隨著奶粉市場競爭愈演愈烈，不僅表現(xiàn)在羊奶粉和牛奶粉上，其中兒童奶粉市場的競爭也不小。業(yè)內(nèi)專家認為，兒童奶粉以其消費群體龐大，市場潛力開發(fā)空間或?qū)⒊蔀槟谭坌袠I(yè)新的增量市場。隨著各個乳業(yè)開始頻頻加碼兒童奶粉市場，奶粉巨頭的加入也在間接的推動了兒童奶粉等細分品類的運行。

由于兒童奶粉領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空缺，準(zhǔn)入門檻比較低，產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭嚴(yán)重，不少的兒童奶粉品牌開始趁機打擦邊球，甚至于開始標(biāo)榜“長高”的概念，導(dǎo)致兒童奶粉市場越發(fā)的混亂。

標(biāo)榜可以“長高”的奶粉

從各大電商平臺里了解到，只要搜索兒奶粉的關(guān)鍵詞，大量的兒童奶粉產(chǎn)品的標(biāo)題都打上了“身高”、“長高”等概念。一類兒童奶粉是在產(chǎn)品名稱或者是商標(biāo)上做文章，另一類兒童奶粉則是在宣傳頁面中描述“喝出高個子”、“告別矮個子”、“長高”、“護眼”等詞語，甚至有的兒童奶粉還會在產(chǎn)品的包裝上印有長頸鹿、身高測量表等元素標(biāo)識。而且，這些兒童奶粉價格大多是在200-300元一罐，幾乎和嬰幼兒配方奶粉的價格相當(dāng)。

對于兒童奶粉標(biāo)榜著可以“長高”的概念有很多原因，大部分兒童奶粉品牌宣傳除了添加鈣元素，還特別添加了初乳堿性蛋白，并且還指出初乳堿性蛋白是從牛初乳中提取，可以直接作用于骨骼生長。但其實初乳堿性蛋白是屬于新食品原料，是以牛初乳為原料，經(jīng)過殺菌、脫脂、離心分離以及去除酪蛋白、微濾、超濾、冷凍干燥等工藝制作而成，使用量不得超過100毫克每天，但是初乳堿性蛋白的功效卻找不到準(zhǔn)確的描述。

兒童奶粉市場亟待行業(yè)規(guī)范

在業(yè)內(nèi)人士看來，之所以有那么多的奶粉企業(yè)原因冒著違法的行為也要制造出這些“長高”、“護眼”等概念的宣傳，這也是和目前兒童奶粉行業(yè)面臨的尷尬有關(guān)。另一方面的原因是由于兒童奶粉不受配方奶粉注冊的限制，可以找代加工，因此奶粉企業(yè)操作起來也就更加方便了，導(dǎo)致一些名不副實的兒童奶粉進行了夸張式的宣傳。

計劃將兒童奶粉等相關(guān)涉及領(lǐng)域展開團體標(biāo)準(zhǔn)

同時，還發(fā)現(xiàn)在2022年3月14日，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員已經(jīng)開始立項，計劃將兒童奶粉等相關(guān)涉及領(lǐng)域展開團體標(biāo)準(zhǔn)討論研制工作，并面向會員單位征集起組員（單位），進一步倡導(dǎo)兒童奶粉行業(yè)自律，促進兒童奶粉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，保障消費者權(quán)益。