隨著二胎政策的開放，中國(guó)兒童的數(shù)量將井噴而出。2016年，中國(guó)0-16歲兒童有4.8億，年消費(fèi)1000億元。童裝消費(fèi)需求量每年46億件左右。預(yù)計(jì)到2018年，童裝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1941億元，而這個(gè)數(shù)字在2013年僅約為1164億元。

伴隨越來(lái)越多的80后、90后父母進(jìn)入童裝消費(fèi)群，這一趨勢(shì)將日益明顯。2010-2016年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模保持9.5%的年復(fù)合增速，是服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最穩(wěn)定的子行業(yè)。

中檔童裝是未來(lái)童裝的主體趨勢(shì)

在中國(guó)的城市家庭經(jīng)濟(jì)狀況，呈現(xiàn)紡錘形分布，特困家庭和富裕家庭分布在兩端，占比較少，普通的中產(chǎn)家庭占中國(guó)家庭的大多數(shù)，學(xué)齡前兒童家庭在童裝上以普通家庭消費(fèi)為主要導(dǎo)向，所以中檔童裝是中國(guó)童裝市場(chǎng)的主流。當(dāng)前童裝市場(chǎng)大致分為三個(gè)檔次，低端市場(chǎng)、中低端市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)。低端市場(chǎng)占據(jù)當(dāng)前童裝市場(chǎng)的40%左右的市場(chǎng)份額，低端童裝產(chǎn)品價(jià)格比較低，主要占據(jù)城鄉(xiāng)和農(nóng)村市場(chǎng)，供過(guò)于求現(xiàn)象嚴(yán)重。高端市場(chǎng)主要由國(guó)內(nèi)知名童裝品牌所主導(dǎo)，其特點(diǎn)是價(jià)格高，品質(zhì)好，市場(chǎng)占有率小。中端市場(chǎng)逐漸成為童裝的主流，主要特點(diǎn)是品牌性價(jià)比高，覆蓋的消費(fèi)群體廣，未來(lái)中端童裝品牌將逐漸規(guī)?；?，連鎖化，進(jìn)入快速發(fā)展階段。

童裝線上線下結(jié)合是渠道趨勢(shì)

新潮的90后逐漸結(jié)婚生子，成為奶爸奶媽，他們大多數(shù)接受互聯(lián)網(wǎng)的熏陶，習(xí)慣線上購(gòu)物體驗(yàn)。在這種情況下，童裝行業(yè)線上線下結(jié)合，將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)最大化，線上線下結(jié)合是當(dāng)前營(yíng)銷模式的潮流，未來(lái)必將取代單純的線下店鋪銷售的模式。將產(chǎn)品引入線上，能夠讓中端消費(fèi)者在線上看到更多的產(chǎn)品，從而真正幫助經(jīng)銷商和中端消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共贏，全渠道的服裝企業(yè)與零售商將成為真正贏家。盡可能多的購(gòu)物選擇一方面拓寬了服裝品牌的銷售渠道，另一方面也可以最大程度優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

童裝市場(chǎng)將更加細(xì)

居高不下的童裝需求，促使童裝成為和女裝、男裝一樣較為成熟的服裝市場(chǎng)。當(dāng)童裝市場(chǎng)瓜分到一定的程度，童裝消費(fèi)需求的進(jìn)一步升級(jí)，為了汲取更多的利潤(rùn)，更多的細(xì)分市場(chǎng)將被開發(fā)。此前，童裝市場(chǎng)主要以休閑為主，近年來(lái)，童裝市場(chǎng)中專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)、智能童裝紛紛試水。先入局者先定童裝市場(chǎng)格局，后入局者再精細(xì)化童裝，這也會(huì)給童專更帶來(lái)良性的循環(huán)。