隨著人口比例的整體下降，奶粉市場(chǎng)早已成為一片競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”，面對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)愈加困難、消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康追求越來越高的問題，許多品牌也將精益求精，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年出生人口數(shù)量為1062萬人，相比2020年減少了11.5%，呈下滑態(tài)勢(shì)。

出生率的下滑導(dǎo)致奶粉行業(yè)增量不斷收窄，存量競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，這讓以嬰幼兒為主要目標(biāo)客戶的奶粉品牌和經(jīng)銷商都不同程度的感受到了行業(yè)的驟變，以及面臨的行業(yè)壓力和挑戰(zhàn)越來越大。

面對(duì)奶粉市場(chǎng)的變局與震蕩，“竄貨”無疑是這兩年母嬰市場(chǎng)上出現(xiàn)最高頻的詞了，其嚴(yán)重程度早就脫離了補(bǔ)充空白區(qū)域的良性“竄貨”，而是走向了另一個(gè)極端——惡性竄貨。

惡性竄貨帶來最直接的結(jié)果是傷害渠道以及消費(fèi)者的利益。

對(duì)于混亂無秩序的奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀，如何推動(dòng)和建立奶粉行業(yè)良性、健康、有序的發(fā)展秩序成為了2022年重中之重的行業(yè)主題。

近期，奶粉行業(yè)的安全追溯系統(tǒng)的變革創(chuàng)新中，華羚緊隨行業(yè)領(lǐng)先者的腳步，率先推出了牦牛乳行業(yè)的首個(gè)“雙碼”，保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)也最大限度的保障了渠道客戶的利益。

“一罐雙碼，安全升級(jí)”

“穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序，“碼”上建立”

對(duì)于渠道而言，清晰的知道產(chǎn)品的物流走向、產(chǎn)品的消費(fèi)信息，及時(shí)的監(jiān)控開罐等情況，及時(shí)的處理，將能有效的減少貨物惡性竄貨。

產(chǎn)品銷售得到了保證，門店的實(shí)際利潤(rùn)也將得到保障，渠道可以大力推廣和銷售。

雙碼的應(yīng)用和建立對(duì)于華羚而言，能更好的建立與消費(fèi)者的溝通平臺(tái)，提升對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量；同時(shí)也有助于保護(hù)渠道和建立渠道良好秩序，實(shí)現(xiàn)了銷量的破局，逆勢(shì)而上。

“物競(jìng)天擇，品質(zhì)優(yōu)先”

優(yōu)美的牦牛奶源環(huán)境

這里是地球上最后一片凈土，被稱為“世界第三極”、中國(guó)牦牛乳都——甘南，擁有4084萬畝天然牧場(chǎng)，大自然的醇粹與自然，勾勒出一幅原生態(tài)的天然畫卷。

這里是神秘的北緯30度，獨(dú)特的牦牛奶源帶，是華羚牦牛乳奶源基地，有機(jī)原生態(tài)，天然無污染。

這里孕育著一種神奇的動(dòng)物----牦牛，與北極熊、企鵝并稱為“世界三大原種動(dòng)物”。

無基因改良，特殊純凈的生態(tài)環(huán)境中處于半野生狀態(tài)，食用高原特有的野生牧草，飲用含有豐富礦物質(zhì)的高山雪水。

生活在“全域無塑料、全域無垃圾、全域無公害、全域無化肥、全域無污染”的五無甘南，最大限度地保證了牦牛具有最自然的生長(zhǎng)狀態(tài)，從而也保證了牦牛乳的天然有機(jī)，無人工干預(yù)的自然特性和珍貴屬性。