在新冠肺炎疫情的影響之下，母嬰行業(yè)也受到了不小的沖擊，尤其是奶粉行業(yè)對于跨境購等渠道造成了不小的打擊。加上國產(chǎn)奶粉品牌在一二線市場的集中度不斷的提升，外資品牌開始考慮國內(nèi)的三四線城市，通過多重渠道布局方式加速下沉市場的拓展，甚至部分外資奶粉品牌也已經(jīng)取得了成績。在外資奶粉市場的這場博弈中，如何改善局面才是當下重中之重。

外資乳企深入下沉低線奶粉市場

隨著頭部乳企的迅速的發(fā)展，目前國內(nèi)的一二線城市的奶粉市場已經(jīng)慢慢的趨于飽和狀態(tài)，外資奶粉企業(yè)在保持上線城市份額的同時，也在通過不同的方式和策略更加深入低線奶粉市場的下沉，總算是有好轉(zhuǎn)的現(xiàn)象。為了抓住中國區(qū)的市場，不少的外資奶粉企業(yè)開始全力打通渠道，加大在中國奶粉市場的投入。

線上布局開拓市場

受制于疫情的影響，加速了網(wǎng)絡電商市場的迅速發(fā)展，不少的奶粉品牌通過線上的方式加速低線市場的開拓，其中外資奶粉企業(yè)也一樣。加上新國標和二次配方注冊即將實施，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)也將進入到新的拐點，加速了部分奶粉品牌被市場淘汰，更是催促了外資乳企的動作。

其實，不論是不是因為疫情的影響，線上市場都將是嬰幼兒配方乳粉市場發(fā)展的重要一步。對于部分外資乳企品牌業(yè)績提升的驅(qū)動力，主要是在于價盤的穩(wěn)定，和渠道利益的推動，以及線上渠道的成功推廣。