截至今日，距離2023年2月22日奶粉新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施只有一年了。

從2021年3月奶粉新國(guó)標(biāo)和嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)有關(guān)事宜公告的相繼發(fā)布，到2021年6月嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)問(wèn)答出爐，再到2021年11月關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)志的公告出臺(tái)，2021年12月市場(chǎng)監(jiān)督總局發(fā)布82條嬰配粉二次注冊(cè)問(wèn)題解答……

隨著二次配方注冊(cè)相關(guān)細(xì)節(jié)的逐步明確，乳企二次配方注冊(cè)事宜加速推進(jìn)，二次配方重要節(jié)點(diǎn)即將來(lái)臨。有業(yè)內(nèi)人士表示，第一批滿(mǎn)足新國(guó)標(biāo)的嬰配粉產(chǎn)品預(yù)計(jì)將在4、5月就會(huì)上市。這意味著，在此之前，符合新國(guó)標(biāo)的嬰配粉注冊(cè)名單將會(huì)陸續(xù)公布，而“首批”名單將會(huì)在什么時(shí)間發(fā)布？有哪些品牌？可謂是大家關(guān)注的重中之重。

符合新國(guó)標(biāo)的“首批”注冊(cè)產(chǎn)品

或許也將在這些品牌中產(chǎn)生

2017年8月3日，奶粉新政“首批”過(guò)注冊(cè)名單發(fā)布，包括22家工廠的89個(gè)配方，除個(gè)別產(chǎn)品外，幾乎都是實(shí)力品牌旗下生產(chǎn)的產(chǎn)品，既有飛鶴、伊利、君樂(lè)寶、健合、蒙牛雅士利、貝因美等中資品牌，也有惠氏、美素佳兒、美贊臣（美贊臣中國(guó)現(xiàn)已是中資企業(yè)）等外資品牌。

不難想象為什么是這些品牌。較硬的綜合實(shí)力一定程度上成為品牌率先通過(guò)配方注冊(cè)的先決條件，突出實(shí)力的背后，是科研力、產(chǎn)品力、品牌力等的體現(xiàn)和支撐。從今天來(lái)看，這些“首批”通過(guò)國(guó)家注冊(cè)的奶粉品牌中，以飛鶴、伊利、君樂(lè)寶等為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌進(jìn)一步發(fā)展壯大、全面提升，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉的迅速崛起，而這些也將一定程度上助推其在二次配方注冊(cè)中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

正如獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮所言，二次配方注冊(cè)于行業(yè)的變化主要有三方面：第一方面就是行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，注冊(cè)門(mén)檻更高，利好龍頭企業(yè)；第二方面就是受疫情影響，海外的注冊(cè)可能會(huì)延緩，國(guó)產(chǎn)奶粉可能會(huì)比外資奶粉早一年到一年半出來(lái)，這對(duì)整個(gè)外資奶粉不利；第三方面，從整個(gè)奶粉供應(yīng)鏈體系以及發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)外資可能會(huì)更加注重中國(guó)本土市場(chǎng)，進(jìn)一步在中國(guó)投資和擴(kuò)建工廠。

所以，關(guān)于二次配方注冊(cè)究竟哪些品牌能夠率先榜上有名，相信大家心里也已經(jīng)有了一個(gè)名單。我們對(duì)更多品牌抱有期望的同時(shí)，無(wú)比期待滿(mǎn)足新國(guó)標(biāo)的嬰配粉產(chǎn)品的推出，助推奶粉行業(yè)品質(zhì)升級(jí)新階段的加速來(lái)臨。

二次配方，三大紅利或?qū)⑦M(jìn)一步釋放

而回顧第一次配方注冊(cè)，從2017年到2020年，中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)整體規(guī)模從1487億元增長(zhǎng)到1885億元，市場(chǎng)上從2000多個(gè)產(chǎn)品，到目前通過(guò)注冊(cè)的四百多個(gè)產(chǎn)品，行業(yè)經(jīng)歷了大洗牌。這其中，國(guó)家月月監(jiān)管制度的推行和乳企產(chǎn)品質(zhì)量安全升級(jí)等不斷提振消費(fèi)者信心，在國(guó)貨浪潮下，國(guó)產(chǎn)奶粉完成了從反超到領(lǐng)先，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌市占率超過(guò)60%。

這其中，在品牌的宣傳教育下，消費(fèi)者的品牌意識(shí)進(jìn)一步提升，飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂(lè)寶、澳優(yōu)等取得爆發(fā)式增長(zhǎng)。

這其中，羊奶粉、有機(jī)奶粉、A2奶粉等細(xì)分品類(lèi)迎來(lái)加速發(fā)展，尤其是羊奶粉，市場(chǎng)規(guī)模從2017年的62億擴(kuò)張到2021年的110億左右，以佳貝艾特、蓓康僖、藍(lán)河等為代表的羊奶粉品牌精耕而上。

從質(zhì)量安全到品質(zhì)升級(jí)，可以說(shuō)，在二次配方注冊(cè)的高門(mén)檻以及行業(yè)的大趨勢(shì)之下，奶粉品牌之間的整合兼并、淘汰洗牌將進(jìn)一步加速，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，存量競(jìng)爭(zhēng)之下，品牌紅利、國(guó)產(chǎn)紅利、品類(lèi)紅利或?qū)⒃诙闻浞胶筮M(jìn)一步釋放。

搶跑加速，淘汰升級(jí)，做好精耕

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何率先完成新國(guó)標(biāo)升級(jí)，通過(guò)配方注冊(cè)，是其決勝奶粉新一輪戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵。而對(duì)于渠道來(lái)說(shuō)，如何做好選擇，把挑戰(zhàn)化成機(jī)遇，是其能更好在市場(chǎng)生存的核心。新競(jìng)爭(zhēng)格局下，新挑戰(zhàn)也將不斷涌現(xiàn)。

總之，隨著二次配方注冊(cè)過(guò)渡期的一天天過(guò)去，意味著奶粉市場(chǎng)新一輪更為殘酷的競(jìng)爭(zhēng)即將上演。大家一定要扎實(shí)做好自身建設(shè)，精耕產(chǎn)品、品牌、渠道，積極準(zhǔn)備二次配方注冊(cè)，用戰(zhàn)略的確定性戰(zhàn)勝市場(chǎng)的不確定性，靜候注冊(cè)的佳音！