近幾年，以兒童群體為中心的食品、護(hù)膚、日用、服飾、玩具、出行等市場(chǎng)迎來(lái)了紅利期，在該領(lǐng)域內(nèi)的融資行為占比也不斷提升。

在“更健康”、“更安全”的新導(dǎo)向下，兒童市場(chǎng)正在加速更新迭代，在“吃”和“用”方面做出更加細(xì)分和深入的產(chǎn)品研發(fā)，匹配年輕父母和兒童成長(zhǎng)的升級(jí)化需求。

為此，鯨參謀將重點(diǎn)圍繞兒童群體進(jìn)行相關(guān)品類的分析，從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)為大家剖析什么品牌、什么樣的兒童產(chǎn)品更受新生代父母歡迎。

第二期主要來(lái)看一下兒童營(yíng)養(yǎng)輔食品類。

近兩年，兒童食品賽道非常火熱。除了不斷有新品牌獲得資本的青睞以外，不少知名的食品企業(yè)也將注意力轉(zhuǎn)移至兒童賽道，率先搶占市場(chǎng)。同時(shí)，基于安全性和健康性的考慮，市場(chǎng)對(duì)于兒童輔食產(chǎn)品也有了更高的要求。

因此，目前兒童輔食市場(chǎng)雖然整體市場(chǎng)體量還不大，但正處于飛速發(fā)展階段。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，目前活躍在京東平臺(tái)的品牌大約在600個(gè)，店鋪約有800家，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)1.5萬(wàn)個(gè)。10月份，營(yíng)養(yǎng)輔食月銷(xiāo)量超700萬(wàn)件，月銷(xiāo)售額超3億元。

圖片*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

現(xiàn)階段市場(chǎng)格局基本分為兩個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)是以三只松鼠旗下的小鹿藍(lán)藍(lán)和英氏兩個(gè)品牌為主，兩者市占率占比近30%。第二梯隊(duì)是以亨氏、秋田滿滿、禾泱泱、哆貓貓、小皮、嘉寶等品牌為主，月均銷(xiāo)量在35萬(wàn)至50萬(wàn)件之間，市占比在5%至7%左右。

整體來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)輔食市場(chǎng)里國(guó)產(chǎn)品牌占比高達(dá)80%，其持續(xù)增長(zhǎng)中，同比去年增長(zhǎng)超200%，而進(jìn)口品牌占比僅20%。

圖片*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

在營(yíng)養(yǎng)輔食品類衍生出來(lái)的一些細(xì)分小類目中，占比較高的主要是寶寶零食，占比約55%。其次是面條/粥、米粉/菜粉和果汁/果泥，占比分別在16%、15%和8%。從增長(zhǎng)方面來(lái)看，鈣鐵鋅/維生素類產(chǎn)品增長(zhǎng)較快。

圖片*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

在熱銷(xiāo)商品中，山楂棒棒糖、米餅、鮮蝦片、鱈魚(yú)腸、磨牙棒、水果條、海苔脆等零食產(chǎn)品上榜TOP10銷(xiāo)量榜單。其中，有一個(gè)共性的特點(diǎn)是，大部分上榜商品都主打“無(wú)添加鹽糖”，同時(shí)在此基礎(chǔ)上還額外會(huì)添加益生元、高鈣等營(yíng)養(yǎng)成分。

圖片*數(shù)據(jù)源于鯨參謀

從上述的一些消費(fèi)數(shù)據(jù)，我們也能總結(jié)出一些重要的趨勢(shì)：

1、市場(chǎng)集中度較低，增長(zhǎng)空間巨大，并且國(guó)產(chǎn)品牌更容易吸引年輕父母；

2、安全、健康的兒童零食產(chǎn)品增長(zhǎng)較快，同時(shí)年輕家長(zhǎng)更注重兒童的營(yíng)養(yǎng)平衡；

3、對(duì)于價(jià)格，大部分人的敏感度降低，樂(lè)意接受高品質(zhì)、高價(jià)位的零食產(chǎn)品。

以上內(nèi)容僅供數(shù)據(jù)參考，歡迎關(guān)注“鯨參謀”，敬請(qǐng)期待兒童產(chǎn)品系列的后續(xù)內(nèi)容。