2022年1月11日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“精進(jìn)的力量·2021第七屆未來(lái)母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典”在上海隆重召開，歷經(jīng)行業(yè)推薦、專家評(píng)選、網(wǎng)絡(luò)投票等多方面層層篩選，i-baby outlast恒溫睡袋從眾多母嬰產(chǎn)品中脫穎而出，榮摘“年度最佳產(chǎn)品表現(xiàn)大獎(jiǎng)”，躋身2021母嬰增長(zhǎng)黑馬權(quán)勢(shì)榜。

當(dāng)前新一代年輕父母正呈現(xiàn)新的育兒觀與消費(fèi)觀，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品上更注重質(zhì)感，功能更加細(xì)分，更愿意為顏值，或者某一喜愛的特質(zhì)買單，喂養(yǎng)、出行、嬰幼兒睡眠等細(xì)分領(lǐng)域也因此迎來(lái)消費(fèi)高增長(zhǎng)與全新的品牌格局。在育兒場(chǎng)景中，越來(lái)越多家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到，嬰幼兒時(shí)期的良好睡眠對(duì)孩子未來(lái)身體和心理的發(fā)育都有極其深遠(yuǎn)的影響，消費(fèi)者在睡眠用品上的支出不斷提升的同時(shí)，品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化需求凸顯，由此在產(chǎn)品力、品牌力上更具差異化優(yōu)勢(shì)的i-baby加速突圍，并不斷贏得更大的市場(chǎng)份額與行業(yè)影響力。

自2012年起，i-baby聚焦嬰童恒溫睡眠領(lǐng)域，至今已達(dá)10年。i-baby作為全球outlast恒溫睡袋的開創(chuàng)者（原創(chuàng)者）和引領(lǐng)者，十年磨一劍，不斷用“人文視角”與“科技創(chuàng)新”洞察并解決著嬰童睡眠難題，專注于垂直領(lǐng)域，不斷深耕并突破自我，i-baby的“最佳表現(xiàn)”不止于外在。

開創(chuàng)恒溫睡袋新領(lǐng)域

i-baby用科技引領(lǐng)母嬰行業(yè)新機(jī)遇

在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的母嬰市場(chǎng)，獨(dú)特的品類、出色的產(chǎn)品、強(qiáng)大的勢(shì)能是品牌突圍不可或缺的“三板斧”。自帶“科技探索”屬性的90、95后新爸媽，對(duì)科技、便利產(chǎn)品的需求更勝，滿足需求并能超越需求的產(chǎn)品才能長(zhǎng)驅(qū)發(fā)展?！?021天貓嬰童睡眠品類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》提到，在檢索嬰童睡眠相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，“吸濕排汗”“恒溫控溫”“AI智能看護(hù)”等黑科技也是搜索熱詞；另外，消費(fèi)者還關(guān)注睡眠產(chǎn)品高顏值、專業(yè)化、多場(chǎng)景和大童化等特征。其中，恒溫概念推出后更是受到消費(fèi)者青睞，相關(guān)產(chǎn)品搜索與購(gòu)買均大幅增長(zhǎng)。

i-baby作為全球嬰童恒溫睡袋的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，于2012年率先采用德國(guó)outlast恒溫技術(shù)（唯一擁有“經(jīng)認(rèn)證太空技術(shù)”(Certified Space Technology) 標(biāo)記的相變材料，NASA研發(fā)，保護(hù)宇航員在太空中免受氣溫驟變的傷害），創(chuàng)造了全球第一款嬰童恒溫睡袋。經(jīng)outlast恒溫技術(shù)作用的紡織品，可以在高溫、洗滌、大力揉搓后仍保持原狀，具有極高的穩(wěn)定性。另外，outlast調(diào)溫纖維材質(zhì)，能達(dá)到動(dòng)態(tài)調(diào)溫的效果，將溫度控制在28-32℃，使寶寶始終處于舒適的溫度范圍。

經(jīng)過(guò)十年的探索和發(fā)展，i-baby不斷調(diào)整outlast材料配比以期達(dá)到最佳的穿著體驗(yàn)，不斷進(jìn)行工藝迭代和細(xì)節(jié)升級(jí)，不斷探索outlast技術(shù)與其他科技結(jié)合的可能性。目前i-baby恒溫產(chǎn)品已多達(dá)數(shù)百種，形成了恒溫睡袋、恒溫睡衣、恒溫睡枕、恒溫睡被等強(qiáng)大的恒溫睡眠矩陣，為超過(guò)200萬(wàn)育兒家庭解決寶寶睡眠難題，“用科技讓育兒更輕松。”可見，伴隨新的趨勢(shì)人群、新的場(chǎng)景不斷迭代，高品質(zhì)產(chǎn)品始終是征服用戶的底層邏輯，同時(shí)賦能媽媽實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，打破育兒焦慮，成為母嬰消費(fèi)品牌的新突破點(diǎn)。

