近日，NPD集團(tuán)在海外玩具專(zhuān)業(yè)媒體toybook上發(fā)布了2021年1-10月中國(guó)玩具電商銷(xiāo)售的情況。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷了2020年的線上爆發(fā)后，今年的線上銷(xiāo)售同比增速放緩至7%，開(kāi)始逐步回落到疫情前的水平，各品類(lèi)玩具表現(xiàn)不一。

▌原有強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)：學(xué)齡前電子玩具增速最大

根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，嬰童、戶外及運(yùn)動(dòng)玩具、積木三類(lèi)是中國(guó)玩具線上銷(xiāo)售的大頭，占總體銷(xiāo)售的55.4%。在嬰童大類(lèi)中，學(xué)齡前玩具增長(zhǎng)19%，其中，學(xué)齡前電子玩具更是在今年的前十個(gè)月，獲得了56%的大幅增長(zhǎng)。

今年我國(guó)洪澇災(zāi)害頻繁，新冠疫情階段性多點(diǎn)爆發(fā)，令不少區(qū)域的商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)、校園周邊店等無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)，玩具線下銷(xiāo)售受到較大影響。與此同時(shí)，疫情下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣在悄然發(fā)生變化，人們網(wǎng)上購(gòu)物的比例快速上升。

盡管玩具線上銷(xiāo)售增速放緩，但網(wǎng)上銷(xiāo)售比例仍在持續(xù)擴(kuò)大。“618購(gòu)物節(jié)”、“雙十一購(gòu)物節(jié)”等由電商平臺(tái)發(fā)起的大型促銷(xiāo)活動(dòng)持續(xù)火爆，不少玩具商家的業(yè)績(jī)超出預(yù)期。此外，抖音、小紅書(shū)、拼多多等新型線上平臺(tái)也在加速商業(yè)轉(zhuǎn)化，增加了商品銷(xiāo)售功能，引入了不少?gòu)S商入駐。據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)估算，當(dāng)前國(guó)內(nèi)玩具網(wǎng)上銷(xiāo)售占比遠(yuǎn)高于其他商品，預(yù)計(jì)已超過(guò)40%。

▌新興熱銷(xiāo)品類(lèi)：集換卡、盲盒翻番

其他相對(duì)弱勢(shì)的品類(lèi)中，娃娃和集換卡（卡牌）崛起最快。

NPD集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：在盲盒熱銷(xiāo)的推動(dòng)下，娃娃大類(lèi)成為中國(guó)玩具線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一，同比增長(zhǎng)105%。其中，泡泡瑪特占該品類(lèi)銷(xiāo)售額的63%。

集換卡也在中國(guó)經(jīng)歷了大爆，同比增長(zhǎng)118%，推動(dòng)其所屬的探索及其他玩具大類(lèi)增長(zhǎng)30%。卡游是集換卡市場(chǎng)的頭部企業(yè)，以?shī)W特曼系列卡牌最為熱銷(xiāo)。值得留意的是，奧特曼授權(quán)占據(jù)了同期中國(guó)玩具線上授權(quán)玩具總額的14.3%。

另?yè)?jù)中外玩具網(wǎng)報(bào)道，今年12.12京東金榜年度盛典評(píng)選出31個(gè)榜單，其中玩具品類(lèi)發(fā)布潮玩動(dòng)漫金榜以及早教啟智金榜兩大榜單。泡泡瑪特糖果怪物盲盒、52TOYS蠟筆小新、吾皇萬(wàn)睡盲盒、若來(lái)手辦娃娃盲盒、葉羅麗盲盒等都登上潮玩動(dòng)漫金榜，這類(lèi)產(chǎn)品滿足了年輕人發(fā)掘和分享新鮮事物的喜好，在線上社交“必備”清單中占據(jù)一席之地。此外，卡游共有3款卡牌產(chǎn)品入圍潮玩動(dòng)漫金榜，其中卡游奧特曼卡片收集冊(cè)更成為榜單的金獎(jiǎng)。

NPD集團(tuán)認(rèn)為，IP授權(quán)在探索及其他玩具大類(lèi)、可動(dòng)玩偶和積木領(lǐng)域?qū)⒋笫軞g迎；同屬探索及其他玩具大類(lèi)下的科學(xué)玩具則同比增長(zhǎng)60%，也展現(xiàn)了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>