CCN中商助力蓓康僖率先在羊奶粉行業(yè)中推出內(nèi)碼系統(tǒng)，在旗下奶粉產(chǎn)品罐內(nèi)加裝內(nèi)碼，“一罐三碼”高效構(gòu)建數(shù)字化追溯體系。

蓓康僖，羊奶粉行業(yè)首個(gè)“吃螃蟹的人”。

蓓康僖隸屬于1955年建立的宜品乳業(yè)集團(tuán)，60余年乳制品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)脫鹽乳清粉技術(shù)擁有者，工廠獲得歐盟BRC-A+級(jí)認(rèn)證，擁有國(guó)家認(rèn)可級(jí)CNAS實(shí)驗(yàn)室。

旗下主要產(chǎn)品有蓓康僖嬰幼兒配方羊奶粉，蓓康僖啟鉑嬰幼兒配方羊奶粉，蓓康僖全羊時(shí)代兒童綿羊奶粉，孕產(chǎn)婦配方羊奶粉。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)新生兒出生率的下跌，國(guó)家政策法規(guī)的迭代、疫情反復(fù)的沖擊、奶粉市場(chǎng)的變局與震蕩...由竄貨亂價(jià)所引發(fā)的奶粉市場(chǎng)“貨價(jià)齊亂”、市場(chǎng)秩序失控對(duì)奶粉行業(yè)從生意經(jīng)營(yíng)到心態(tài)信念產(chǎn)生了深刻、久遠(yuǎn)的惡劣影響。

蓓康僖內(nèi)碼系統(tǒng)全新上線，不僅讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全程追溯，驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，參與掃碼抽獎(jiǎng)等會(huì)員服務(wù)，還能幫助企業(yè)及經(jīng)銷(xiāo)商及時(shí)了解產(chǎn)品動(dòng)向、消費(fèi)終端等信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)銷(xiāo)售渠道的精準(zhǔn)把控，有效解決竄貨等問(wèn)題，讓經(jīng)銷(xiāo)商能放心在開(kāi)拓市場(chǎng)和服務(wù)消費(fèi)者上投入更多精力。

蓓康僖內(nèi)碼系統(tǒng)的上線對(duì)奶粉市場(chǎng)的亂象做出反擊，為行業(yè)秩序的規(guī)范、渠道市場(chǎng)的穩(wěn)定以及消費(fèi)利益的保障做了有效的探索。

罐內(nèi)碼是打開(kāi)奶粉桶內(nèi)的鋁膜紙才可見(jiàn)的二維碼，通過(guò)掃描識(shí)別內(nèi)碼，能獲取對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的物流動(dòng)向、消費(fèi)訊息，有助于監(jiān)控異地入庫(kù)和開(kāi)罐等情況并及時(shí)發(fā)出預(yù)警和處理，轄區(qū)內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)碼掃描后，經(jīng)銷(xiāo)商或門(mén)店能獲得相應(yīng)積分獎(jiǎng)勵(lì)，獲取不同程度的優(yōu)惠政策。

可以這樣說(shuō)，蓓康僖內(nèi)碼系統(tǒng)的推出，讓羊奶粉行業(yè)邁入內(nèi)碼時(shí)代，安全感、開(kāi)新客、促生意成為內(nèi)碼系統(tǒng)于奶粉市場(chǎng)的重大利好之處。

在品牌方角度，CCN中商助力蓓康僖用一罐三碼構(gòu)建起“品牌—經(jīng)銷(xiāo)商—零售商—消費(fèi)者”數(shù)字化追溯體系。

一罐奶粉，從品牌方到經(jīng)銷(xiāo)商、零售商，再到消費(fèi)者手里，是一條長(zhǎng)鏈路，尤其在下沉市場(chǎng)中，分散的渠道更會(huì)增加其復(fù)雜性。

所以蓓康僖從渠道商角度出發(fā)，奶粉罐上都有一個(gè)二維碼，當(dāng)經(jīng)銷(xiāo)商出貨或者門(mén)店銷(xiāo)售時(shí)掃罐底碼參與門(mén)店活動(dòng)，品牌會(huì)給予福利獎(jiǎng)勵(lì)。這一步，直接讓渠道方獲得收益，讓經(jīng)銷(xiāo)商與門(mén)店更有動(dòng)力去推產(chǎn)品。

對(duì)于扎根下沉市場(chǎng)的渠道商來(lái)說(shuō)，他們多年來(lái)深度經(jīng)營(yíng)本土關(guān)系網(wǎng)，既不愁客源，也不缺乏推銷(xiāo)能力，品牌方只需要保障他們的利益。在下沉市場(chǎng)要接地氣，品牌方唯有設(shè)身處地為核心角色——渠道商思考，讓他們能真正獲利，而蓓康僖的內(nèi)碼產(chǎn)品則能更高效運(yùn)營(yíng)，并降低成本。

對(duì)于消費(fèi)者，內(nèi)碼系統(tǒng)一方面保證了產(chǎn)品的安全追溯，如驗(yàn)證真?zhèn)?、追溯產(chǎn)品信息等，另一方面蓓康僖內(nèi)碼系統(tǒng)通過(guò)“一物一碼紅包”的形式，為消費(fèi)者帶來(lái)切實(shí)的實(shí)惠：

蓓康僖設(shè)計(jì)了“瓜分1000萬(wàn)豪禮”的優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者罐內(nèi)二維碼掃碼，即可獲取4位數(shù)專(zhuān)屬驗(yàn)證碼抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)概率達(dá)100%，可獲得隨機(jī)現(xiàn)金紅包、正裝奶粉、品牌手機(jī)等福利、豪禮。

寶媽群體習(xí)慣高互動(dòng)，下沉市場(chǎng)用戶習(xí)慣被福利吸引，因此蓓康僖通過(guò)直接為會(huì)員發(fā)放福利的方式來(lái)進(jìn)行活躍以及私域拉新、會(huì)員裂變，這些方式對(duì)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很受用。

其實(shí)，這還是在給門(mén)店引流，在給渠道商喂子彈，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，蓓康僖不僅做了品牌營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)，還反哺了線下渠道運(yùn)營(yíng)。

而這些行為設(shè)計(jì)背后，都有數(shù)字化支撐。

CCN中商作為具備22年經(jīng)驗(yàn)之久的產(chǎn)品數(shù)字化全價(jià)值鏈供應(yīng)商，基于成熟的一物一碼技術(shù)助力蓓康僖內(nèi)碼系統(tǒng)的上線，成功地為奶粉行業(yè)安全追溯體系的發(fā)展奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與未來(lái)。

而基于產(chǎn)品的一物一碼技術(shù)降本增效，驅(qū)動(dòng)用戶從線上走向線下，讓B端渠道和C端消費(fèi)者都能獲利，也成了母嬰行業(yè)重塑零售新模式的必然選擇。