立足2022年，我們再來看當(dāng)下奶粉行業(yè)時，“國粉”已經(jīng)成為行業(yè)一張響亮的名片。這張名片不僅吸引了越來越多新生代消費者的關(guān)注，也受到越來越多渠道商的青睞。深思“國粉”蛻變的背后，筆者認(rèn)為，這離不開品牌對品質(zhì)的自信，渠道及消費者對“國貨”的自信。而再往背后進(jìn)一步挖掘，品質(zhì)自信的背后，是乳企對全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的自信。在高速發(fā)展十幾年的羊奶粉行業(yè)中，我們依然看到乳企全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)帶來的市場底氣。

雅泰羊奶小鎮(zhèn)成功評定為國家3A景區(qū)

展現(xiàn)乳企底蘊

近日，羊奶粉智庫了解到，雅泰羊奶小鎮(zhèn)成功評定為國家AAA級旅游景區(qū)，涇陽縣委、涇陽縣政府在雅泰羊奶小鎮(zhèn)關(guān)中羊乳文化館舉行了盛大的授牌儀式，涇陽縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長邵軒、涇陽縣副縣長趙青等縣領(lǐng)導(dǎo)出席本次授牌儀式，雅泰乳業(yè)有限公司董事長李宏，總經(jīng)理程喜娥現(xiàn)場從縣領(lǐng)導(dǎo)手中接過“國家AAA旅游景區(qū)”的金字牌匾。

筆者了解到，國家AAA級旅游景區(qū)是由國家旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會授權(quán)省旅游局，依照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評審，頒發(fā)“國家AAA級旅游景區(qū)”標(biāo)志牌，是一項衡量景區(qū)質(zhì)量的重要標(biāo)志，評定標(biāo)準(zhǔn)較為嚴(yán)苛，涉及到旅游交通、衛(wèi)生、經(jīng)營管理、資源及環(huán)境保護(hù)、旅游資源吸引力、市場吸引力、游客滿意度等多方面。

此次雅泰羊奶小鎮(zhèn)成功被評定為國家AAA級旅游景區(qū)，無疑是對其“觀賞價值”和“文化價值”的重要認(rèn)可。據(jù)悉，雅泰羊奶小鎮(zhèn)是陜西雅泰乳業(yè)依托自身17年全產(chǎn)業(yè)鏈沉淀，以羊乳文化為主題，打造的集奶山羊養(yǎng)殖參觀-羊乳歷史文化了解-羊乳生產(chǎn)基地觀光-羊乳制品品鑒為一體的工業(yè)旅游觀光景區(qū)，旨在從羊乳文化、羊乳歷史、羊乳科學(xué)、羊乳產(chǎn)業(yè)等不同維度，呈現(xiàn)羊乳的深厚文化和悠長歷史，其中的羊乳文化展示館、生產(chǎn)加工車間、檢測中心、立體倉庫等區(qū)域，都將向游客開放，背后彰顯了雅泰的產(chǎn)品品質(zhì)底蘊。

依托17年優(yōu)勢奶源沉淀

展現(xiàn)品質(zhì)自信

坐落于“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”的知名羊奶源大省，陜西雅泰乳業(yè)成立17年以來，一直都在為打造優(yōu)質(zhì)奶源添磚加瓦，把握住了陜西關(guān)中平原得天獨厚的養(yǎng)殖條件，打造了集奶山羊養(yǎng)殖、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化體系，擁有80000只可控奶山羊，7個奶山羊良種繁育基地及養(yǎng)殖場，50個配套齊全的現(xiàn)代化機械擠奶站，4條智能化奶粉生產(chǎn)線。不難看出，陜西雅泰乳業(yè)正在用心做全產(chǎn)業(yè)鏈，用心做口碑，用心做產(chǎn)品。

基于好奶源，打造羊奶好產(chǎn)品！羊奶粉智庫了解到，背靠夯實的上游奶源，雅泰乳業(yè)核心戰(zhàn)略品牌珍紐倍正在深度布局全家營養(yǎng)羊乳。

一方面，在“新純羊”時代下，珍紐倍將抓住二次配方注冊的機遇，嬰配粉將升級到“純羊”賽道，并同步強化營養(yǎng)配方優(yōu)勢，以“純羊”+“高配”打破市場內(nèi)卷，以高端嬰幼兒配方羊奶粉搶占市場先機。

另一方面，基于全家營養(yǎng)需求，珍紐倍抓住羊乳產(chǎn)品專業(yè)化、功能化的發(fā)展趨勢，致力做大做強成人羊乳產(chǎn)品。據(jù)悉，目前珍紐倍已推出兩大成人羊奶粉產(chǎn)品系列：全家營養(yǎng)系列和雙益專利系列，全家營養(yǎng)系列包括沙棘中老年羊奶粉、蔓越莓女士羊奶粉和兒童果汁羊奶粉，雙益專利系列包括初乳兒童成長羊奶粉、燕窩酸多維羊奶粉、軟骨肽中老年羊奶粉、植物甾醇酯中老年羊奶粉。

背靠雅泰乳業(yè)好奶源、好產(chǎn)品的強大支撐，再依托珍紐倍在羊乳市場7年的消費者口碑沉淀；擁有一支穩(wěn)定、戰(zhàn)斗力強的好團(tuán)隊；超6000家全國母嬰銷售網(wǎng)點的沉淀，在二次配方注冊的市場機遇和挑戰(zhàn)下，珍紐倍品牌的發(fā)展和市場動態(tài)值得我們關(guān)注和期待。

“工旅”融合發(fā)展新思路

提升渠道及消費者的“選擇”自信

面臨新生代消費者，我們發(fā)現(xiàn)她們充滿個性、喜歡創(chuàng)新的同時，也更加理性。雅泰羊奶小鎮(zhèn)建設(shè)的背后，其實是雅泰借助全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，探索出了一條全新的與渠道及消費者對話的路徑，將工廠和旅游進(jìn)行結(jié)合，充分挖掘羊乳特色，從而極大提升品牌的知名度、營造體驗式的沉浸氛圍。

具體來看，90后、00后作為主力消費的一代，他們更加注重品質(zhì)、注重服務(wù)，追求體驗式消費，以往傳統(tǒng)的“淘寶”方式已經(jīng)很難滿足他們對高品質(zhì)的要求。雅泰乳業(yè)羊乳小鎮(zhèn)旅游正是迎合了這樣一種消費需求，消費者可以在雅泰羊奶小鎮(zhèn)進(jìn)行親子旅游，喂喂小羊，和小羊互動拍照，拍視頻，分享給朋友，也可以參觀雅泰羊乳文化館，了解羊乳的深厚營養(yǎng)文化，還可以參觀雅泰智能化工廠，了解羊奶粉整個的生產(chǎn)流程。

雅泰羊乳小鎮(zhèn)這樣一種參與式、互動式、生態(tài)化、透明化的消費者工業(yè)旅游模式，或?qū)⒊蔀檠蛉楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢，讓消費者參與其中，樂在其中，提升消費者對品牌的感知和溫度。

二次配方注冊、新國標(biāo)實施日期越來越近，我們愈加發(fā)現(xiàn)頭部乳企、潛力乳企都在全產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，特別是處在資源稀缺賽道的羊奶粉更是焦點所在，而背靠優(yōu)勢羊奶資源，精耕全產(chǎn)業(yè)鏈多年的雅泰乳業(yè)，顯然充滿了底氣和自信，基于全產(chǎn)業(yè)鏈打造國潮好羊乳。