12月27日-28日，娃哈哈集團(tuán)“新飲擎，共前行”2022年銷(xiāo)售工作會(huì)議暨新品發(fā)布會(huì)在杭州舉行。娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后、副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗馥莉等出席，對(duì)2022年的產(chǎn)品、品牌、銷(xiāo)售等方面工作發(fā)布重要戰(zhàn)略，20余款娃哈哈新品也在會(huì)上亮相?，F(xiàn)場(chǎng)，宗馥莉代表娃哈哈集團(tuán)，發(fā)表2022年全國(guó)銷(xiāo)售工作會(huì)議講話(huà)，這也是她本月出任娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理后首次公開(kāi)出席集團(tuán)重要活動(dòng)。

據(jù)了解，在2022年，娃哈哈將通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、劃分設(shè)置銷(xiāo)售區(qū)塊、深入推進(jìn)立體化銷(xiāo)售渠道開(kāi)發(fā)等多重舉措打“組合拳”，一齊迎接新的機(jī)遇。大會(huì)上，娃哈哈正式發(fā)布2022品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，提出四大舉措：一大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”、兩大 IP 助力品牌年輕化、三大品類(lèi)鎖定細(xì)分市場(chǎng)、四大產(chǎn)品持續(xù)造血渠道。

從2022年的品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃來(lái)看，娃哈哈將持續(xù)通過(guò)AD 鈣奶、非常可樂(lè)兩大 IP 助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進(jìn)行更深入的跨界聯(lián)動(dòng)，延伸、升級(jí)品牌IP內(nèi)涵。亮點(diǎn)。明年起，娃哈哈將重點(diǎn)從蘇打水、運(yùn)動(dòng)飲料和“新茶新果汁”三大品類(lèi)入手，分別瞄準(zhǔn)亞運(yùn)會(huì)背景下的電競(jìng)?cè)巳骸⑦\(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和都市新白領(lǐng)消費(fèi)群，定位細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)新品升級(jí)。此外，2022年娃哈哈將在乳飲料類(lèi)、八寶罐頭類(lèi)等拳頭產(chǎn)品上發(fā)力，通過(guò)聲量維護(hù)和資源支持，持續(xù)造血渠道，打造2022年品牌營(yíng)銷(xiāo)“新元年”。

2022年，娃哈哈在8大飲料品類(lèi)推出11款新品，將重推非?？蓸?lè)（無(wú)糖版）、「電敬」蘇打水、「入茶里」系列低糖調(diào)味茶飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿鐵、晶睛&勵(lì)力高蛋白牛奶等。除了飲料新品，娃哈哈還推出五大系列大健康產(chǎn)品。