3月8日是國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。如今的婦女節(jié)已經(jīng)被賦予了越來(lái)越多的內(nèi)涵：女生節(jié)、女王節(jié)、女神節(jié)、美麗節(jié)、麗人節(jié)……與此同時(shí)，“她經(jīng)濟(jì)”正在悄然火熱起來(lái)，女性經(jīng)濟(jì)似乎已經(jīng)成為另一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口。

八折、七折、三八折、一折起……各大賣(mài)場(chǎng)在“三八”婦女節(jié)前紛紛開(kāi)啟了婦女節(jié)促銷(xiāo)，不少女裝店鋪將剛剛上市的新款春裝和婦女節(jié)促銷(xiāo)相結(jié)合，并且將已經(jīng)過(guò)季的羽絨服等冬裝進(jìn)行大幅度打折促銷(xiāo)。北京市王府井百貨大樓在2月中旬開(kāi)啟促銷(xiāo)活動(dòng)，“冬出清五折起、春上新八折起”的標(biāo)語(yǔ)吸引了不少目光；銀泰in01 開(kāi)啟“三八”女神節(jié)促銷(xiāo)，各類抽獎(jiǎng)、折扣、開(kāi)福袋等活動(dòng)層出不窮。在湖南長(zhǎng)沙，各大商場(chǎng)競(jìng)相開(kāi)啟“促銷(xiāo)模式”：海信廣場(chǎng)、平和堂、通程百貨、步步高梅溪新天地等商場(chǎng)紛紛推出化妝品、內(nèi)衣、春裝新品、黃金珠寶等特賣(mài)活動(dòng)。

第三方分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的調(diào)查顯示，美容美妝、服飾穿戴、母嬰三大產(chǎn)業(yè)在女性消費(fèi)市場(chǎng)中逐漸站穩(wěn)腳跟，有望在“她經(jīng)濟(jì)”影響下進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

隨著人們的生活水平越來(lái)越高，大家開(kāi)始將更多的精力和金錢(qián)用于投資自己，美容美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在迅速增長(zhǎng)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成消費(fèi)者化妝品的月均支出在200~1000元，其中女性消費(fèi)者較青睞500~1000元中等價(jià)位，而男性消費(fèi)者更青睞200~500元中低價(jià)位。此外，200元以下的市場(chǎng)主要由男性群體組成。

國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)由女性群體主導(dǎo)這一點(diǎn)仍沒(méi)有改變，而男性群體的整體消費(fèi)水平具備更大的上升空間。同時(shí)隨著越來(lái)越多高性價(jià)比國(guó)貨品牌進(jìn)入市場(chǎng)，人均消費(fèi)朝中低價(jià)位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。

多元化的文化潮流推動(dòng)了服飾穿戴行業(yè)的快速發(fā)展。在近年大熱的漢服領(lǐng)域，其消費(fèi)群體中女性的比例逐年升高；在內(nèi)衣領(lǐng)域，女性也是消費(fèi)主力軍。值得一提的是，珠寶飾品市場(chǎng)消費(fèi)同樣火熱。全國(guó)工商聯(lián)金銀珠寶業(yè)商會(huì)的一份調(diào)查認(rèn)為，2021年以來(lái)，隨著新冠肺炎疫情的好轉(zhuǎn)，遞延的婚慶剛需得以釋放，疊加疫情后產(chǎn)生的恢復(fù)性消費(fèi)，珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)“V”字反彈。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年限額以上單位金銀珠寶類商品零售總額為3041億元，而2018年、2019年、2020年這一數(shù)字分別為2758億元、2606億元、2376億元，限額以上單位金銀珠寶零售總額首次突破3000億元大關(guān)。

在母嬰市場(chǎng)，三孩政策落地，對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重大利好。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費(fèi)者通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)孕婦產(chǎn)品，且首選母嬰垂直電商平臺(tái)。但是從信賴度來(lái)看，消費(fèi)者還是最信賴線下的母嬰專賣(mài)店。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)給孕產(chǎn)婦購(gòu)買(mǎi)相關(guān)用品帶來(lái)極大便捷，但是網(wǎng)購(gòu)本身擴(kuò)大了信息風(fēng)險(xiǎn)性，使得消費(fèi)者在做出購(gòu)物決策前需要花費(fèi)大量時(shí)間確認(rèn)相關(guān)產(chǎn)品的合規(guī)性、安全性，增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本。

此外，嬰幼兒托育行業(yè)發(fā)展空間較大。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒托育服務(wù)相關(guān)政策和法規(guī)不健全，托育機(jī)構(gòu)缺乏規(guī)范管理，社會(huì)力量辦托育機(jī)構(gòu)的積極性較低，造成市場(chǎng)供需矛盾突出，因此中國(guó)托育行業(yè)規(guī)模還有較大的發(fā)展空間。