在官宣鄧倫代言品牌一年之際，君樂(lè)寶旗下簡(jiǎn)醇酸奶也迎來(lái)了一張亮麗的成績(jī)單。

根據(jù)歐睿最新調(diào)研結(jié)果顯示，簡(jiǎn)醇酸奶在零蔗糖酸奶品類(lèi)全國(guó)銷(xiāo)量第一，成為了中國(guó)零添加蔗糖酸奶市場(chǎng)領(lǐng)先品牌。“簡(jiǎn)醇酸奶今年銷(xiāo)量增長(zhǎng)200%。”君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、酸奶事業(yè)部總經(jīng)理田曉表示。

不難發(fā)現(xiàn)，繼紅棗酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶再到簡(jiǎn)醇0添加蔗糖酸奶，近年來(lái)君樂(lè)寶打造了多款爆品，始終引領(lǐng)著低溫酸奶的品類(lèi)創(chuàng)新。

還留意到，英敏特在2021年中國(guó)酸奶市場(chǎng)報(bào)告中也指出，君樂(lè)寶憑借多元和創(chuàng)新的產(chǎn)品組合斬獲了市場(chǎng)份額，其冷藏酸奶增速超過(guò)了行業(yè)平均水平。

超速發(fā)展

據(jù)了解，簡(jiǎn)醇酸奶于2017年推出市場(chǎng)，也是最早進(jìn)入“零添加蔗糖”賽道的酸奶品牌。經(jīng)過(guò)四年時(shí)間里，簡(jiǎn)醇不僅已經(jīng)成為零添加蔗糖酸奶第一品牌，同時(shí)也見(jiàn)證迎來(lái)了該品類(lèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

田曉介紹，根據(jù)第三方最新數(shù)據(jù)顯示，在無(wú)糖酸奶領(lǐng)域，君樂(lè)寶市占率達(dá)到43.8%，其中91%來(lái)自簡(jiǎn)醇；在低溫?zé)o糖酸奶領(lǐng)域，君樂(lè)寶市占率高達(dá)46%，其中90%來(lái)自簡(jiǎn)醇，全年銷(xiāo)售將超出14億盒（杯/袋），遙遙領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“憑借多元和創(chuàng)新的產(chǎn)品組合，君樂(lè)寶的冷藏酸奶增速超過(guò)了行業(yè)平均水平。”英敏特在上述報(bào)告指出。

不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于君樂(lè)寶而言，選對(duì)細(xì)分賽道和前瞻性的布局思路為其超速發(fā)展提供了有力支持。簡(jiǎn)醇在上市之初就鎖定了“自然健康”的定位，希望通過(guò)更健康的產(chǎn)品配方，向年輕消費(fèi)者傳遞“輕松無(wú)負(fù)擔(dān)”的生活理念。

近日簡(jiǎn)醇還攜手品牌代言人鄧倫推出了以“簡(jiǎn)單醇美中國(guó)年”為主題的新年TVC，同時(shí)還啟動(dòng)了最新一波營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搶先布局春節(jié)市場(chǎng)檔期，提前為明年新一輪市場(chǎng)增長(zhǎng)和產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)積蓄力量。

解密“爆款”基因

事實(shí)上，早在簡(jiǎn)醇之前，君樂(lè)寶已經(jīng)成功打造了多個(gè)酸奶品類(lèi)的爆款。

截至目前，該公司旗下的酸奶陣營(yíng)已擁有簡(jiǎn)醇、純享和“漲芝士啦”等多個(gè)知名品牌。此外，君樂(lè)寶還在行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了紅棗酸奶和芝士酸奶等多個(gè)酸奶品類(lèi)的先河，不斷引領(lǐng)和推動(dòng)酸奶行業(yè)品類(lèi)的革新。

究其背后原因，一方面有賴(lài)于君樂(lè)寶在技術(shù)創(chuàng)新方面筑起了“護(hù)城河”。資料顯示，君樂(lè)寶是最早開(kāi)展并專(zhuān)注于自有菌株研究的本土企業(yè)之一，其率先建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫(kù)，研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發(fā)酵劑，成功改變了外資品牌壟斷技術(shù)專(zhuān)利的格局。

總投資金額達(dá)5億元的君樂(lè)寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院在今年已正式投入使用。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華談到，科研創(chuàng)新是君樂(lè)寶乳業(yè)快速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，研究院將從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，力爭(zhēng)將研發(fā)做到世界級(jí)水平，發(fā)揮科技創(chuàng)新力量助力奶業(yè)振興。

另一方面，簡(jiǎn)醇等品牌還背靠著君樂(lè)寶集團(tuán)在全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式以及“五個(gè)世界級(jí)”模式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以簡(jiǎn)醇酸奶為例，該品牌系列采用生牛乳發(fā)酵，而奶源來(lái)自君樂(lè)寶專(zhuān)屬牧場(chǎng)。在零添加蔗糖、100%自有牧場(chǎng)生牛乳發(fā)酵的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)醇做到了口感清甜醇正，讓大家在擁有健康的同時(shí)，也能享受到酸奶的美味。

近期，簡(jiǎn)醇酸奶入選央視品牌行動(dòng)計(jì)劃，后續(xù)還打算將借助央視等全媒體矩陣進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。

有分析指出，我國(guó)酸奶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在向差異化、專(zhuān)業(yè)化、品質(zhì)化靠攏，“以?xún)?yōu)質(zhì)奶源、工藝創(chuàng)新、質(zhì)量把控為基礎(chǔ)的供應(yīng)鏈布局，將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵”。對(duì)此，魏立華表示，未來(lái)君樂(lè)寶將持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，推出更多更健康、更營(yíng)養(yǎng)的乳制品，給消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)選擇，助力實(shí)現(xiàn)國(guó)人飲奶品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)再升級(jí)。