法國(guó)老牌運(yùn)動(dòng)連鎖零售商迪卡儂，9月升級(jí)了在華品牌定位戰(zhàn)略，提出了“快樂(lè)任你選擇”的品牌新宣言。品牌視覺(jué)體系更精簡(jiǎn)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。這背后是一向低調(diào)的迪卡儂中國(guó)引入了新高管、調(diào)整門(mén)店零售，有快消大公司背景的袁英加入，因此有了第一位CMO。

品牌定位落在最新的冬季營(yíng)銷傳播上，是主題為「冬天有你 樂(lè)有不同」的品牌創(chuàng)意視頻。放棄傳統(tǒng)營(yíng)銷中對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)穿越嚴(yán)寒、無(wú)懼風(fēng)雪、挑戰(zhàn)自我的刻畫(huà)。從“家庭”切入。講述了一個(gè)小女孩在父母陪伴下學(xué)習(xí)滑雪，父親從擔(dān)心和時(shí)刻追隨到放手的過(guò)程，臺(tái)詞強(qiáng)調(diào)“你給了她翅膀，就讓她盡情飛吧”。這個(gè)帶著溫暖的小故事，通過(guò)滑雪場(chǎng)景帶出家庭關(guān)系、成長(zhǎng)的快樂(lè)、運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，非常生活化，也是對(duì)品牌宣言的進(jìn)一步細(xì)化。

滑雪場(chǎng)景也與產(chǎn)品上線呼應(yīng)。11月初的第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，滑雪就是迪卡儂重點(diǎn)展示區(qū)域之一，旗下滑雪品牌Wed’ze推出了嬰幼兒通用鞋型自由滑雪板SKI FIRST TURN KID。號(hào)稱第一款使用真實(shí)冰刃的嬰幼兒雪板，適合1-4歲的嬰幼兒在無(wú)冰的平坦雪地上使用，按照計(jì)劃將在12月上市。