隨著人們生活水平的提高，和育兒觀念的升級轉變，兒童食品市場的需求在不斷的增大。大部分的兒童零食外包裝都設計了可愛的卡通人物，看起來就格外的吸引兒童消費者的注意。這了帶有卡通IP的產(chǎn)品會給消費者造成“兒童食品”的外衣假象，看配料表和執(zhí)行標準就可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品大多數(shù)的執(zhí)行標準所執(zhí)行的自身企業(yè)的標準。

而造成兒童食品行業(yè)執(zhí)行標準混亂的根本原因就是目前只有兒童零食有《兒童零食通用要求》的團體標準，并且還沒有強制性要求執(zhí)行改標準，所以使得大部分的兒童食品還是按照普通食品標準或者是企業(yè)自身的標準進行生產(chǎn)銷售。

使用卡通IP傍身

對于兒童食品外包裝使用卡通IP形象，并在兒童選購時起著決定性的重要推動作用，這一商機使得不少的兒童零食品牌紛紛開始效仿進行IP聯(lián)名，甚至于還有不少的兒童零食品牌也進行了品牌自己的IP，導致IP泛濫化時代的到來。

卡通IP形象不能全然代替兒童食品標簽

在新生代寶爸寶媽消費群體的消費習慣和精細化喂養(yǎng)觀念的加深，冠以卡通IP形象的產(chǎn)品好像更具吸引力，消費者也更加容易選購。標注著“兒童食品”的產(chǎn)品真的全是專為兒童打造的嗎？

其實不然，目前行業(yè)內并沒有強制實行兒童食品標準，所以不少的食品只有在宣傳的時候會加上“兒童”的標簽，在詳情介紹中特指兒童食用。從另一方面看，IP卡通形象的加持只是給消費者造成是為兒童專屬制造的錯覺。

可見，兒童零食西藥國家強制性標準的落地實施來維持行業(yè)有序發(fā)展，而在未來兒童零食市場完全是可以將產(chǎn)品和IP進行雙驅動發(fā)展的。但是消費在購買產(chǎn)品的時候會更加側重考慮性價比、品牌和產(chǎn)品的包裝，最終還是會回歸到產(chǎn)品的本身。