā)展的前沿，引領(lǐng)了新消費(fèi)創(chuàng)新。達(dá)能在中國(guó)的探索與經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)也將影響其他市場(chǎng)。

據(jù)悉，達(dá)能與天貓TMIC的合作始于2018年。旗下品牌愛(ài)他美、諾優(yōu)能將125年的科研硬實(shí)力與天貓的消費(fèi)洞察相結(jié)合，推動(dòng)新品研發(fā)，并且在生產(chǎn)、上市的過(guò)程中，利用天貓的數(shù)字化產(chǎn)品和工具，提升新品的市場(chǎng)表現(xiàn)。雙方合作期間，愛(ài)他美推出了全新品類(lèi)奶米粉和大齡兒童奶粉兩款爆品。奶米粉天貓雙11期間單品總銷(xiāo)量超4萬(wàn)罐，并為品牌帶來(lái)了大量新會(huì)員。大齡兒童奶粉，首次參加天貓雙11，成交額就突破了400萬(wàn)，在兒童奶粉新品中位居首位。秉承達(dá)能開(kāi)放科研中心科研實(shí)力的全新品牌敢邁與天貓TMIC合作的首款新品，將于2021年底首發(fā)。

“天貓TMIC已經(jīng)成為新供給的智能引擎。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)群負(fù)責(zé)人家洛表示。截至目前，天貓TMIC已經(jīng)與全球150集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，與超過(guò)2000個(gè)品牌合作新品創(chuàng)新，覆蓋了天貓美妝洗護(hù)、食品、服飾、消電等全行業(yè)。2021年，天貓TMIC已累計(jì)孵化超過(guò)800個(gè)新品，合作品牌的新品研發(fā)周期平均從18個(gè)月降低到了6個(gè)月。

2020年8月，天貓首次向新品牌全量開(kāi)放天貓新品創(chuàng)新中心的新品孵化、運(yùn)營(yíng)的能力，啟動(dòng)黑馬工廠項(xiàng)目。目前，黑馬工廠已經(jīng)進(jìn)行了三期，2021年已幫助超過(guò)350個(gè)品牌孵化新品。

從電商平臺(tái)到研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)。在大眾視野之外，天貓已經(jīng)成為孵化新品、新品牌的推動(dòng)器。甚至和品牌一起改裝和重塑生產(chǎn)線、供應(yīng)鏈。商業(yè)的深度能力成為天貓區(qū)別于其他平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。