12月27日-28日，娃哈哈集團(tuán)“新飲擎，共前行”2022年銷售工作會議暨新品發(fā)布會在杭州舉行。娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后、副董事長兼總經(jīng)理宗馥莉等出席，對2022年的產(chǎn)品、品牌、銷售等方面工作發(fā)布重要戰(zhàn)略，20余款娃哈哈新品也在會上亮相。現(xiàn)場，宗馥莉代表娃哈哈集團(tuán)，發(fā)表2022年全國銷售工作會議講話，這也是她本月出任娃哈哈集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理后首次公開出席集團(tuán)重要活動。

據(jù)了解，在2022年，娃哈哈將通過開發(fā)新產(chǎn)品、劃分設(shè)置銷售區(qū)塊、深入推進(jìn)立體化銷售渠道開發(fā)等多重舉措打“組合拳”，一齊迎接新的機(jī)遇。大會上，娃哈哈正式發(fā)布2022品牌營銷規(guī)劃，提出四大舉措：一大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”、兩大 IP 助力品牌年輕化、三大品類鎖定細(xì)分市場、四大產(chǎn)品持續(xù)造血渠道。

從2022年的品牌營銷規(guī)劃來看，娃哈哈將持續(xù)通過AD 鈣奶、非?？蓸穬纱?IP 助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進(jìn)行更深入的跨界聯(lián)動，延伸、升級品牌IP內(nèi)涵。亮點。明年起，娃哈哈將重點從蘇打水、運動飲料和“新茶新果汁”三大品類入手，分別瞄準(zhǔn)亞運會背景下的電競?cè)巳?、運動場景和都市新白領(lǐng)消費群，定位細(xì)分市場，實現(xiàn)新品升級。此外，2022年娃哈哈將在乳飲料類、八寶罐頭類等拳頭產(chǎn)品上發(fā)力，通過聲量維護(hù)和資源支持，持續(xù)造血渠道，打造2022年品牌營銷“新元年”。

2022年，娃哈哈在8大飲料品類推出11款新品，將重推非常可樂（無糖版）、「電敬」蘇打水、「入茶里」系列低糖調(diào)味茶飲料、運動飲料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿鐵、晶睛&勵力高蛋白牛奶等。除了飲料新品，娃哈哈還推出五大系列大健康產(chǎn)品。