近年來新生兒人口下降，3歲以上兒童占比持續(xù)增長，加之新生代父母對于兒童營養(yǎng)的重視及消費(fèi)觀念的升級，兒童奶粉逐漸成為奶粉市場的新增長點(diǎn)。為更好地滿足消費(fèi)需求，把握市場發(fā)展機(jī)遇，3月，佳貝艾特向揚(yáng)兒童成長營養(yǎng)配方羊奶粉正式上市，成為澳優(yōu)旗下高端羊奶粉品牌佳貝艾特加碼兒童奶粉藍(lán)海市場的又一重磅產(chǎn)品。

緊貼消費(fèi)者需求，“五優(yōu)配方”守護(hù)全面成長

如今，新生代父母對兒童成長階段的“營養(yǎng)”越來越重視。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，57%以上的消費(fèi)者更認(rèn)可“全面營養(yǎng)”的概念，且選擇購買和長期購買兒童奶粉的需求集中點(diǎn)在“提供全面營養(yǎng)”。

基于對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，佳貝艾特發(fā)揮自身十余年專注羊奶的優(yōu)勢，通過科研驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷完善產(chǎn)品矩陣。此次推出的向揚(yáng)兒童成長營養(yǎng)配方羊奶粉，特有“五優(yōu)配方”，除了富含388種天然營養(yǎng)素，還特別強(qiáng)化了鈣、鋅、維生素D以及維生素Ｋ2等40種關(guān)鍵營養(yǎng)，營養(yǎng)更全面，守護(hù)孩子全面成長。

與此同時(shí)，相比目前市面上普通的兒童奶粉，向揚(yáng)兒童羊奶粉不僅在配方上有核心優(yōu)勢，在奶源方面，精選佳貝艾特荷蘭自有牧場的珍稀山羊奶，天然小分子更易消化吸收，天然A2蛋白更親和人體。且憑借佳貝艾特“全球羊奶領(lǐng)軍品牌”的好口碑，向揚(yáng)兒童羊奶粉上市必將成為兒童奶粉市場的一個(gè)新關(guān)注點(diǎn)。而“早晚喝向揚(yáng)，守護(hù)全面成長”的產(chǎn)品理念，定會被越來越多新生代父母認(rèn)可。緊貼消費(fèi)需求上市的向揚(yáng)兒童羊奶粉，有望成為兒童奶粉的“明星單品”。

把握市場機(jī)遇，差異化渠道布局拓展兒童奶粉藍(lán)海占位

兒童奶粉市場藍(lán)海吸引了眾多乳企入局，一時(shí)間，市場出新不斷，熱度飆升，但品牌參差不齊、明星單品較少等問題也隨之出現(xiàn)，既損害了消費(fèi)者權(quán)益，也阻礙了市場的可持續(xù)發(fā)展。

此次上市的向揚(yáng)兒童成長營養(yǎng)配方羊奶粉是佳貝艾特繼2019年推出睛瀅兒童營養(yǎng)配方羊奶粉后，加碼兒童奶粉市場的又一重磅產(chǎn)品。憑借配方、奶源、品牌等多方面的核心優(yōu)勢，可有效滿足消費(fèi)者和渠道對于“大品牌高品質(zhì)兒童奶粉”等需求，有助于讓向揚(yáng)兒童羊奶粉在激烈的市場競爭中脫穎而出。

除了產(chǎn)品力具有競爭優(yōu)勢，佳貝艾特還將通過差異化渠道布局拓展兒童奶粉藍(lán)海的市場占位，將向揚(yáng)和睛瀅兩款兒童羊奶粉形成“產(chǎn)品組合拳”，針對不同渠道鋪市互補(bǔ)，既有助于滿足不同渠道消費(fèi)者的多樣化、細(xì)分的消費(fèi)需求，又能形成1+1＞2的合力。

佳貝艾特將針對新品上市門店進(jìn)行廣宣換裝的布建。通過“招募體驗(yàn)官”等消費(fèi)者互動活動、專家解讀、網(wǎng)紅達(dá)人品鑒等多樣化形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的口碑傳播。此外，佳貝艾特也圍繞向揚(yáng)兒童羊奶粉定制了配套的會員福利活動，助力渠道門店動銷。據(jù)悉，向揚(yáng)兒童羊奶粉的招商已在全國如火如荼地進(jìn)行。佳貝艾特將優(yōu)選專業(yè)性強(qiáng)、推廣力強(qiáng)、生意實(shí)力強(qiáng)，且有消費(fèi)需求的渠道共推新品，實(shí)現(xiàn)與渠道的共生共贏。

“品質(zhì)即生命，佳貝艾特始終將產(chǎn)品力視為核心競爭力。”澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示。作為全球羊奶領(lǐng)軍品牌，佳貝艾特深耕羊奶行業(yè)，提出了“全家化”的概念實(shí)踐，不斷優(yōu)化完善產(chǎn)品線，在產(chǎn)品線覆蓋上實(shí)現(xiàn)了初步閉環(huán)。如今，向揚(yáng)兒童成長營養(yǎng)配方羊奶粉上市，佳貝艾特“全家化”閉環(huán)再添新砝碼，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步拓展和完善，將有力助推佳貝艾特向“佳貝艾特=羊奶代名詞”的戰(zhàn)略目標(biāo)不斷邁進(jìn)。