隨著奶粉市場(chǎng)競爭愈演愈烈，不僅表現(xiàn)在羊奶粉和牛奶粉上，其中兒童奶粉市場(chǎng)的競爭也不小。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，兒童奶粉以其消費(fèi)群體龐大，市場(chǎng)潛力開發(fā)空間或?qū)⒊蔀槟谭坌袠I(yè)新的增量市場(chǎng)。隨著各個(gè)乳業(yè)開始頻頻加碼兒童奶粉市場(chǎng)，奶粉巨頭的加入也在間接的推動(dòng)了兒童奶粉等細(xì)分品類的運(yùn)行。

由于兒童奶粉領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空缺，準(zhǔn)入門檻比較低，產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭嚴(yán)重，不少的兒童奶粉品牌開始趁機(jī)打擦邊球，甚至于開始標(biāo)榜“長高”的概念，導(dǎo)致兒童奶粉市場(chǎng)越發(fā)的混亂。

標(biāo)榜可以“長高”的奶粉

從各大電商平臺(tái)里了解到，只要搜索兒奶粉的關(guān)鍵詞，大量的兒童奶粉產(chǎn)品的標(biāo)題都打上了“身高”、“長高”等概念。一類兒童奶粉是在產(chǎn)品名稱或者是商標(biāo)上做文章，另一類兒童奶粉則是在宣傳頁面中描述“喝出高個(gè)子”、“告別矮個(gè)子”、“長高”、“護(hù)眼”等詞語，甚至有的兒童奶粉還會(huì)在產(chǎn)品的包裝上印有長頸鹿、身高測(cè)量表等元素標(biāo)識(shí)。而且，這些兒童奶粉價(jià)格大多是在200-300元一罐，幾乎和嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格相當(dāng)。

對(duì)于兒童奶粉標(biāo)榜著可以“長高”的概念有很多原因，大部分兒童奶粉品牌宣傳除了添加鈣元素，還特別添加了初乳堿性蛋白，并且還指出初乳堿性蛋白是從牛初乳中提取，可以直接作用于骨骼生長。但其實(shí)初乳堿性蛋白是屬于新食品原料，是以牛初乳為原料，經(jīng)過殺菌、脫脂、離心分離以及去除酪蛋白、微濾、超濾、冷凍干燥等工藝制作而成，使用量不得超過100毫克每天，但是初乳堿性蛋白的功效卻找不到準(zhǔn)確的描述。

兒童奶粉市場(chǎng)亟待行業(yè)規(guī)范

在業(yè)內(nèi)人士看來，之所以有那么多的奶粉企業(yè)原因冒著違法的行為也要制造出這些“長高”、“護(hù)眼”等概念的宣傳，這也是和目前兒童奶粉行業(yè)面臨的尷尬有關(guān)。另一方面的原因是由于兒童奶粉不受配方奶粉注冊(cè)的限制，可以找代加工，因此奶粉企業(yè)操作起來也就更加方便了，導(dǎo)致一些名不副實(shí)的兒童奶粉進(jìn)行了夸張式的宣傳。

計(jì)劃將兒童奶粉等相關(guān)涉及領(lǐng)域展開團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

同時(shí)，還發(fā)現(xiàn)在2022年3月14日，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員已經(jīng)開始立項(xiàng)，計(jì)劃將兒童奶粉等相關(guān)涉及領(lǐng)域展開團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)討論研制工作，并面向會(huì)員單位征集起組員（單位），進(jìn)一步倡導(dǎo)兒童奶粉行業(yè)自律，促進(jìn)兒童奶粉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，保障消費(fèi)者權(quán)益。