做有溫度的母嬰品牌

自然理念、人文關(guān)懷賦予產(chǎn)品新能量

在產(chǎn)品之外，當(dāng)前母嬰消費(fèi)者也格外關(guān)注感官體驗(yàn)和品牌理念。因而，除了在產(chǎn)品成分、功效、專業(yè)化等方面的精進(jìn)外，i-baby在產(chǎn)品顏值創(chuàng)新和品牌溫度打造兩方面也下足了功夫。

1、推出各類聯(lián)名合作款，提升品牌文化屬性。

在宣傳中國(guó)文化上，i-baby從未落后，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上鐘愛國(guó)潮、國(guó)風(fēng)、自然之美，還通過(guò)與大IP的合作聯(lián)名，共同加深文化理念的輸出。

2021年，i-baby推出“珍稀國(guó)寶”系列，攜手WWF世界自然基金會(huì)、一個(gè)地球自然基金會(huì)，呼吁孩子們從小一起守護(hù)自然；2021年與奈娃家族推出聯(lián)名系列，傳遞“愛要陪伴”，鼓勵(lì)新生代父母多多參與育兒過(guò)程，陪伴孩子成長(zhǎng)；2021年，i-baby又與央視大熱綜藝《國(guó)家寶藏》聯(lián)名，推出“國(guó)寶睡袋”系列，為宣傳中華傳統(tǒng)文化助力，拓展品牌的文化基因……通過(guò)不同的文化輸出與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，i-baby不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的睡袋，也成為了一種文化的表達(dá)與傳承方式。

2、自然主義、環(huán)保主題，契合社會(huì)公益要求。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到面料選擇，i-baby恒溫睡袋處處體現(xiàn)匠心品質(zhì)與人文關(guān)懷。親膚透氣的新疆長(zhǎng)絨棉、安全無(wú)害的活性印染工藝，根據(jù)嬰童睡眠大數(shù)據(jù)精鉆細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和多樣化款式。崇尚新自然主義，靈活搭配花鳥、動(dòng)植物等原創(chuàng)花色，i-baby用品牌行動(dòng)宣傳保護(hù)自然的理念，幫助寶寶從小建立起“與自然共生”的環(huán)保意識(shí)。

3、子女、父母兩個(gè)角度看需求，讓品牌更有溫度。

“一個(gè)有溫度的母嬰品牌”，不僅要在功能上解決寶寶和父母的核心訴求，更要在心理上、情感上、精神上給予用戶關(guān)懷與愛。正如i-baby恒溫睡袋的研發(fā)理念，“用i-baby恒溫睡袋換寶寶和父母都好眠”。

更深層次來(lái)看，i-baby以情感連接父母，用科技驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從真實(shí)生活和經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)需求，并不斷優(yōu)化解決方案，融合東方傳統(tǒng)育嬰文化和西方現(xiàn)代育嬰理念，將“科技創(chuàng)新 X 創(chuàng)意設(shè)計(jì)”融入產(chǎn)品，通過(guò)匠心打磨產(chǎn)品，不斷升級(jí)服務(wù)與體驗(yàn)，傳遞媽媽的溫度，打造讓中國(guó)寶寶睡得安心、媽媽放心的高品質(zhì)產(chǎn)品，書寫兒童科技睡眠領(lǐng)域的國(guó)貨之光。

母嬰消費(fèi)新征程中，基于用戶深刻洞察、細(xì)分產(chǎn)品創(chuàng)新、專業(yè)背書加持、品牌形象塑造等展開的拉鋸戰(zhàn)已然打響。諸如i-baby在內(nèi)的品類黑馬不斷夯實(shí)細(xì)分賽道頭部地位的背后，也預(yù)示著品牌唯有在未來(lái)的發(fā)展中做好隨時(shí)變化的準(zhǔn)備，抓住關(guān)鍵的變量，才能贏得新的市場(chǎng)和消費(fèi)者增長(zhǎng)點(diǎn)。