伴隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增質(zhì)擴(kuò)容、文化自信的增強(qiáng)、Z世代的母嬰消費(fèi)群體的迅速崛起,以聽(tīng)取長(zhǎng)輩意見(jiàn)為主的傳統(tǒng)育兒理念日漸甚微,年輕父母偏好更個(gè)性化、精細(xì)化的育兒理念,質(zhì)優(yōu)價(jià)美的國(guó)產(chǎn)嬰褲產(chǎn)品在新生代媽媽群體的推崇下快速滲透發(fā)展。近年來(lái),國(guó)內(nèi)首家A股主板上市的紙尿褲企業(yè)豪悅護(hù)理旗下希望寶寶異軍突起,憑借豪悅強(qiáng)大的技術(shù)與供應(yīng)鏈支持,迅速在母嬰界里立穩(wěn)腳跟。 希望寶寶聯(lián)合抖in寶貝計(jì)劃發(fā)布中國(guó)自造系列產(chǎn)品,于12月27日在抖音電商平臺(tái)直播首發(fā),將國(guó)潮風(fēng)引入嬰兒紙尿褲領(lǐng)域,并特邀抖音母嬰達(dá)人@帶娃的小璐作為豪悅首席體驗(yàn)官,進(jìn)行希望寶寶中國(guó)自造系列新品首發(fā)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),此消息一出,就受到了廣大消費(fèi)者的熱切關(guān)注。

希望寶寶“中國(guó)自造”系列紙尿褲

其實(shí),國(guó)潮之風(fēng)已經(jīng)風(fēng)行多年,可謂國(guó)潮正當(dāng)時(shí)。百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示,國(guó)潮在過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%,如今的國(guó)潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代。而國(guó)潮風(fēng)的興起,來(lái)源于Z 世代對(duì)國(guó)貨的認(rèn)同感、自信心和好感度大幅提升。Z 世代的成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng),民族自豪感和文化認(rèn)同感與日俱增,從盲目追隨國(guó)外品牌到選擇潮流時(shí)尚與品質(zhì)、性能、價(jià)值并重的中國(guó)品牌,消費(fèi)認(rèn)知和理念都發(fā)生著深刻變化。

在此環(huán)境下,各類(lèi)國(guó)貨品牌通過(guò)大量的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自主創(chuàng)新,全面滲透到消費(fèi)領(lǐng)域的全場(chǎng)景,引領(lǐng)著當(dāng)下的時(shí)尚潮流。無(wú)論是復(fù)古革新的老字號(hào),還是創(chuàng)新突變的新國(guó)貨,都緊跟潮流趨勢(shì),推陳出新,吸引和培育著年輕一代消費(fèi)人群。希望寶寶是其中尤為特別的一個(gè),它既是“新國(guó)貨”,專(zhuān)注于年輕家庭的它擁有與Z世代同樣的年輕心態(tài);它又是“老字號(hào)”,是領(lǐng)航紙尿褲領(lǐng)域二十余年的行業(yè)龍頭企業(yè)豪悅護(hù)理旗下的品牌。

希望寶寶“中國(guó)自造”系列步步褲

在豪悅護(hù)理強(qiáng)大的技術(shù)支持下,希望寶寶推出的“中國(guó)自造”系列嬰兒紙尿褲也是滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意。包裝上以“中國(guó)自造”的書(shū)法來(lái)展現(xiàn)中國(guó)國(guó)粹的魅力,背面核心體現(xiàn)該系列的主賣(mài)點(diǎn)“薄”,同樣以書(shū)法來(lái)塑造出國(guó)潮的視覺(jué)風(fēng)格。這樣的民族風(fēng)包裝讓無(wú)數(shù)年輕父母?jìng)冄矍耙涣痢?/p>

在產(chǎn)品關(guān)鍵的使用體驗(yàn)上,希望寶寶也從不讓人失望。中國(guó)自造系列紙尿褲與步步褲上,全部采用超10萬(wàn)+透氣微孔與0.19cm超薄專(zhuān)利芯體,讓寶寶擁有新生肌體驗(yàn)綿帛般絲軟,并且透氣感十足。在吸水性上,希望寶寶紙尿褲采用3D珍珠面層,減少了約30%的摩擦面積,650ml超大吸量的同時(shí)能夠科學(xué)導(dǎo)流快速分布下滲;而在步步褲中,希望寶寶采用了熱風(fēng)工藝,3D立體菱形導(dǎo)流面層,也減少了約30%摩擦面積,極薄瞬吸,不潮不悶保持干爽,學(xué)步零束縛。

希望寶寶“中國(guó)自造”系列步步褲

希望寶寶中國(guó)自造系列定位主打年輕家庭,本次選擇直播首發(fā)抖音電商平臺(tái),是希望通過(guò)抖音電商實(shí)現(xiàn)母嬰行業(yè)品牌商家通過(guò)線下活動(dòng)+線上直播同步帶貨的形式,結(jié)合FACT布局,探索品牌場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新玩法,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與聲量雙增長(zhǎng)。希望寶寶希望中國(guó)自造系列“心價(jià)比”紙尿褲,能夠憑借優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者的同時(shí),讓越來(lái)越多的年輕人愿意擁抱國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌,讓中國(guó)品牌傳承中國(guó)文化和藝術(shù)風(fēng)潮,也讓中國(guó)品牌更好地呵護(hù)中國(guó)的希望寶寶。