憑借“簡(jiǎn)愛(ài)”、“父愛(ài)配方”等品牌率先切入無(wú)添加劑低溫酸奶賽道上的樸誠(chéng)乳業(yè)，打算面向年輕Z世代開(kāi)辟一個(gè)乳品新賽道。

近日樸誠(chéng)乳業(yè)向市場(chǎng)推出了一款名為OP3N的酸奶慕斯產(chǎn)品。該公司表示，這是企業(yè)內(nèi)部孵化的新品牌，由樸友聯(lián)合乳品承德有限公司具體負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造、品牌運(yùn)營(yíng)和渠道推廣。

樸誠(chéng)乳業(yè)創(chuàng)始人兼CEO夏海通表示，創(chuàng)新是一家企業(yè)永葆活力的源動(dòng)力，樸誠(chéng)乳業(yè)一直鼓勵(lì)和支持團(tuán)隊(duì)內(nèi)部孵化創(chuàng)新項(xiàng)目。

下面我們來(lái)看看詳情。

開(kāi)辟新賽道

據(jù)了解，“OP3N”首款產(chǎn)品酸奶慕斯在今年2月14日上市。目前已在北上廣深等一線(xiàn)城市上市，有原味、草莓和香蕉三種口味，單杯售價(jià)在10元-13元之間，主要進(jìn)駐精品超市、便利店以及新零售等渠道。

事實(shí)上，樸誠(chéng)乳業(yè)對(duì)這一新品牌醞釀已久。據(jù)了解，OP3N的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝等由樸友聯(lián)合乳品承德有限公司全程參與跟進(jìn)，該公司是去年9月由樸誠(chéng)乳業(yè)與富友聯(lián)合食品（中國(guó)）有限公司合資成立，其中樸誠(chéng)乳業(yè)持股63%，富友聯(lián)合持股37%。

和簡(jiǎn)愛(ài)等品牌主打簡(jiǎn)約風(fēng)包裝風(fēng)格有所區(qū)別的是，新品牌OP3N包裝突出可愛(ài)、小清新、卡通化等風(fēng)格。

“OP3N作為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的全新品牌，以Z世代為主要目標(biāo)人群，專(zhuān)注于‘打開(kāi)一點(diǎn)新東西’的品牌口號(hào)，希望挖掘乳制品吃法的無(wú)限可能。”樸誠(chéng)乳業(yè)在回復(fù)查詢(xún)時(shí)稱(chēng)。

不難發(fā)現(xiàn)，樸誠(chéng)乳業(yè)從產(chǎn)品形態(tài)、口味和包裝等方面入手，希望借助上述全新品牌撬動(dòng)Z世代對(duì)乳品消費(fèi)的興趣點(diǎn)，從而切入更廣泛的市場(chǎng)空間。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，我國(guó)Z世代的開(kāi)支達(dá)人民幣4萬(wàn)億，占全國(guó)家庭總開(kāi)支約13%。且我國(guó)Z世代人口基數(shù)龐大，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)“Z世代”總?cè)藬?shù)約為2.6億。

但Z世代的錢(qián)，并不那么好賺。尼爾森IQ發(fā)布《對(duì)味新人群——2021Z世代食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》中指出，Z世代在消費(fèi)過(guò)程中彰顯新奇與體驗(yàn)并重的特征，有69%的受訪(fǎng)者熱衷探索和購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，并以此作為生活樂(lè)趣。

擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣

盡管推出了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的全新品牌，但樸誠(chéng)乳業(yè)對(duì)“無(wú)添加劑”賽道仍然非常看好。

“我們依然非常看好‘無(wú)添加劑’的市場(chǎng)前景，簡(jiǎn)愛(ài)品牌還是會(huì)一如既往的堅(jiān)持‘生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒(méi)了’的品牌理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更多純凈、無(wú)添加劑的安心好奶。而‘OP3N’則是為有需求的消費(fèi)者，提供更多的乳品選擇，為企業(yè)全方位發(fā)展賦能。”該公司表示。

資料顯示，樸誠(chéng)乳業(yè)旗下目前擁有主打“極致純凈”的簡(jiǎn)愛(ài)、孩子的第一口乳品的“父愛(ài)配方”和益生菌酸奶“身體知道”等主要品牌，近年來(lái)該公司不斷擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，在低溫酸奶之外還推出了低溫鮮奶和低溫甜品等新品類(lèi)。

在首款產(chǎn)品面市后，OP3N還將推出不同的SKU，公司未來(lái)也會(huì)繼續(xù)針對(duì)不同消費(fèi)人群對(duì)高品質(zhì)乳品的不同需求進(jìn)一步研發(fā)推出更多新品。