樂高集團(tuán)3月8日公布了2021年度財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，樂高集團(tuán)2021年全年收入增長27%，零售額同比增長22%，凈利潤同比增長34%，其全球各大市場份額均有所增長。

樂高集團(tuán)2021年業(yè)績亮點(diǎn)主要有：

• 全年零售額較2020年同比增長22%

• 收入較2020年同期增長27%，達(dá)553億丹麥克朗（約合510.7億元人民幣）

• 營業(yè)利潤同比增長32%，達(dá)170億丹麥克朗（約合157億元人民幣）

• 2021全年凈利潤同比增長34%，在2020年99億丹麥克朗的基礎(chǔ)上增至133億丹麥克朗（約合122.8億元人民幣）

（根據(jù)2022年3月8日匯率折算）

樂高集團(tuán)2021年出色的業(yè)績，得益于其在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售體驗(yàn)、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展等方面的持續(xù)投入，使其品牌知名度不斷提升，吸引更多玩家加入。

史上規(guī)模最大、最多樣化的產(chǎn)品陣容

助推樂高強(qiáng)勁業(yè)績表現(xiàn)

從樂高集團(tuán)2017-2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可看出，該集團(tuán)營業(yè)收入、營業(yè)利潤、凈利潤逐年上升，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的盈利能力和發(fā)展空間。

單位：百萬丹麥克朗 制圖：中國玩協(xié)全媒體中心

2021年，樂高集團(tuán)在各大市場的零售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，這得益于其史上規(guī)模最大、最多樣化的產(chǎn)品陣容，其中新產(chǎn)品占50%，以滿足各個(gè)年齡段消費(fèi)者的不同需求。

2021年，樂高集團(tuán)產(chǎn)品銷售額548.44億丹麥克朗（約合506.5億元人民幣），同比增長27%，其中美洲地區(qū)增長最為明顯，銷售額達(dá)220.31億丹麥克朗（約合203.5億元人民幣），同比增長35%，亞太地區(qū)銷售額99.07億丹麥克朗（約合91.5億元人民幣），同比增長26%。

2021年樂高最受歡迎的主題系列包括：樂高城市組、樂高機(jī)械組、樂高創(chuàng)意百變高手系列、樂高哈利波特系列和樂高星球大戰(zhàn)系列等。

樂高集團(tuán)在2021年推出的新產(chǎn)品還榮獲了由美國玩具協(xié)會(huì)頒發(fā)的TOTY玩具獎(jiǎng)年度最佳可收藏玩具、年度最佳拼插積木、年度最佳成人玩具等七項(xiàng)年度玩具產(chǎn)品大獎(jiǎng)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)充分肯定了樂高集團(tuán)的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力。

電商平臺(tái)、實(shí)體零售渠道

均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長

樂高集團(tuán)在數(shù)字化零售和實(shí)體零售領(lǐng)域的擴(kuò)大、創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型方面進(jìn)行了顯著的投資，并在2021年取得了成效。

財(cái)報(bào)顯示，樂高集團(tuán)自有電商平臺(tái)以及合作伙伴線上零售渠道的銷售額均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長。

與此同時(shí)，樂高集團(tuán)繼續(xù)深入線下渠道的拓展布局，該集團(tuán)在2021年開設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國市場。截至12月31日，樂高集團(tuán)在全球的實(shí)體零售店總計(jì)達(dá)832家。

2021年，樂高集團(tuán)還推出了“娛樂零售”這一全新零售概念，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的沉浸式門店體驗(yàn)。

2021年10月，樂高集團(tuán)全球最大品牌旗艦店在中國廣州正式開業(yè)，這是樂高在中國市場首個(gè)呈現(xiàn)全新“娛樂式零售”概念的品牌旗艦店。2022年2月新開業(yè)的成都樂高品牌旗艦店也應(yīng)用了這一新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，這一零售概念也將在2022年被引入更多門店。

擴(kuò)大全球產(chǎn)能

繼續(xù)推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

2021年，樂高集團(tuán)宣布將進(jìn)一步擴(kuò)大其生產(chǎn)布局，在越南胡志明市附近投資10億美元新建工廠。該工廠建成后將成為樂高集團(tuán)首座投入運(yùn)營的碳中和工廠，旨在為亞太地區(qū)的長期發(fā)展提供支持。

同時(shí)，樂高集團(tuán)于今年年初宣布擴(kuò)大其位于中國嘉興市的工廠業(yè)務(wù)，創(chuàng)造更多產(chǎn)能。

目前，樂高集團(tuán)位于浙江省嘉興市的工廠擁有約1200名員工，擴(kuò)建項(xiàng)目將包括新增一個(gè)高架式自動(dòng)化立體倉庫，增加注塑設(shè)施和用于加工樂高積木顆粒的車間，共計(jì)將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加42000平方米的面積，并將顯著提升潛在產(chǎn)能。

2021年，樂高集團(tuán)成功完成了可持續(xù)包裝的測試，旨在替代包裝盒中一次性塑料包裝。新包裝將從2022年年中開始逐步投入正式使用，以助力樂高集團(tuán)實(shí)現(xiàn)2025年前全面采用可持續(xù)包裝的目標(biāo)。

此外，樂高集團(tuán)還推出了一款用回收塑料瓶為原料制成的原型積木，并繼續(xù)采用生物塑料（bio-PE）生產(chǎn)更多種類的元件，這些元件已出現(xiàn)在將近一半的樂高產(chǎn)品套裝中。

未來展望

2022年增速趨于穩(wěn)定 將持續(xù)加大投資

2022年，樂高集團(tuán)預(yù)計(jì)其業(yè)務(wù)增長速度將趨于穩(wěn)定，保持長期可持續(xù)的個(gè)位數(shù)增長，持續(xù)關(guān)注于產(chǎn)品創(chuàng)新以及既有市場和新興市場的發(fā)展情況，將發(fā)揮重要作用。

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉表示：“在過去三年中，集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新、零售渠道拓展和升級、以及增強(qiáng)我們的全球供應(yīng)鏈能力等方面持續(xù)加大戰(zhàn)略性投資。2021年，我們看到這些投資的效果開始顯現(xiàn)。”

2022年，樂高集團(tuán)將迎來90周年紀(jì)念日。在這具有里程碑意義的一年里，公司表示將在強(qiáng)大的業(yè)績基礎(chǔ)支持下，進(jìn)行大規(guī)模的投資，打造一個(gè)能夠啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者的集團(tuán)。