隨著新生兒出生率的放緩，嬰幼兒配方奶粉市場進入存量博弈階段，在這一發(fā)展趨勢下，各大乳企想要牢牢占據(jù)一席之地，只能以變應變，因勢而謀，應勢而動，拓展新增長點。其中細分品類兒童奶粉呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢，吸引巨頭卡位此賽道，并為行業(yè)發(fā)展營造出強勁勢能。

而益嬰美乳業(yè)更是在這個細分市場里穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營，以實力站住腳跟，以品質為立足基石，獲得行業(yè)的高度認可。在近期的“精進的力量·2021第七屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典上，益嬰美乳業(yè)一舉斬獲兩項行業(yè)大獎，其中，益嬰美兒童成長奶粉榮獲“年度最具潛力產品大獎”，益嬰美乳業(yè)獲得“年度最具成長力企業(yè)大獎”。榮耀加冕的背后，離不開益嬰美乳業(yè)敏銳的市場洞察，圍繞產品配方、奶源、生產工藝不斷精進，不斷加深品牌護城河，而益嬰美兒童成長奶粉的創(chuàng)新更給行業(yè)帶來一股新生力量。

消費認知轉變

益嬰美創(chuàng)新卡位兒童奶粉賽道

ECdataway數(shù)據(jù)威顯示，2021年1-11月兒童奶粉線上增速高達1007.2%，線下渠道同樣增速強勁，遠遠超出嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的整體增幅。與此同時，相較嬰幼兒時期，新生代父母更需要針對性的科學喂養(yǎng)方案一站式解決3-12歲兒童營養(yǎng)攝入不足問題。凱度×TMIC《兒童奶粉行業(yè)趨勢洞察》同樣印證了這一點，精細化喂養(yǎng)時代，新生代父母對兒童奶粉功效的訴求愈發(fā)多元化，其中對于兒童成長發(fā)育、提高免疫力、腦力發(fā)育更為重視，而且保護視力的需求增長明顯。

數(shù)據(jù)來源：凱度×TMIC《兒童奶粉行業(yè)趨勢洞察》

整體來看，兒童奶粉在細分領域嶄露頭角的同時，也走在了市場的風口中，對于入局兒童奶粉領域的玩家來說，如何區(qū)別其他品牌，滿足用戶的核心訴求才是實現(xiàn)品牌突圍的關鍵。顯然，益嬰美乳業(yè)深諳此道，在兒童奶粉領域并沒有局限于護眼、益智、增免等產品賣點上，而是更專注在“強化骨骼成長”這一基礎訴求，并且創(chuàng)造性的提出骨骼成長分階營養(yǎng)概念，同時針對兒童成長不同階段提供針對性骨骼營養(yǎng)解決方案，不但擊中新生代父母長期關心的孩子“長高”問題，還彰顯出差異化的產品配方競爭優(yōu)勢。目前，益嬰美乳業(yè)推出了適用于3-6歲兒童的學齡前兒童成長奶粉和適用于6歲以上兒童的兒童成長奶粉。

與此同時，在消費者需求不斷升級的今天，兒童奶粉也進入了“拼配方”的內功修煉階段，而益嬰美乳業(yè)通過分階科學知識給予孩子更專業(yè)的喂養(yǎng)方案，以此次獲獎兒童成長奶粉系列為例，其中益嬰美學齡前兒童成長奶粉（3-6歲）更關注孩子的骨骼成長，特別添加乳鈣、水解蛋黃粉、維生素D等黃金期骨骼成長配方，為孩子長高打下堅實的基礎。同時產品在專注長高之外，還守護腦部和眼部發(fā)育。

而益嬰美兒童成長奶粉（6-12歲）同樣聚焦在骨骼成長，相較學齡兒童粉不同的是更加精準科學配方，添加均衡膳食、成長發(fā)育的關鍵營養(yǎng)群。可以說，益嬰美乳業(yè)基于目標消費者的需求“量身定制”獨特產品，不僅搶先占據(jù)了兒童奶粉行業(yè)制高點，也滿足不同消費者多元化需求，也在側面反映出，唯有過硬的創(chuàng)新研發(fā)實力才能引領未來消費新勢力。

優(yōu)質奶源打造高品質

驅動品牌長效發(fā)展

消費升級趨勢下，這一屆年輕的消費者關注產品的重點已從“基本滿足型”向“品質滿足型”迅速過渡，母嬰消費品質化、細分化、專業(yè)化成為市場趨勢，各大乳企想要贏得消費者的認可，越發(fā)考驗其背后的奶源、生產工藝、產業(yè)鏈各個維度的綜合實力。在發(fā)展過程中，益嬰美乳業(yè)基于消費需求，依托獨特的沙漠珍稀有機奶源，以創(chuàng)新配方為基礎，專注于高端有機嬰童奶粉領域，為消費者提供最優(yōu)質的營養(yǎng)。

事實上，益嬰美的好奶粉離不開可靠的奶源和完善的產業(yè)鏈建設。據(jù)了解，益嬰美乳業(yè)起步于敖倫布拉格，在北緯41度世界黃金奶源帶打造了中國有機奶粉生產的有機全產業(yè)鏈，堪稱是“沙漠綠洲上的一顆璀璨明珠”。同時，在生產工藝上更是精益求精，產品采用干濕復合生產工藝，新鮮生牛乳一次成粉，整套奶粉裝備配置及生產工藝處于世界領先水平?？梢钥吹剑瑥哪淘吹焦に嚨疆a品品質，益嬰美乳業(yè)每一個生產環(huán)節(jié)都做到極致，打磨精品，更好地守護孩子的健康成長。

在堅守奶源高品質的同時，市場也在發(fā)生著新的變化，尤其是伴隨新生代精致化、高端化的消費觀念的演變下，有機奶粉在市場上得到了越來越多的認可。為此，益嬰美乳業(yè)堅持差異化的品牌發(fā)展策略，除了加碼兒童奶粉賽道外，還以專業(yè)的姿態(tài)全力入局高端有機嬰幼兒奶粉市場，從行業(yè)發(fā)展前景來看，益嬰美乳業(yè)以差異化為產品“軟實力”，以沙漠有機奶源為品質“硬基石”，以全面、創(chuàng)新配方為營養(yǎng)“新標尺”，為推動中國有機奶粉行業(yè)更高發(fā)展層面注入強勁動力。

此次，益嬰美乳業(yè)斬獲兩項行業(yè)大獎，無不彰顯著市場對品牌綜合競爭力的充分肯定。面對母嬰大變革時代，益嬰美乳業(yè)勇于開拓新的細分市場，敢于爭做有機嬰幼兒奶粉的倡領者，秉持 “有機至上，樂享生活”的品牌理念，致力于為中國嬰幼兒童提供卓越有機產品與營養(yǎng)解決方案，全力支持中國廣大消費者樂享有機生活。在精耕細作之下，我們有理由相信，益嬰美乳業(yè)定會在有機奶粉領域開創(chuàng)更大的未來。