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中國人口變化重塑紙尿褲市場
行業(yè)編輯:穎子
2022年02月12日 13:15來源于:紙業(yè)商會參考
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據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站報道,中國即將經(jīng)歷一個重大但處于謹(jǐn)慎討論中的人口拐點(diǎn),紙尿褲生產(chǎn)商開始更多關(guān)注日益龐大的老齡群體,而不是逐漸縮小的嬰兒群體。

報道稱,這個預(yù)計(jì)的拐點(diǎn)將影響到世界上一些最大的消費(fèi)品集團(tuán)的營銷和制造業(yè)投資。紙尿褲生產(chǎn)商、分析師和投資者均表示,到2025年,中國成人紙尿褲市場的規(guī)??赡艹^嬰兒紙尿褲市場,這凸顯了人口結(jié)構(gòu)和社會轉(zhuǎn)型的迅速步伐。里昂證券公司分析師加藤純(音)說,鑒于成人群體增長迅速,而嬰兒群體“幾乎沒有增長”,這一拐點(diǎn)“可能會更早到來”。報道稱,這種趨勢十年前就在日本出現(xiàn)了,那時成人紙尿褲的銷售數(shù)量開始超過嬰兒紙尿褲。

分析人士和投資者說,為應(yīng)對這一人口變化趨勢,尤妮佳公司近幾個月來的市場營銷已悄然發(fā)生變化。熟悉這家公司的人士透露,該公司已首次將營銷預(yù)算更多地用于成人紙尿褲,而不是嬰兒產(chǎn)品。尤妮佳公司拒絕在其廣告預(yù)算中確認(rèn)這一轉(zhuǎn)變,但一位發(fā)言人說,與其之前的營銷政策相比,該公司對中國嬰兒產(chǎn)品的投入已不再那么積極。這位發(fā)言人還說,自2020年以來,公司在中國女性護(hù)理用品領(lǐng)域的豐厚盈利開始被用于成人紙尿褲的推廣。

里昂證券公司預(yù)測,8年內(nèi),中國成人紙尿褲市場的價值就可能從2019年的10多億美增至160億美。到2040年,其市場規(guī)??赡茉鲋?00億美。

報道稱,越來越多的中國企業(yè)正在對包括尤妮佳公司在內(nèi)的占據(jù)主導(dǎo)地位的外國紙尿褲生產(chǎn)商形成威脅。雖然外國公司產(chǎn)品的價格多年來一直高于本土品牌,但有跡象表明,這種質(zhì)量優(yōu)良的標(biāo)志可能不再適用于成人紙尿褲市場。

加藤純說:“中國(消費(fèi)者)日益感覺本國的品牌越來越好。新產(chǎn)品發(fā)布后立即會引發(fā)討論,如果產(chǎn)品好,口碑就會迅速傳開。”

紙業(yè)商會參考 )
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