據歐睿數據顯示，2015-2020年中國嬰配粉行業(yè)增速放緩，奶粉消費量和價格增速均下降，市場增長主要來源于高端細分市場，如有機奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等增長空間潛力巨大。

細分品類的增長潛力得益于嬰童消費“新紅利”，如政策紅利、素質紅利、經濟紅利的相繼釋放，奶粉市場高端化、品質化的消費趨勢愈演愈烈，助推有機奶粉、羊奶粉等細分品類迎來發(fā)展利好。

近兩年不少品牌不斷發(fā)力，有機奶粉已經坐上發(fā)展快車。截止目前通過配方注冊制的有機奶粉達28款，有機奶粉市場規(guī)模有望突破100億。

搶占國產有機賽道，大勢所趨

著眼未來，有機奶粉發(fā)展是大勢所趨。另外，無論是品牌端、渠道端還是消費端，對有機奶粉都有較高需求。從品牌端來看，這有利于有機市場的高速發(fā)展。從渠道端來看，一方面，母嬰店急需毛利率較高的產品來生存；另一方面，母嬰店需要用高端、超高端的產品來抓住高端消費者，有機奶粉無疑是一個不錯的選擇。從消費端來看，消費者近兩年對產品的要求越來越高，有機奶粉以其安全、健康、營養(yǎng)等優(yōu)點受到新生代父母的青睞。選擇母嬰用品時，90后、95后“新生代”爸媽也更愿意為“新國貨”買單，有機奶粉新國貨崛起。

有機市場前景大好，獨到配方為品牌賦能

目前市場上的有機奶粉大多采用基礎配方，市場價格高端。企業(yè)為了保持穩(wěn)定的高端價格，從產品配方入手，推動有機奶粉進入配方更新的時代。企業(yè)的有機配方呈現出專業(yè)化、精準化的特點，在市場上爭奪更多的市場份額，擁有獨到配方的國產有機奶粉成為“新生代”父母們的新寵。

產業(yè)政策推動國產有機持續(xù)發(fā)展

近年來，在中國母嬰用品行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。國家出臺陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《母嬰安全行動計劃（2018-2020）》《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》等六項食品補充檢驗方法等產業(yè)政策為母嬰用品行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業(yè)提供了良好的生產經營環(huán)境。

支持國內企業(yè)在境外收購和建設奶源基地等。在多項政策引導營造的市場大方向下，國產有機更能憑借高標準、高品質打開競爭格局，迎來重大利好。

重新定義中國有機，奶粉新星紅星來了

既有國家政策的大力支持，打造好奶源，好配方，嚴苛把控好有機生產流程，便成為生產好品質國產有機奶粉的黃金公式。作為新中國奶粉的始創(chuàng)品牌，紅星一直奉行這三條制奶標準，并且在2021年12月順勢而為，推出優(yōu)爾星&芽倍樂有機新勢力奶粉，以專業(yè)姿態(tài)入局，致力于推動有機奶粉產業(yè)革新升級。

“別人做嬰配里的有機，紅星只做有機里的嬰配”！中國紅星以“軸”的有機哲學，重新定義中國有機奶粉。“軸”的內涵體現在軸于“專”，紅星專研中國寶寶，走在行業(yè)前端，不止有有機，更致力于打造獨到配方；同時紅星軸于“真”，從2009開始致力于打造全產業(yè)鏈有機，坐落于北緯45°黃金奶源帶，稀缺“純境”的林海有機牧場，真有機看得見。最后，紅星軸于“安”，擁有國際標準的有機全產業(yè)鏈，獲得中國、歐盟雙重有機認證，雙重嚴苛標準，造就紅星有機奶粉的國際品質。

對于紅星而言，更天然、更純凈的奶源建設，更安全、更放心的品質把關，是品牌發(fā)展至今從未改變的信仰和傳承。在競爭愈發(fā)激烈的國產有機奶粉市場中，紅星優(yōu)爾星&芽倍樂如何能順利破局，斬獲“新生代”父母的心呢？

