全球嬰童網(wǎng)
招商
品牌
商機(jī)
展會(huì)
產(chǎn)品
企業(yè)
資訊
專題
視頻
店鋪
開店
經(jīng)銷商
嬰童網(wǎng)首頁 > 母嬰資訊 > 國(guó)內(nèi)新聞 > 正文
新媒體營(yíng)銷專家申晨4月成都行業(yè)大會(huì)分享品牌年輕化之道
行業(yè)編輯:穎子
2022年03月02日 09:03來源于:中玩協(xié)
分享:

由中國(guó)玩協(xié)主辦的第十三屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)(簡(jiǎn)稱“行業(yè)大會(huì)”),將于4月19日在四川省成都市召開。本屆行業(yè)大會(huì)將以“預(yù)見2022 智向未來”為主題,聚焦新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi),透析新潮牌新渠道。熊貓集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)新媒體營(yíng)銷專家申晨先生將再次受邀出席行業(yè)大會(huì),并以“品牌年輕化”為主題分享他的最新見解。

值得一提的是,申晨是上屆行業(yè)大會(huì)獲得參會(huì)者滿意度評(píng)價(jià)最高的嘉賓,以“傳統(tǒng)企業(yè)如何做好新營(yíng)銷”的主題演講,獲得一致好評(píng)。

新媒體營(yíng)銷專家申晨4月成都行業(yè)大會(huì)分享品牌年輕化之道

品牌如何與Z世代群體“交朋友”,是包括玩具和嬰童用品在內(nèi)的各行業(yè)一直在追尋、探討的問題。本屆行業(yè)大會(huì)上,申晨就“品牌年輕化”將帶來哪些新觀點(diǎn)、新思路?讓我們先提前了解一下!

發(fā)出Z世代熱愛的內(nèi)容

數(shù)據(jù)顯示,2020年Z世代人口占國(guó)內(nèi)總?cè)丝诘?8%,但消費(fèi)卻占到中國(guó)社會(huì)總消費(fèi)的35%,這表現(xiàn)出Z世代有較高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

Z世代群體非常愿意為自己的熱愛買單。很多年紀(jì)稍長(zhǎng)人可能不認(rèn)識(shí)洛天依、初音未來,他們不是真實(shí)存在的人,但卻是真實(shí)存在的一個(gè)個(gè)的“形象”與IP,在二次元的群體中頗受歡迎。

騰訊2020年社交大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,這是00后提及最多的偶像排名TOP2,年輕人群體愿意為自己所愛的這些IP買單。

舉例來說,游戲《原神》在95、00后人群里幾乎家喻戶曉,肯德基敏銳地看到了《原神》IP背后的商業(yè)價(jià)值,與《原神》聯(lián)動(dòng),推出一款限定款全家桶。這款聯(lián)動(dòng)全家桶的包裝,在二手平臺(tái)的價(jià)格快速飆升到了300元。為什么有人愿意高價(jià)購買?就是因?yàn)樗麄冊(cè)敢鉃橥氨澈笞约簾釔鄣腎P買單。

從固化的品牌宣傳到更貼近時(shí)代的靈活轉(zhuǎn)變,品牌要深入了解Z世代群體的愛好和行為,避免被打上“老土”的標(biāo)簽,只有發(fā)出消費(fèi)者熱愛的內(nèi)容,才能更好的實(shí)現(xiàn)宣傳和營(yíng)銷的目標(biāo)。

國(guó)潮不是簡(jiǎn)單地?fù)Q個(gè)傳統(tǒng)文化特色包裝

當(dāng)前,國(guó)潮火熱流行,是年輕一代發(fā)自內(nèi)心的文化自信的外在體現(xiàn),是他們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

騰訊社交大數(shù)據(jù)顯示,00后擁有更高的文化認(rèn)同感和民族自豪感。他們自記事以來,經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,看到的是中國(guó)高鐵、航空母艦、大型驅(qū)逐艦等國(guó)之重器,見證了載人航天、探月工程、火星探測(cè)等偉大壯舉。

