2022年剛剛到來，食品圈就迎來了新年第一漲！而此次漲價(jià)的對(duì)象是——AD鈣奶。

AD鈣奶要調(diào)價(jià)，漲幅6元/箱

日前，食品板通過調(diào)查得知，娃哈哈AD鈣奶系列要漲價(jià)了，漲幅6元/箱，廣東市場(chǎng)率先啟動(dòng)。這是繼2021年年初提價(jià)營(yíng)養(yǎng)快線之后，娃哈哈又一次對(duì)拳頭產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

據(jù)了解，此次漲價(jià)主要涉及兩個(gè)規(guī)格：220mlAD批發(fā)價(jià)39元/箱，終端價(jià)42元/箱；450mlAD批發(fā)價(jià)49元/箱，終端價(jià)52元/箱。

隨后，這則消息也得到一位食品板粉絲的證實(shí)：

該粉絲留言稱：坐標(biāo)廣州，220ml、450mlAD鈣奶元月1日漲價(jià)！

無獨(dú)有偶，啟力上月宣布漲價(jià)

無獨(dú)有偶，娃哈哈旗下牛磺酸維生素飲品“啟力”也于上個(gè)月宣布提價(jià)。

廣西玉林市場(chǎng)發(fā)布的調(diào)價(jià)函中寫道：此次調(diào)價(jià)執(zhí)行時(shí)間為2021年12月25日開始，250ml啟力終端開單價(jià)116元/箱，1件送3罐本品或者7件送1件本品，直接開單不少于103元。

不難看出，面對(duì)這兩年受市場(chǎng)環(huán)境影響及原材料價(jià)格上漲及運(yùn)營(yíng)成本增加，娃哈哈開始逐步對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。不過，不同于啟力的是，娃哈哈對(duì)AD鈣這款拳頭產(chǎn)品，可不僅僅是提價(jià)那么簡(jiǎn)單。

動(dòng)刀AD鈣，不僅僅是提價(jià)

作為娃哈哈王牌產(chǎn)品之一，AD鈣奶曾經(jīng)歷了熱銷狂潮，同時(shí)也經(jīng)歷了品類低谷。

如今，面對(duì)產(chǎn)品升級(jí)的痛點(diǎn)，娃哈哈頻頻動(dòng)刀，而調(diào)價(jià)只是其中一步。2018年以來，AD鈣奶開啟了全新改革。在宗馥莉的主導(dǎo)下，娃哈哈通過跨界聯(lián)名、經(jīng)典煥新等多種方式，推動(dòng)AD鈣奶的IP化打造。

在產(chǎn)品端上，2018年，娃哈哈先后推出AD鈣奶味月餅、AD鈣奶味“娃哈哈哈哈粽”；2019年國(guó)慶節(jié)期間推出限量版AD鈣奶小紅瓶等；2020年推出AD鈣奶糖果奶片…….

在文化IP上，近年來，娃哈哈在不斷挖掘AD鈣奶的文化屬性，將產(chǎn)品IP人格化，擁抱年輕化，走向新生代。其中，在破次元壁上，娃哈哈與陰陽師手游跨界聯(lián)名。據(jù)悉，陰陽師聯(lián)名款首批1000箱AD鈣奶，在6月1日當(dāng)天上架后1秒即售罄。

在品牌內(nèi)核上，2020年，AD鈣奶首提“未成年”概念，打出“一瓶還童奶，今日未成年”的口號(hào)。在此基礎(chǔ)上，娃哈哈還打造了“未成年學(xué)院”，推出AD鈣奶系列校服等。2021年兒童節(jié)前夕，娃哈哈聯(lián)手網(wǎng)易云音樂，發(fā)布了AD鈣奶主題曲《做個(gè)小孩吧》。

據(jù)娃哈哈相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：除了打造AD鈣奶六一節(jié)，娃哈哈還會(huì)持續(xù)尋找與年輕一代的共鳴，通過AD鈣奶，守護(hù)成年人始終保有一顆“未成年”的純真童心，深入消費(fèi)者情感與記憶，陪伴一代又一代人。

風(fēng)雨26載，老樹開新芽

資料顯示，在1996年，娃哈哈推出定位兒童飲用的AD鈣奶。僅用一年時(shí)間，娃哈哈AD鈣奶便創(chuàng)造了年生產(chǎn)10.7億瓶，產(chǎn)值6.85億元的成績(jī)。2009年娃哈哈AD鈣奶達(dá)到銷售額逾30億元的高峰。可以說，憑借“AD鈣”這一單品，娃哈哈橫掃線下市場(chǎng)。

如今20余載過去，從目前AD鈣奶的市場(chǎng)份額來看，娃哈哈依舊是一枝獨(dú)秀。早在娃哈哈2020銷售工作會(huì)議中，集團(tuán)銷售公司負(fù)責(zé)人透露：“AD鈣奶連續(xù)3年大幅增長(zhǎng)，已滲透到廣大兒童、青少年和年輕人的生活中。”之后，在2021年銷售工作會(huì)議中，企業(yè)再次提到，娃哈哈AD鈣奶銷量年均增長(zhǎng)3000萬箱+。

正所謂老樹開新芽，對(duì)娃哈哈而言，一方面適量提價(jià)，提升產(chǎn)品利潤(rùn)；另一方面，通過IP化打造，推出了更多創(chuàng)新年輕化產(chǎn)品來提振業(yè)績(jī)。

2022年將是娃哈哈成立35年，作為曾經(jīng)行業(yè)的龍頭企業(yè)，在一波波新品浪潮的沖擊下，娃哈哈AD鈣奶正在用自己的方式煥發(fā)新的生機(jī)，這不僅是說說而已.......