稀缺“純境” 林海有機牧場，打造自循環(huán)有機

在北緯45度黃金奶源帶，黑龍江牡丹江密林腹地上，紅星天野森林有機牧場自然而有序地運轉。紅星深知打造有機好奶，把握好奶源是關鍵！稀缺“純境”的林海有機牧場森林覆蓋率達到63%，每年長達5個月的冰雪覆蓋凈化土壤，有機黑土肥沃松軟，有機黑麥牧草、有機紫花苜蓿草吸收著養(yǎng)分茁壯成長；每立方厘米負氧離子高達5000個以上，空氣純凈、水源充足，這份天地的恩賜，最終轉化為紅星有機奶粉獨特的營養(yǎng)成分。

森林有機好奶源，從源頭保障品質

在有機牧場上紅星嚴格把控生產標準，保證0化肥、0農藥、0激素、0轉基因，更可2小時新鮮直達工廠，好奶源自然而生。

有機之上， 獨到乳源配方更好吸收

作為倡導“只做有機奶粉，專研中國寶寶”的奶粉品牌，紅星更是悉心研究中國寶寶的營養(yǎng)所需，天然解密中國媽媽母乳，延續(xù)中國媽媽的母乳原生優(yōu)勢，提供嬰幼兒成長必須的營養(yǎng)需求。

“不止于有機，更有好配方。”紅星突破了有機奶粉配方單一的局限，讓有機奶粉的配方、營養(yǎng)更加豐富。如優(yōu)爾星有機A2奶粉，極致珍稀的林海有機A2生牛乳、4.0g/100g的有機乳脂精粹、科學配比的雙重益生元和酪蛋白磷酸肽打造極致吸收配方；芽倍樂產品主打有機+保護力配方，珍稀的林海有機生牛乳、特別添加5種核苷酸及雙重益生元組合，實現了有機奶粉的保護力強化。

圖片

干濕復合工藝，2小時領“鮮”成粉

依托自家有機牧場自建工廠，優(yōu)爾星有機奶粉在生產過程中僅隔2公里短鏈運輸，采用干濕復合工藝，讓生牛乳一次成粉，營養(yǎng)素分布均勻，減少二次污染，保證熱敏源營養(yǎng)素更多活性，保證奶粉口感、營養(yǎng)成分接近母乳，2小時內新鮮成粉。

全產業(yè)鏈有機，中歐雙重有機認證

優(yōu)爾星榮獲中國、歐盟雙重有機認證，歐盟有機認證是全世界最嚴苛的有機認證之一，從牧場、奶牛、原料、生產到成品，整條產業(yè)鏈都需要經過認證機構嚴苛的現場核查，才能通過認證。

紅星全新推廣形式，推動有機奶粉營銷升級

90后、95后“新生代”爸媽有機安全意識越來越高，對于配方奶的消費需求也逐漸增大，紅星優(yōu)爾星和芽倍樂有機新品奶粉更可順勢而為。在市場熱度、消費者教育、國家政策等各方條件成熟的綜合有利條件下，紅星再添火力，為新品全面布局針對渠道和消費者的創(chuàng)新解決方案。

首先在渠道端，以“控店、控貨、控價”助力渠道動銷。在消費者端，紅星更能深刻洞察消費行為和消費心理，全新塑造品牌形象，為產品賦能；同時全面搭建傳播矩陣為品牌賦能；重點打造消費者互動直播及場景活動，為渠道賦能；聯合專業(yè)科研機構合作，為品質賦能；搭建用戶全生命周期會員管理系統，為用戶賦能。

渠道和消費者兩端合力，形成“海陸空”三位一體精準投資模式，創(chuàng)新的營銷手段更能助力新品上市推廣，紅星優(yōu)爾星和芽倍樂有機奶粉堪稱王炸產品，王者入局。

結 語

有機已經成為中國嬰配奶的一個巨大風口，進入配方更新時代，憑借巨大的市場消費人群，國貨有機奶粉有望能在所有奶粉賽道競爭中迎來更大局面。而紅星作為有機奶粉行業(yè)中的領頭羊，用行動重新定義中國有機，為有機奶粉界變革蓄力！