近兩年，兒童粉市場可謂是風(fēng)生水起。無論品牌還是渠道都紛紛瞅準(zhǔn)了兒童粉這塊越做越大的蛋糕。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021年兒童粉的市場份額在71.4億左右，同比2020年增幅44.6%。

兒童粉如此亮眼的表現(xiàn)自然吸引來不少品牌的關(guān)注，其中就不乏有機(jī)奶粉品牌。

有機(jī)奶粉本身就是備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的細(xì)分品類，在2021年市場規(guī)模到達(dá)73億，依舊保持連續(xù)高增的態(tài)勢?；趦和燮奉惓錾氖袌霰憩F(xiàn)，不少有機(jī)品牌抓住機(jī)會(huì)，推出有機(jī)兒童粉。

那么，有機(jī)品牌加碼兒童粉，兩大品類強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能帶來哪些優(yōu)勢呢？

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強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打破同質(zhì)化

市場的火爆自然會(huì)帶來激烈的競爭。由于兒童奶粉不需要配方注冊(cè)，準(zhǔn)入門檻低，頭部乳企與中小品牌競相加入兒童粉賽道。僅目前市場上的兒童粉品牌就高達(dá)上千款。

品牌雖多，但兒童粉配方卻大同小異。不同于普通兒童粉，有機(jī)兒童粉采用嚴(yán)格的有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。奶粉珍稀，認(rèn)證條件嚴(yán)苛，將有機(jī)奶粉的珍稀、健康、安全等優(yōu)勢帶入兒童粉。有機(jī)兒童粉能夠通過有機(jī)產(chǎn)品的自身優(yōu)勢打造差異化標(biāo)簽，形成獨(dú)特的市場競爭力。

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延長產(chǎn)品鏈條，擴(kuò)大受眾

隨著有機(jī)奶粉品牌持續(xù)不斷地市場培育，越來越多的消費(fèi)者了解并接受有機(jī)理念。有機(jī)兒童粉在某種程度上是對(duì)有機(jī)嬰配粉的延伸，有機(jī)+兒童粉的強(qiáng)勢組合既能吸引到一部分有機(jī)奶粉的受眾，又能吸引到數(shù)量龐大的兒童粉消費(fèi)者。

有機(jī)品牌加碼兒童粉，最明顯的優(yōu)勢就是能夠擴(kuò)大有機(jī)奶粉的受眾，將目前人群從0-3歲擴(kuò)展到3歲以上。

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高品質(zhì)滿足高端市場

盡管受到疫情影響，消費(fèi)者出現(xiàn)了短暫的消費(fèi)降級(jí)，但從長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)升級(jí)仍是未來趨勢。消費(fèi)者將會(huì)越來越注重消費(fèi)品質(zhì)。有機(jī)兒童粉迎合了寶媽們對(duì)高端兒童粉產(chǎn)品的需求。隨著有機(jī)理念的普及，有機(jī)兒童粉將會(huì)受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

盡管有機(jī)兒童粉存在諸多優(yōu)勢，但目前的有機(jī)兒童粉依舊有不少品牌是以四段粉的形式出現(xiàn)，是對(duì)嬰配粉的延續(xù)。這樣的產(chǎn)品沒有獨(dú)立的品牌，也少有專門的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，運(yùn)作模式上大多延續(xù)了嬰配粉的思路。這些問題在很大程度上局限了有機(jī)兒童粉的發(fā)揮。

在目前上千款兒童粉競爭激烈的大環(huán)境下，有機(jī)兒童粉想要從廣闊的兒童粉市場中分得一塊蛋糕，能做的事情還很多。