??近年來(lái)，隨著生活水平的提高以及二孩三孩政策的落地，家庭消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，科學(xué)喂養(yǎng)被越來(lái)越多的家長(zhǎng)所重視，嬰幼兒食品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛。

光鮮亮麗的背后總有蔓草難除，去年起本報(bào)深耕嬰幼兒食品行業(yè)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒輔食定義、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、食品安全性及營(yíng)養(yǎng)元素添加量的知識(shí)匱乏，許多不良商家借此虛假宣傳，引人誤解。

在各大電商平臺(tái)搜索輔食，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多產(chǎn)品在宣傳時(shí)都會(huì)用“寶寶”、“嬰幼兒”、“輔食”等字樣吸引眼球，然而其中大部分都是在濫竽充數(shù)，并非行嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)，如：嬰幼兒輔食油、兒童醬油、寶寶補(bǔ)鐵豬肝粉、嬰幼兒益生菌、兒童奶酪棒、寶寶胚芽米以及更多產(chǎn)品，都是在努力往嬰童賽道靠攏，強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)為寶寶設(shè)計(jì)”、“寶寶吃的開(kāi)心”、“助力寶寶健康成長(zhǎng)”等。業(yè)內(nèi)人士指出，許多所謂“寶寶專(zhuān)用”產(chǎn)品，實(shí)際成分和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與普通產(chǎn)品并沒(méi)有太大差異，不過(guò)是貼了一張“寶寶專(zhuān)用”的標(biāo)簽而已，披著嬰幼兒輔食的外衣收割利益。

「3·15市場(chǎng)亂象」普通食品披著“嬰幼兒輔食”、“嬰幼兒專(zhuān)用”外衣收割利益

搜索發(fā)現(xiàn)，艾瑞可核桃油標(biāo)有“嬰幼兒輔食油”、貝科姆官方旗艦店內(nèi)標(biāo)有“嬰幼兒熱炒輔食油”、初蘊(yùn)核桃油產(chǎn)品標(biāo)有“嬰幼兒食用 嬰兒專(zhuān)用輔食 dha嬰兒核桃油”等字樣；欣和禾然樂(lè)童有機(jī)醬油宣稱(chēng)“輔食兒童醬油”、米小芽有機(jī)醬油宣稱(chēng)“嬰幼兒輔食”；方廣酸奶溶豆在電商平臺(tái)推廣頁(yè)面標(biāo)有“營(yíng)養(yǎng)嬰兒輔食”等。值得一提的是，我國(guó)并沒(méi)有嬰幼兒專(zhuān)用的輔食油、醬油、益生菌等標(biāo)準(zhǔn)。

「3·15市場(chǎng)亂象」普通食品披著“嬰幼兒輔食”、“嬰幼兒專(zhuān)用”外衣收割利益

目前國(guó)家發(fā)布的涉及嬰幼兒輔食強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)有《嬰幼兒谷類(lèi)輔助食品》和《嬰幼兒罐裝輔助食品》，另有《輔食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品》。

一些企業(yè)為了獲取更高的利潤(rùn)，將普通食品使用帶有嬰兒等形象的包裝，混淆視聽(tīng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，受到處罰。例如，上海坪洲油脂有限公司銷(xiāo)售的“世好”核桃油產(chǎn)品標(biāo)題中有“嬰幼兒輔食”等關(guān)鍵詞，銷(xiāo)售頁(yè)面上發(fā)布含有“嬰幼兒食用油”“嬰幼兒食用輔食添加油”“為嬰兒寶寶研制”等字樣的廣告內(nèi)容，推薦用于嬰幼兒輔食，并聲稱(chēng)其核桃油產(chǎn)品含有大量DHA，有促進(jìn)大腦智力發(fā)育等功效，吸引家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)。被金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局予以處罰。

江蘇蓓蕾生物科技有限公司生產(chǎn)的普通食品“俏樂(lè)寶牌乳鈣凝膠糖果”宣傳時(shí)帶有“嬰幼兒專(zhuān)用高效補(bǔ)鈣”、“俏樂(lè)寶專(zhuān)注嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)輔食行業(yè)”等字樣，構(gòu)成虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者行為，被江蘇徐州泉山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款3萬(wàn)元。

《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則》規(guī)定，企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)稱(chēng)“嬰幼兒輔食”的產(chǎn)品必須依法取得相應(yīng)生產(chǎn)許可；未取得嬰幼兒類(lèi)食品生產(chǎn)許可的，不得標(biāo)注“嬰幼兒食用”“6個(gè)月以上嬰幼兒食用”、嬰幼兒圖案等明示或者暗示供嬰幼兒食用的用語(yǔ)、圖案。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，相對(duì)于普通食品標(biāo)準(zhǔn)，“嬰輔標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)容更嚴(yán)、更全、更嚴(yán)苛，對(duì)食品的原料要求、感官要求、營(yíng)養(yǎng)成分指標(biāo)、污染物限量、微生物限量和食品添加劑、營(yíng)養(yǎng)添加劑等都有嚴(yán)格的限定。以寬松的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的普通食品當(dāng)作嬰幼兒輔食銷(xiāo)售，說(shuō)白了就是掛羊頭賣(mài)狗肉。

“寶寶食品”具有特殊性，兒童正處于生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，食品質(zhì)量的好壞直接決定了其心身健康，如果生產(chǎn)企業(yè)不是把精力集中在提升產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量上，而是熱衷于炒作概念、炒作噱頭搞虛假宣傳，這樣勢(shì)必導(dǎo)致市場(chǎng)大亂。