中國(guó)國(guó)力的發(fā)展以及科技的進(jìn)步體現(xiàn),激發(fā)了他們內(nèi)心的愛國(guó)情懷,認(rèn)為祖國(guó)生而偉大,再加上他們對(duì)高品質(zhì)物質(zhì)文化生活的追求,所以國(guó)潮不是一陣風(fēng),依然是未來重要的主流方向。

但是國(guó)潮并不是簡(jiǎn)單地給產(chǎn)品換一個(gè)傳統(tǒng)文化特色的包裝,品牌要對(duì)年輕人發(fā)自內(nèi)心的理解,做好用戶洞察,從年輕人的角度出發(fā),進(jìn)行國(guó)潮元素產(chǎn)品的打造,這樣才能吸引他們的關(guān)注。

Z世代年輕人“思想不設(shè)限”

年輕人的思想不設(shè)限,不要讓你的想法思考他要什么。

申晨曾在一個(gè)小型研討會(huì)上,被一位“95后”的發(fā)言所觸動(dòng)。在這位年輕人看來,生日蛋糕不是用來吃的,是生日那天營(yíng)造氛圍的道具,好不好吃不重要;酒也不是用來喝的,而是社交的道具。如果只是個(gè)道具的話,白酒為什么一定要是辣的?

這位用戶的發(fā)言,挑戰(zhàn)了品牌運(yùn)營(yíng)者長(zhǎng)久以來的固有認(rèn)知,表現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人思想上的不設(shè)限,后來江小白相繼推出了各種新品:果立方、梅見等,賣得都非常好。

品牌要以年輕人為用戶群體,就必須了解他們真實(shí)的需求,包括他們?cè)趺纯从齼骸:芏嗳丝偸窍胂鬆I(yíng)銷時(shí),只要換一個(gè)包裝,年輕人就會(huì)買單,其實(shí)不會(huì)的,年輕人看的是真實(shí)的、發(fā)自內(nèi)心的需求。

泡泡瑪特為什么這么受歡迎?因?yàn)樗蛟炝四贻p一代的潮流收藏品,滿足了他們的精神追求。我們的產(chǎn)品要讓別人能夠產(chǎn)生他的社會(huì)認(rèn)知的提升。

Z世代年輕人喜歡有“參與感”

打動(dòng)想打動(dòng)的人群,就讓這類人群主動(dòng)為你說話。市場(chǎng)部不應(yīng)該變成文案的生產(chǎn)者,應(yīng)該是文案的組織者。

江小白的表達(dá)瓶,都是UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容),每天有幾百份好內(nèi)容出現(xiàn),市場(chǎng)部營(yíng)銷人員只要從中進(jìn)行挑選就可以了。

2021年,小米寫了一封中國(guó)科技行業(yè)最浪漫的情書。它宣布,要向第一批支持者,也就是18.46萬小米第一代手機(jī)擁有者,把1999元紅包還給他。這就是小米為用戶打造的參與感。

以上內(nèi)容根據(jù)申晨近期公開發(fā)表的相關(guān)演講總結(jié)、提煉。想要現(xiàn)場(chǎng)聆聽申晨關(guān)于“品牌年輕化”這一主題的精彩論述,以及眾多行業(yè)大咖的更多精彩主題演講,4月19日,“第十三屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)” 在四川省成都市與你不見不散!

本屆行業(yè)大會(huì)將以“預(yù)見2022 智向未來”為主題,以“新經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)”、“品牌年輕化”、“迭代與進(jìn)化”、“IP聯(lián)動(dòng)+增量市場(chǎng)”、“直播和短視頻雙頻共振”、“渠道裂變”等內(nèi)容為主要議題,解讀國(guó)家政策,導(dǎo)入創(chuàng)新理論,分享成功經(jīng)驗(yàn),探尋行業(yè)前行之路,持續(xù)推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

報(bào)名參會(huì):

2022年中國(guó)玩協(xié)會(huì)員單位享有一位免費(fèi)參與第十三屆行業(yè)大會(huì)的名額,即刻搜索登錄中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)官網(wǎng)或微信關(guān)注中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)官方微信,在線報(bào)名參會(huì),席位有限,先到先得!

中玩協(xié) )
分享:
相關(guān)資訊
更多>>
  • 三天內(nèi)
  • 一周內(nèi)
  • 一個(gè)月