母嬰洗護產(chǎn)品主要針對特殊群體，尤其是新生兒以及嬰幼兒來說，他們肌膚尚未簡歷耐受力，對于產(chǎn)品的功效以及成分的安全性、專業(yè)性都提出了較高的要求。隨著市場的不斷發(fā)展，有專業(yè)人士表示：2022年母嬰洗護市場將迎來挑戰(zhàn)，在政策、消費結(jié)構(gòu)以及渠道的變化，想要進一步發(fā)展，恐怕企業(yè)要多多費力才是。

政策走向推動市場

在2021年的10月份《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》發(fā)布，兒童化妝品行業(yè)將迎來獨立的監(jiān)管時代，同時也是我國收割專門針對兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件，除了標簽之外對配方原則、安全評估 要求、生產(chǎn)經(jīng)營要求、注冊備案管理、抽檢監(jiān)測等等方面與兒童化妝品相關(guān)的各個環(huán)節(jié)均有一定的要求。

規(guī)定中要求在設(shè)計配方的時候要遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”的原則。

消費人群結(jié)構(gòu)變化

我國現(xiàn)在的家庭已經(jīng)形成“4+2+1”的“漏斗式”結(jié)構(gòu)，盡管二胎與三胎政策落地，也配置了相應(yīng)的實施措施的，但家庭的生育欲望并不是很明顯。更多的家庭愿意將更多的收入投資在一個孩子身上，培養(yǎng)一個孩子即可。所以，在母嬰洗護上90后的孕育群體在該項上的投入會比較大，他們更懂得呵護自己以及幼兒，更為注重健康以及品質(zhì)，進一步的帶動了母嬰洗護市場的更迭，當然也有很多的挑戰(zhàn)。

渠道變化

在疫情的影響下，線上購物成為主流，尤其是90后的家長在小紅書、抖音等等小視頻平臺被種草后轉(zhuǎn)向就通過電商平臺下單，實體很難接觸到這部分的消費者。

這就不得不說線上與線下的結(jié)合問題，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)來說電商平臺未來將保持繼續(xù)增長的模式，而線下實體想要搶占市場，需要花費更多的時間與精力研討出一條生路。能否將線上與線下結(jié)合，各位企業(yè)、老板們可以仔細想一想。