中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度崛起，擁有鮮明個性和自主審美的“Z世代”（泛指1995—2009年間出生的一代人）已成為潮玩的重要消費群體。通過原創(chuàng)IP賦能文化創(chuàng)意的潮玩，又是玩具產(chǎn)品中最具前景和發(fā)展活力的品類之一。

多以IP為主題的盲盒為典型代表的潮玩，不經(jīng)意間帶動了無數(shù)爆款玩具。而EMMA系列就是其中一個成功“出圈”的原創(chuàng)IP。EMMA品版權(quán)方—— 深圳衍創(chuàng)文化發(fā)展有限公司（簡稱“衍創(chuàng)文化”），成立于2017年，前身是成立于2008年的廣州游奇文化傳播有限公司。

▲游奇攜眾多熱門新品系列亮相2021深圳玩具展

10余年間，衍創(chuàng)文化已經(jīng)發(fā)展成為一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的動漫、游戲、影視衍生品企業(yè)。該公司總經(jīng)理蘇雷向記者表示：“把中國原創(chuàng)IP推向全球，讓中國IP成為世界年輕人的最愛，這是我們的使命。我們對原創(chuàng)IP的打造和推廣，就是弘揚中華文化，力求把中國傳統(tǒng)文化和當代文化向世界傳遞。”

衍創(chuàng)文化總經(jīng)理蘇雷致力把中國原創(chuàng)IP推向全球

厚積薄發(fā)潮流新貴

蘇雷透露：“EMMA秘境森林茶會盲盒自2020年5月上市至今，銷量已經(jīng)超過260萬只，成為中國盲盒銷售過億元的十大IP之一。”他分析道，EMMA的成功有著其必然性和偶然性。“我們擁有一流的設(shè)計團隊，一直以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP為發(fā)展目標。經(jīng)過十余年、上百款I(lǐng)P經(jīng)驗的沉淀和積累，以及對時尚年輕人喜好的把握，最終產(chǎn)生一個‘爆款’EMMA其實是必然的結(jié)果。同時，討喜、萌趣的EMMA在盲盒潮玩大爆發(fā)的時機下推出，暢銷也是水到渠成的事情。

一個原創(chuàng)IP的成功，離不開三個方面的核心優(yōu)勢：生產(chǎn)、設(shè)計、營銷。即以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，通過共同的興趣和價值觀形成一個社區(qū)，在社區(qū)中通過各種方式激發(fā)用戶活躍度，最終轉(zhuǎn)化為消費。

據(jù)了解，衍創(chuàng)文化聯(lián)合眾多國內(nèi)知名設(shè)計師，打造了包括藝術(shù)盲盒、藝術(shù)手辦、衍生品等潮玩矩陣，并推出了廣受歡迎的原創(chuàng)IP系列產(chǎn)品，包括EMMA、MIO、JOVA、RUBY等形象。并與眾多知名潮流生活集合店合作，如名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY、酷樂潮玩、三福、畹町等。

原創(chuàng)IP EMMA系列爆賣超過260萬只

深度挖掘精細運營

展望未來IP的變現(xiàn)模式，蘇雷認為年輕人的“口味”在不斷變化，模式也將更多元化。“例如限量版的大娃，滿足部分高端玩家‘人無我有’的需求。還有跨界合作，如今年國慶期間EMMA與昂斯蛋糕聯(lián)名推出盲盒蛋糕、場景打卡等活動。雙方導(dǎo)流各自資源，在同一場景達成三個層次的收獲：授權(quán)、銷售、品牌露出。”

如何將IP的價值最大化，歸根結(jié)底還得看IP是否能夠深入人心，從而挖掘更多外延價值。蘇雷稱：“IP衍生的生態(tài)鏈中，內(nèi)容是根本，還要精細化運營?，F(xiàn)在消費者對IP的要求更高了，需要更強的設(shè)計感和顏值，或更具個性化。其次，推廣、營銷、宣傳缺一不可，這就對企業(yè)提出更高的品牌運營和維護能力要求。”衍創(chuàng)文化也將針對時下消費趨勢，培育更多元化業(yè)務(wù)，推動中國原創(chuàng)IP走得更遠、更好。